以我為例，手把手教你社群矩陣的裂變式玩法！
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6年前
【作者】類類
【來源】類類有話說
【編輯】善小布
社群是用戶運(yùn)營工作中一個最最基礎(chǔ)的必須學(xué)會運(yùn)用的工具，群對于發(fā)掘用戶、聚攏用戶、活躍用戶可以起到非常好的效果，對于我們做核心用戶的運(yùn)營更是一個利器。相對于一對一的粗放式管理方式，一對多會更加事半功倍，而兩者配合著一起靈活運(yùn)營，則能起到四兩撥千斤的效果。對整個平臺而言，群是拓展用戶關(guān)系的好工具，道理很簡單，因?yàn)槿耸侨壕觿游?，所謂物以類聚，關(guān)系一旦建立起來，便是一個急速擴(kuò)展的網(wǎng)狀金字塔。
今天類類就以我自己的社群矩陣為實(shí)例，介紹一下社群矩陣的裂變式的基礎(chǔ)玩法。
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類類的社群矩陣介紹
我的所有大大小小的群加起來大概有60多個不止，總?cè)藬?shù)在25000人以上，其中最核心的群包括：
第四級：互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)者交流群
包括20個微信交流群、6個QQ交流群、20多個分享群。大部分都是運(yùn)營人員，當(dāng)然也有很多技術(shù)、設(shè)計(jì)、銷售、數(shù)據(jù)等等各種互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。
第三級：根據(jù)不同需求裂變出來的垂直群
包括北京、上海、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、山東、重慶、河北等10多個地方分舵，以及一些線下活動群。還有一個社區(qū)運(yùn)營交流群，里面有很多都是有著8年以上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的精英人員，很多都是一些知名公司的ceo、vp或者總監(jiān)了。
今年裂變出來一個求職招聘群、一個正在建設(shè)的早報(bào)制作小組。
第二級：管理員團(tuán)隊(duì)
這是類類整個社群矩陣的大腦中樞，所有的群基本上都是他們幫我在打理。大概60多人，很多人跟了我好幾年了。我這些年一直忙于工作，得虧了他們，幫我承擔(dān)了很多的壓力。我之前在各地做的分享會、簽售會，前前后后跑腿、張羅的都是他們。
真的非常感謝這些可愛的小伙伴們，如果沒有他們，我覺得我會累死。
第一級：類類
我是整個類類社群矩陣的源頭，只要我在，便可繼續(xù)壯大。說真的，我重心主要放在了工作這塊，如果專心做自媒體，我完全可以比現(xiàn)在做的大很多倍。我本職工作的矩陣比自己的矩陣玩法更復(fù)雜，且大n倍，所以說今天講的是基礎(chǔ)玩法，其實(shí)邏輯都大同小異。
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社群發(fā)展史，如何從0滾到25000人
準(zhǔn)確的數(shù)字應(yīng)該不止25000人。我2015年2月份剛開“類類有話說”這個自媒體號的時候，便從第一個QQ群開始搭建矩陣了，當(dāng)然從0到1對我來說并不難，那時候我微信好友已經(jīng)有1000多了，3個QQ，互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者群我有很多，甚至有一些骨灰級的群，現(xiàn)有資源洗一遍，公眾號粉絲一天就達(dá)到了2000，一直到現(xiàn)在，微信好友12000多人，群無數(shù)，脈脈好友15000多人，人脈30萬+，總排名第三。
我說這些的意思并不是炫耀我好友多，我是想說：如果你想玩好社群，就別把自己裝的很清高，必須貼近你的用戶，因?yàn)樗麄兪悄愕囊率掣改?。用戶運(yùn)營，本來就是一個長期而且需要持續(xù)投入的工作，想一口吃個胖子，對不起，不可能。
