摩拜與ofo小黃車是否合并?也許是即分高下也決生死
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【作者】蟬大師
【來源】蟬大師
【編輯】善小布
摩拜與ofo小黃車占共享單車市場十之八九,兩家之惡斗,有如七指洪七公與西毒歐陽鋒之戰(zhàn),彼此憎厭對方之極,但奈何,刀光劍影之后,雖耗盡雙方內(nèi)力,可誰也沒有辦法對誰一劍封喉。現(xiàn)在的摩拜與小黃車于共享單車市場之爭,便有如以上的情景。
在互不相讓的激烈競爭下,兩家想一統(tǒng)共享單車市場都顯得有心無力,誰都干不掉誰,那有沒有一種可能,兩家攜手共進,進而一統(tǒng)江山,徹底壟斷單車市場?按照互聯(lián)網(wǎng)一般的劇情,似乎兩家合并,已是箭在弦上,但蟬大師卻有不同的看法。
在某APP數(shù)據(jù)研究調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,摩拜已坐穩(wěn)共享單車市場第一把交椅。具體數(shù)據(jù)如下:
9月使用次數(shù)方面:
摩拜單車9月月使用次數(shù)達到10.9億次,ofo小黃車為6.8億次.
摩拜日均使用次數(shù)達到3626萬次,ofo小黃車為2280萬次
摩拜9月人均使用次數(shù)達到27.28次,ofo小黃車為16.34次
摩拜9月人均單日使用次數(shù)達到4.09次,ofo小黃車為2.98次
9月份使用時長方面:
全體摩拜單車用戶的總使用時間長達14.1億分鐘,而ofo用戶為11.4億分鐘
摩拜單車用戶的人均使用時長達35.34分鐘,同樣超過ofo用戶的27.14分鐘
人均使用天數(shù)摩拜也達6.66天,領(lǐng)先于ofo5.48天。
根據(jù)以上數(shù)據(jù),共享單車市場雖然依然是摩拜與ofo小黃車的天下,但摩拜已隱隱坐穩(wěn)了共享單車市場第一把交椅的位置。下面,我們再來簡單的聊聊下面幾個方面。
一、體驗
在用戶體驗方面,做為一位普通用戶我認為,小黃車的體驗要比摩拜的體驗好,小黃車輕盈方便,外觀更加好看,時尚年輕,是小黃車的特點。而摩拜實在太重,年輕一族,特別是女性群體會更加青睞小黃車。
二、運營
ofo勝于摩拜,在這幾輪的運營大戰(zhàn)中,我看到的是ofo的各種刷屏級的文案,我甚至可以說ofo的運營是爐火純青極別的,少有幾家互聯(lián)網(wǎng)公司能做出這樣的品牌運營出來。
三、產(chǎn)品
產(chǎn)摩拜車輪的材質(zhì)決定了他不易壞,所以壽命比較長,更換率低,總成本低。而ofo就差遠了,在炎熱的天氣,很可能會爆胎,前幾日,一時找了好幾輛,全都是壞的,如此,任何用戶都沒有耐心,只會對小黃車失望,轉(zhuǎn)而使用摩拜及其他選擇。長此以往,用戶不僅流失,而且維修率高,成本增加。隨著成本的不斷推出,小黃車引以為傲的活動運營經(jīng)費也會受到限制。營利方面,摩拜與小黃車的情況差不多,那就是基本不營利,在經(jīng)歷了貼錢輔市場后,兩家是時候想想,有沒有什么營利的法子了。
四:總結(jié)
在體驗與運營上,ofo小黃車明顯是更勝一籌,但在核心競爭力上,也就是產(chǎn)品本身,ofo小黃車卻敗下了陣來,總得來說,小黃車最終會敗給摩拜的原因有三。
1.壞車率太高,導(dǎo)致更換率高,導(dǎo)致成本加劇。
2.由于壞車率高,不僅導(dǎo)致自己的用戶流失率高,而且把自己的用戶逼向競爭對手。
3.如何營利成為ofo小黃車的困局。
有此三個原因,導(dǎo)致ofo成本高,收入低,在兩者的融資能力相當?shù)那闆r下,摩拜在資金方面將比ofo更具優(yōu)勢。而且就目前的情況來看,摩拜在用戶總量方面是領(lǐng)先ofo小黃車的。可以預(yù)見的將來,蟬大師認為,摩拜將憑借其產(chǎn)品優(yōu)勢,獲得第一把交椅。即使ofo想提升產(chǎn)品,但要將全國已投放的所有車輛全部進行硬件升級甚至是換掉,這是是一件非常艱難的事情,一是沒有這個財力,二是用戶的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,按照互聯(lián)網(wǎng)的劇情,摩拜會與ofo合并,但是這一次可能是個意外,要么勝利,要么滅亡。因為產(chǎn)品運營的核心競爭力還是要有一款真正意義上的好產(chǎn)品。體驗與運營只能錦上添花,推波助瀾。
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