【作者】蟬大師

【來源】蟬大師

【編輯】善小布

據蟬大師ASM競價師了解，10月11日蘋果ASM競價版圖再次擴張后，可以投放競價廣告的國家增加至七個，分別為美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥與瑞士（ios推廣）。

由此我們認為，隨著蘋果ASM競價的進一步擴張，今年年底勢必有可能登陸中國區，介時，大量難以有效獲取用戶的中小開發者定會嘗試蘋果ASM競價，但這對于品牌型應用來說，也許并不是一件好事情，我們認為，隨著蘋果ASM競價登陸中國區，品牌關鍵字護衛戰將一觸即發。原因有以下四個方面：

一、超過一半的用戶在App Store搜索品牌

隨著移動互聯網由藍轉紅，自大巨頭型應用牢牢掌握著應用商店的最佳位置，而在appstore中，直接搜索品牌的用戶已超過半數。這意味著，中小開發者在進入蘋果ASM競價投放時，有兩個選擇，第一種便是參與競爭激烈的關鍵詞投放，第二種便是只能在品牌結果上投放廣告，如果想獲得重要的廣告展示次數的話。而且通過品牌詞搜索產品的用戶，本身其質量就非常的高，如果你的產品能夠征服這部分用戶的話，無疑將會獲得一大批忠實度高的用戶。

二、廣泛與搜索匹配是貪婪的

即使廣告客戶沒有使用完全匹配或廣泛匹配的方式明確地對品牌進行出價，但蘋果的廣泛搜索匹配也會將該客戶輸入到品牌關鍵詞的拍賣中。特別是對于具有較高cpa目標或有更高預算的廣告客戶來說，他們投放蘋果ASM競價所帶來的大部分流量都可能會來自品牌結果。

三、搜索廣告結果展示競爭巨大

在ios11中，搜索廣告將首先出現，如果你不采取行動，而留下您的用戶被誘騙點擊搜索廣告結果的話，這并不是一個好主意，而且還有更多的競爭對手來競爭展示。你努力建立起來的品牌知名度，就有可能被競爭對手的搜索廣告廣告篡奪。競爭對手利用精心設計的競爭性搜索廣告可以吸引更多的下載量，并將原本屬于您的最高價值的用戶搶奪走。

四、搜索廣告視頻首先自動播放

大家知道這一點嗎？雖然視頻載入廣告格式并不總是顯示為搜索廣告，但視頻搜索廣告偶爾還是會出現，當他們這樣做的時候，對品牌來說將非常的危險。

因此，你有想好怎么應付這樣的局面了嗎？如果還沒有想好的話，歡迎與蟬大師ASM競價師進行討論，我們的首頁官網是（www.chandashi.com），期盼大家的到來。