具體裂變的過程為：
粉絲導(dǎo)入QQ群，并且不斷建新群，同時在里面挖掘管理員，在篩選用戶這塊，QQ群比微信群好用很多，功能多，QQ群的級別、管理員權(quán)限等都可以幫助發(fā)掘潛力用戶。
QQ群搭建的同時，微信群同時起，保證兩邊是流通的，尤其是一些活躍用戶。因?yàn)槲⑿胚@幾年發(fā)展的更快，所以微信的粉絲起的也很快，加我好友的大部分都是在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營這塊有訴求的，故而把他們聚攏起來，建立一個個交流群，這樣他們彼此之間可以更好的交流。
這樣，種子用戶必然是源源不斷的。
基礎(chǔ)有了，開始起各地的地方分舵。一般我在哪兒工作，哪個分舵就會更熱鬧一些。
分享群其實(shí)有很多，但畢竟建立者都不是我，故而我不會怎么花精力，當(dāng)然他們有事找我，我一定會處理。
最后，基于具體的需要，再起不同的群。
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社群矩陣裂變式玩法的一些技巧
上面的話，大家看著很簡單，但做起來，并不是一件容易的事情，第一得花時間，無論你再忙，還是要對大家負(fù)責(zé)的，第二需要持續(xù)投入，需要極好的耐性，第三細(xì)節(jié)、瑣事、摩擦實(shí)在是太多了，面對幾萬個人，根本不是說說那么簡單的，一般來說，一個優(yōu)秀的用戶運(yùn)營人員，所能駕馭的有效用戶在2000人，基本上算上限了。什么叫駕馭？簡單的說就是，你說什么他們都聽，人家認(rèn)你。
下面介紹一些社群矩陣搭建的技巧和方法：
1 充分放權(quán)，所以第二級的運(yùn)營才是最關(guān)鍵的
用戶運(yùn)營最核心的原則就是要學(xué)會充分放權(quán)，只有找到更多的用戶幫手，并且駕馭住他們，有幾點(diǎn)非常重要：
1、找最有意愿、最活躍、最挺你、人品好、求知欲強(qiáng)、渴望上進(jìn)的優(yōu)質(zhì)用戶。
2、和他們打成一片，真正做朋友；
3、建立深厚的感情。在他們身上花最多的時間，滿足他們的需求，比如工作上的疑難、找工作，等等等等；
4、學(xué)會感恩，多請他們吃飯；
5、盡可能多的帶著他們一起做事；
6、學(xué)會發(fā)現(xiàn)每個人的長處，能夠委以重任，多跟他們交流，讓他們真正發(fā)揮智囊和決策的作用；
如果你做到了這些，那還有什么不可以放的？
2社群矩陣需要按照金字塔模型來搭建
我見過很多人只是建了交流群，而且只有一個，覺得一兩千人已經(jīng)很多了，其實(shí)根本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大家可以去研究下很多做的不錯的自媒體賬號，其實(shí)背后都是矩陣，你只看到了一個大號，實(shí)際上他們運(yùn)營了n個賬號。
在具體操作的時候，其實(shí)在搭建之初，你的社群金字塔就應(yīng)該已經(jīng)有基本的框架了，絕對不是憑著感覺，走一步是一步。所謂基礎(chǔ)的模型，就至少有三級或者四級，每一級應(yīng)該有哪些類型的群組成，你必須都提前規(guī)劃好、構(gòu)想好。否則，你做著做著就一定會走形。因?yàn)樽鲇脩艄ぷ?，你很容易就陷進(jìn)細(xì)節(jié)里。
然后就是執(zhí)行環(huán)節(jié)，需要根據(jù)具體的需求，具體的業(yè)務(wù)發(fā)展，裂變出不同角色的社群，這樣保證社群不斷的完善和壯大，并且還能在你的控制范圍之內(nèi)。
3社群的復(fù)制原則
一個優(yōu)秀的運(yùn)營人員，一定要懂得學(xué)會模式的復(fù)制，比如有了一個不錯的用戶組織，就應(yīng)該思考如何去復(fù)制出更多甚至無數(shù)的這類組織，社群亦是如此。
