重磅：小程序又開發新能力！全面分析小程序的未來
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6年前
【作者】新榜
【來源】新榜
【編輯】善小布
11月2日晚間，微信官方稱小程序又開發新能力——小程序內可直接打開網頁以及小程序可關聯500個公眾號，業內人士紛紛猜測，這次推新或將帶來大變局。
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昨晚，微信官方稱小程序又開發新能力——小程序內可直接打開網頁以及小程序可關聯500個公眾號。（公眾號運營）
兩個新功能，如同向小程序戰場砸下的兩顆炸彈。業內人士紛紛猜測，這次推新或將帶來大變局。
從矚目到不看好，再到現在成為焦點。這一年，騰訊對小程序的賦能其實很有節奏：
1~3月是觀望期，人們幾乎找不到小程序入口，“激動”變成了“雞肋”；
3月到年中，逐漸開放四個方面的入口：公眾號、二維碼、群聊、搜索；
6月，完善推廣功能，搜索、置頂、小程序跳轉……基本和公眾號無異；
7~9月，強化服務性質，主要通過縮短用戶使用路徑，實現功能體驗的升級；商業化步伐加快，小程序廣告以多種形式出現在微信中，虛擬物品內購得到支持。
公眾的態度也隨之發生轉變。“大變局”和“雞肋”的論調很短暫，冷靜下來的創業者出現了陣營分化：有人all-in 小程序，以此為切入點拿到融資；有人徹底放棄小程序，連占坑都不屑一顧。
小程序正在大爆發嗎？升級后的小程序可能會有多少種玩法？本文為此聽取諸多業內小程序開發者、運營者、互聯網觀察者的看法，背后種種思考與觀察，或許能給出一個初步的答案。（下圖為小程序功能升級時間軸，由新榜統計）
一年來，小程序改變了什么？
小程序并未迎來大爆發。可不知不覺中，市場已經起了變化。
刷屏小程序越來越多。“匿名聊聊”的小程序，5小時1700萬PV，半夜遭微信封殺。其開發團隊“朋友印象”有十幾個正在開發的小程序，已上線的幾款PV都過了千萬。
電商和零售店迎來新紅利。蘑菇街小程序一個半月拿下300萬新客，小程序購買轉化率是App的兩倍；開放“附近的小程序”能力后，“愛鮮蜂閃送超市”日均訂單交易量增長10倍。一時間，有點名氣的品牌店，都推出了與微信卡包、微信支付捆綁的小程序。
你身邊只會用微信聊天的50歲姑媽，突然玩起了小程序。影集制作小程序“小年糕”，憑借所見即所得的傻瓜操作，一個月用戶量突破2000萬。另一款助眠小程序“小睡眠”，同樣打破圈層，激活了App很難觸達的中老年用戶。
圍繞小程序的生意多了起來。陸續有小程序團隊拿到融資，既有“遞名片”“給贊”等單一小程序，也有諸如靠譜小程序這樣的小程序服務商。
政府部門、國企等傳統領域，出現大量便民小程序。隔段時間就有新東西出來：可以線上開發票了，飛機延誤可以拿紅包了，證人可以遠程作證了。馬化騰用乘車碼坐公交的圖片，前段時間也刷了波屏。傳言微信會在每個垂直領域，扶持開發小程序。
小程序能再現公號輝煌么？
很多變化是可以感知的，而創業者想知道的只有一點：它和我有什么關系？換言之，小程序能再現公眾號的輝煌么？
我們或許可以簡單粗暴地對比一下兩者的成立條件。
兩者門檻都很低：公眾號讓人人成為自媒體，小程序讓人人成為開發者。公眾號興起，是趕上傳統媒體衰落、移動閱讀興起的大環境。而小程序在張小龍的闡述中，是一個不需要下載安裝就可使用的應用，實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。
雖然微信公眾平臺2012年就已開放，但真正爆發還得益于前兩年的內容創業熱潮。一方面，線下流量成本持續升高。另一方面，內容生產成本降低，公眾注意力轉移到線上。供需兩端都有了爆發條件，公眾號這種低成本引流方式，由此受到資本青睞。
五年后的今天，微信公眾號紅利消失殆盡，線上流量也不夠分了。這時有兩個辦法：一是將線上線下打通，相互導量；二是縮短路徑，提高引流的效率。如果類比工業革命，技術持續賦能是動力，龐大的微信用戶就是石油。
因為第一點，現在比較成功的小程序，幾乎都是原先在線上或線下有一定積累的：
功能相似且單一的購物應用，如京東、蘑菇街等都可用小程序代替；
因為公眾號+小程序電商的玩法，是目前線上比較順暢的商業模式；
“附近的小程序”相當于擴大了傳統門店的輻射范圍，有利于獲客和提高交易率。
第二點，沒積累的玩家也有活路。此前用H5搞病毒營銷，用服務號做工具的創業者，也是小程序的主力玩家。延續蹭微信流量的策略，開發了一系列社交+工具小程序。這些小程序得以刷屏，是基于以下兩個條件：
