【作者】活動盒子

【來源】活動盒子

【編輯】善小布

對！和你們一樣，盒子菌也被番茄炒蛋刷屏了。

深夜看到這條廣告，竟然覺得鼻子酸酸的。但出于職業素養，，還是決定和你們聊一聊，這部《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》。

一．短片使用的電影技法

電影的劇本創作，其實是有規則可循的，影片由「沖突」開始，整個故事都圍繞著「解決沖突」發展，伴隨著「娛樂時刻」，直至沖突被解決，故事主角完成轉變，最好是有一個出乎意料的結局。

沖突：在國外留學主角與朋友約定好要在聚會上展示自己國家的菜式，約定的時間快到了，主角卻還找不到番茄炒蛋正確的做法。

解決沖突：搔首踟躕之際，想起可以和媽媽求救，于是向媽媽發送求救信息。最后觀看了媽媽錄制的小視頻，才解決了問題。

娛樂時刻：主角解決了問題，并且在聚會上大受好評，大口喝著飲料，享受這一歡樂時刻。

出乎意料的結局：友人無意中的一句話，讓主角發現，父母居然是在凌晨4點多起來教自己制作番茄炒蛋，心里頓時感到愧疚。

該短片在劇本的創作上，遵循了最基本的技法，確保了劇情的順利發展，而父母凌晨4點起來錄制制作過程，這一出乎意料的結局更是將觀眾的情感推向高點，這也是為什么影片能夠得到這么高的傳播率。

二．情感的調用

番茄炒蛋本是一道簡單的菜式，但其做法，未必每個人都懂。這一部短片從生活中選材，為觀眾展現平凡生活中的家庭小故事。

親情在所有情感中最能夠調動用戶，影片中的主角在生活遇到困難時，向父母求救，而父母更是不辭辛苦，在凌晨為孩子支招。這其中的情感，大概只有離家萬里的人才能懂得。

有關親情，一直是無數人心中的軟肋。那些自愿或者被迫離家工作的人，也時常惦念著家中的父母，也許從未說出口，但那份不能時常陪伴的虧欠感一直深藏在心中。

雖然這部影片的目標受眾是留學生，但其講了一個動人的親情故事，其他用戶對招商銀行這一品牌的好感度也得到提升。

三．一些小啟發

1.和陌生人聊聊天

影片取材于生活，講述了一個極其平淡的故事，卻牢牢抓住觀眾的心，引發無數觀眾的轉發。

在一些運營人員眼中，活動創意才是激發用戶參加的支點。活動創意變成了運營人員苦惱的問題。活動要怎樣才能讓用戶覺得有趣，要怎樣才能抓住用戶的眼球。過多地追求新奇的活動創意，常常令活動運營人員覺得自己靈感枯竭。

（來源：網絡）

策劃出網易樂評列車的吳俊鵬曾說過，自己的靈感也是來源于生活，“生活已經夠不容易了，為什么還要在地鐵不開心”，并且一直惦記著要做點什么拯救地鐵的不開心。最后策劃出了扎心的網易樂評列車營銷活動。

對于大多數人而言，生活是平淡無奇的，但這并不意味著自己在浪費生命，偶爾停下來，與路邊陌生人交談，聽聽別人的故事，或許會有不一樣的收獲。

2.緩解焦慮

“那個XXX刷屏了，要不你也策劃一個？”每次一有刷屏事件，這句話總會讓運營人員瑟瑟發抖，盒子菌也明白，活動并不是拍拍腦袋就可以做得出來。而那些經過長時間策劃的活動，也有可能不為人所知。

同為運營人員，盒子菌也時常感到焦慮，精心策劃的內容、活動，常常得不到好的效果。如果你也和盒子菌一樣，不妨好好閱讀這份書單上的書籍《運營書籍推薦》。緩解自己的焦慮，更是與自己進行一次對話。各位如果有好的書籍推薦，也可以來撩撩盒子菌。

最后，盒子菌真的想問，有多少人會做番茄炒蛋的，反正盒子菌不會，但不介意吃你們做的番茄炒蛋。