但復(fù)制有個基本的前提和原則，就是要先打樣，再批量復(fù)制，最后才是無限復(fù)制。打樣的目的，就是要花足夠多的時間，先把這個模式趟出來，包括如何玩轉(zhuǎn)、坑兒有哪些、如何規(guī)避、還有什么更有趣的玩法、針對不同的人群有哪些玩法上的區(qū)別，等等。打樣的工作非常重要，很多人玩社區(qū)、社群，就是自己都沒搞懂怎么玩，就盲目擴(kuò)張，既然你是大腦，你自己都不知道怎么玩，怎么帶著別人一起玩？更別天真地指望用戶能夠自行玩轉(zhuǎn)，絕對不可能！
4保證新陳代謝、細(xì)水長流
源頭很重要，必須要保證有源源不斷的用戶進(jìn)來，流水不腐戶樞不蠹，如果一個群沒有新人進(jìn)來，慢慢活躍度一定會下降，這是人性問題。所以，你一定要有一個持續(xù)且穩(wěn)定的引流手段。
引流也不是一下子就把社群充滿了，而是要細(xì)水長流，保證每天的進(jìn)入量，不能太多，也不能太少。太少了，起不了波瀾。太多了，一幫懵逼的人一下子聚在一起，怎么可能聊到一塊去？用戶是需要慢慢被消化的，彼此建立熟悉度是需要時間的，這樣新人來了，也能慢慢被照顧和接納。有一點(diǎn)也要非常注意，就是加門檻的問題，要勇于加門檻，這樣保證用戶的精準(zhǔn)性。
保證新老交替，適當(dāng)?shù)靥蕴恍┎缓细竦娜?，這樣可以給新人更多的機(jī)會和空間，帶來新的想法和新鮮感。
5群的拆、散、合
一個群做大了，需求多了，可以做的事情更多了，是需要拆出來做新群的，就像開公司一樣，業(yè)務(wù)多了，可以組建新的部門，開分公司，一個道理。
同樣道理，很多時候，一個群已經(jīng)沒價(jià)值了，就沒必要繼續(xù)耗費(fèi)成本來維護(hù)，那就需要解散掉，一定不要舍不得。
所謂合群，性質(zhì)相同、功能相似的群，為了運(yùn)營的需要，可以將里面的人合在一起。
6必須線上和線下結(jié)合
從線下到線上也好，從線上到線上也好，先后并不重要，但一定要密切結(jié)合，理由很簡單，線上建立的關(guān)系并不完全經(jīng)得起考驗(yàn)，線下能夠幫助更好的夯實(shí)。
所以，線上活動、線下活動肯定是都少不了的，具體可以看策劃的情況。
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社群矩陣搭建常見的一些坑兒
我也有很多痛心疾首的教訓(xùn)，結(jié)合我的想法，在這里跟大家說一下：
1、凡是親力親為，一桿挑，不懂放權(quán)累死自己。如果有這個想法，那只能說明你的格局太小，玩矩陣也一定玩不大。
2、不注意分工協(xié)同，比如很多人建群，本來的目的是為了完成自己的一項(xiàng)任務(wù)，結(jié)果進(jìn)群成了吃大鍋飯，沒有利用好群的價(jià)值。其實(shí)完全可以把工作拆成各個部分，交給不同的人去完成就可以了。
3、防止一些私心很重的人，不要給人品不正的人以權(quán)限，這樣慢慢你會失去掌控力。
4、過度追求數(shù)字，盲目擴(kuò)張群的數(shù)量和人數(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)上面的所有數(shù)字，都有作弊或者急功近利的方法，所謂欲速則不達(dá)，用戶運(yùn)營本來就是一個慢慢養(yǎng)的過程。
5、群內(nèi)內(nèi)容的引導(dǎo)，很多群，聊著聊著就變味了，變成了聊其他主題的群了，所以群是需要花時間來引導(dǎo)氛圍的。
總結(jié)
其實(shí)社群是一個非常大的話題，一篇文章肯定講不清楚，很多人甚至專門寫一本書來介紹它的玩法。
本文僅是我個人之見，我玩群也只是工作需要，所以我說社群只是一種非常好用的工具，如果期望它能發(fā)揮更大的威力和作用，是需要有落地的，這樣可以根據(jù)你業(yè)務(wù)的需要，設(shè)置不同的玩法。
歡迎多多與我交流，我也相信很多人，能夠比我玩的溜！
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