【作者】活動(dòng)盒子

【來源】活動(dòng)盒子

【編輯】善小布

麥當(dāng)勞更名為金拱門，被網(wǎng)友吐槽了一番。《測試你的左右腦分別有幾歲》活動(dòng)，在社交媒體上刷屏。現(xiàn)在幾乎只要一有點(diǎn)什么事情，就會在互聯(lián)網(wǎng)上快速傳播開來。對于想要打造爆款活動(dòng)的活動(dòng)運(yùn)營人員來說，傳播是一個(gè)很重要的因素，那么什么樣的活動(dòng)才能促使用戶自傳播呢。

一.牢牢抓住用戶眼球

在做活動(dòng)策劃的時(shí)候，要洞悉用戶的喜好，找到用戶關(guān)注的點(diǎn)，以此來吸引用戶。

1.找準(zhǔn)用戶感興趣的點(diǎn)

2017年喪文化盛行，年輕一代多以“喪”自居。不少品牌也策劃了契合用戶的“喪心理”的活動(dòng)。

Someet就與多個(gè)品牌聯(lián)合策劃了一場名為“無意義大賽”的活動(dòng)。

「單手穿解內(nèi)衣大賽」、「滾床單大賽」、「紙飛機(jī)大賽」.....「馬桶發(fā)呆大賽」這些活動(dòng)看上去極其沒有意義，但這個(gè)活動(dòng)的主題便是“無意義”，恰恰能夠吸引到以“喪”自居的用戶。

他人羨慕我衣著光鮮亮麗，身處繁華大都市，我卻早已在都市中的繁忙中迷失了自己。背不完的鍋，加不完的班，還有那永遠(yuǎn)都處理不好的人際關(guān)系。再無前進(jìn)的動(dòng)力，如同行尸走肉般存活。既然生活已經(jīng)如此喪，不如一喪到底，做些無意義的事情。

2.游戲性質(zhì)

在速度與激情八上映前期，陸金所APP與速度與激情八一同策劃了「一“陸”狂飆，急速挑戰(zhàn)」活動(dòng)，用戶通過左右傾斜手機(jī)來控制賽車前進(jìn)，不同的關(guān)卡難度不同，用戶通過反復(fù)地玩游戲來突破自己的極限，并且將自己的成就分享出去。

盒子菌在《普通的H5小游戲，為什么能讓用戶玩得停不下來》中曾說過，任何游戲都有其難度存在，用戶不斷突破自己的極限，自然也就迫不及待要和別人分享自己的成就，一旦有其他好友超越了自己，也會將成就分享出來，這樣一來，用戶就在競爭中將活動(dòng)傳播出去。

一個(gè)活動(dòng)要吸引到用戶參與，需要先讓用戶感興趣，只有當(dāng)用戶對你的活動(dòng)感興趣了，才會參與到活動(dòng)之中，才會將活動(dòng)傳播出去。

二.輔助完成類活動(dòng)

用戶為什么愿意幫你把活動(dòng)傳播出去，除了有趣，還因?yàn)椋脩粜枰愕膸椭?/p>

盒子菌雖然不玩王者榮耀，但最近還是被王者榮耀的「周年狂歡，峽谷尋寶」活動(dòng)刷屏了。用戶通過挖掘?qū)毑睾蛶椭笥淹诰驅(qū)毑貋慝@得祝福值，一定數(shù)量的祝福值可兌換限定的游戲皮膚。用戶要在最短的時(shí)間內(nèi)得到限定的皮膚，就需要更多朋友的幫助，因此，用戶自發(fā)地將活動(dòng)分享到微信中，這樣一來，活動(dòng)也就被傳播出去。

在互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，輔助完成類活動(dòng)不在少數(shù)，諸如拼團(tuán)活動(dòng)、幫好友砍價(jià)活動(dòng)。用戶會將活動(dòng)傳播出去，是因?yàn)橛脩粜枰糜训膸椭Ｖ挥械玫胶糜训膸椭脩舨拍艿玫阶约盒枰臇|西，所以，只有當(dāng)用戶將盡量多的信息散發(fā)出去，才能更快地得到自己需要的東西。

APP活動(dòng)運(yùn)營工具活動(dòng)盒子針對運(yùn)營人員對活動(dòng)傳播的要求，推出了拼團(tuán)活動(dòng)，幫助運(yùn)營人員用戶做好活動(dòng)傳播。

三.用戶參與成本

但是如果活動(dòng)的參與門檻太高，即使用戶對活動(dòng)感興趣，也不會參與到活動(dòng)中來。

1.雙十一狂歡節(jié)嗨不起來了?

一年一度的雙十一狂歡節(jié)即將來到，本應(yīng)是全民購物狂歡的節(jié)日，卻是槽點(diǎn)滿滿。

不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上吐槽預(yù)售規(guī)則看不懂，定金膨脹、支付尾款滿減、紅包疊加和優(yōu)惠券等玩法令網(wǎng)友看昏了眼。甚至有網(wǎng)友曬出了自己購物時(shí)的計(jì)算過程。大家紛紛自嘲，數(shù)學(xué)學(xué)不好的人，沒有資格過雙十一。

(來源：新浪微博)

天貓的雙十一狂歡節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了好幾年，在這個(gè)日子，用戶能用最低的價(jià)格購買到心儀的商品，這極大地吸引到用戶參與到活動(dòng)中來。但隨著活動(dòng)玩法的改變，用戶參與成本變高了，已無法分辨出是否是以最低的價(jià)格購入商品，最后變成了商家和平臺的自嗨。

2.降低用戶參與門檻

36氪在新版APP上線時(shí)，策劃了36氪混亂實(shí)驗(yàn)室活動(dòng)。

用戶在進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室之后，通過點(diǎn)擊開始開關(guān)，可以將實(shí)驗(yàn)室內(nèi)隨機(jī)的兩款A(yù)PP合成一款全新的APP。比如王者榮耀和滴滴打車結(jié)合，就變成了王者打車。

用戶愿意參與到活動(dòng)中來，除了被腦洞大開的活動(dòng)創(chuàng)意吸引，還因?yàn)橛脩魠⑴c成本低，只需要點(diǎn)擊合成，就能隨機(jī)合成一款畫風(fēng)奇特的APP。該活動(dòng)最終吸引了5萬用戶參與，實(shí)際完成轉(zhuǎn)化率100%。

活動(dòng)的參與成本很大程度上決定了用戶是否會參與到活動(dòng)中來，因此，在做活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，不妨降低用戶的活動(dòng)參與成本，只有當(dāng)用戶真正參與到活動(dòng)之后，才有可能幫你的活動(dòng)做傳播。

總結(jié):要打造爆款活動(dòng)，就必須借助用戶傳播，只要遵循好以上的規(guī)則，就能撬動(dòng)用戶幫助你做好傳播。