群聊是小程序傳播的重要場景。首個刷屏小程序“匿名聊聊”最初就是在一個十幾人的測試群里傳開的；社交消費平臺心生家族的100多個小程序，50%以上用戶來源都是微信分享。
朋友圈分享功能雖然尚未開放，但已經有多種辦法可以實現。馮大輝的“Readhub”是一款科技資訊小程序，昨晚剛更新了兩個間接分享功能：一是復制新聞鏈接，二是生成小程序碼圖片。
獨立IT評論人keso：小程序有大未來
對一些創業者來說，小程序不像公眾號有明確的爆款方法論，它的創意門檻遠比開發門檻高。它的商業模式也不像公眾號那么清晰：和報紙一樣定個刊例價就行。對一些用戶而言，他們使用小程序的動機也不夠。
著名獨立IT評論人keso對小程序的判斷是：“小程序有大未來，但大多數小程序不會被使用。大未來是從整體格局上說的，絕大多數小程序只是整體格局中的陪襯，就像大多數手機App是沒有被人使用過的一樣。”
不過他同時補充：“小程序中本來就不可能出現類似微信、百度地圖、今日頭條這樣的超級應用，一個餐館如果有兩成顧客采用桌上掃碼通過小程序自助點菜，就可以節省不少人力成本，這樣也算是大成。”
他口中的“大未來”，可能就是互聯網觀察者閆浩理解的，“小程序在商業化落地上和現有微信生態的融合互補”。
“比如小程序作為廣告釋放在微信公號內容中的效果就特別好，又比如，小程序幾乎可以無縫承接馬化騰在內容付費上的一些構想——這些東西聽起來不性感，但是更現實些。”
昨天的大招，或是內容創業的新機會
那么，對于昨晚小程序開放的兩個新功能，對內容創業者來說會是個新機會嗎？榜妹在第一時間對話了多位小程序開發者、運營者。
1. 最直接的好處：節省開發成本，省時省力
“手機維修”小程序開發者貴哥第一時間更新發布版本，詳細介紹了webview的優劣：
貴哥的測試頁面（開發環境下預覽是空白）
優勢：省錢省事。應用可以直接加載原先微信公眾號開發的那套頁面，不需要使用小程序開發語言再建一套一模一樣的系統應用。如果能兼容服務號的網頁授權機制，小程序就完全是一個web瀏覽器。另外是應用具有自主更新權限，無需再通過微信上線審核。
劣勢：通過webview加載普通網頁，微信實際上沒有辦法管控應用提供的頁面，兼容性問題和耗內存問題勢必大量出現。比如，我們今天的測試頁面在華為某型號手機里邊就是空白頁。
小小包麻麻CEO賈萬興也表示，最大的好處就是“節約審核時間”。他回憶起小程序審核的麻煩，平時最快的話，一個半小時就可以通過，但有次審核了一周才通過。而且一旦發現有bug還要重新審核。
2. 營銷層面：拓寬小程序的推廣和服務場景
“有車以后”創始人徐晨華認為，這意味著單個小程序能以10倍的增幅速度，連吸和引更多公眾號流量。他甚至覺得，小程序的基石就是公眾號。
小程序可以跟主流網頁端產品無縫對接，意味著小程序流量開始有了更多出口。徐晨華結合昨天“小程序接入廣點通”進行了分析：“廣告可玩的形式和范圍都會變得更多、更大，門檻降得更低，廣告主的接受程度會更高。同時，越來越多小程序流量主的出現，又將反過來激勵小程序開發者提升流量。”
翟延新是小程序服務商“靠譜小程序”的運營，他認為小程序初衷不是截取微信公眾號的流量，而是提升微信的服務能力：“新功能可以在小程序中實現許多基本的營銷活動，本周末我們會加班開發一套能打通營銷廣告平臺分發的小程序。”
3. 局限：不支持跳轉H5外鏈，無法引導下載App
朋友印象團隊也在第一時間測試了新開放的能力，發現webview只能展示H5信息，而不能進行任何跳轉。
“這意味著將小程序流量導流到外部（跳轉應用商店）這件事在此次開放中無法實現，此次開放的能力，對我們來說可能僅限于展示部分特定的內容（比如內部運營活動頁面）。”朋友印象聯合創始人栗浩洋稱，后續團隊可能會在小程序相互跳轉上進行摸索，提高內部相互導流的效率。
朋友印象的小程序矩陣
此外，很多受訪者提到，這對內容創業者或是個機會。
根據給贊創始人鄧皆斌的經驗，原來小程序做內容型產品體驗很不好，網頁能力開放可以把原來很多現有內容搬到小程序生態，找到好的切入點，會很有價值。
小鵝通聯合創始人王良虎與他的看法不謀而合：“之前因為不支持給文章添加鏈接，有些客戶的知識店鋪小程序閱讀體驗大打折扣。”
栗浩洋總結，內容創業者和電商將從中獲利。具體表現為信息展示渠道、周期性運營活動、廣告展示空間的多樣和便捷。
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