【作者】雙人余

【來源】數(shù)英網(wǎng)

【編輯】善小布

產(chǎn)品發(fā)布、電影上映、活動開始……倒計時既能起到提醒作用，又能為品牌制造一定聲量。如果做得成功，倒計時海報還能被用作營銷案例，使品牌得到持續(xù)曝光和傳播。小女子總結(jié)得到7種創(chuàng)意營銷方(套)式(路)，在此拋磚引玉，歡迎大家多多補充!

創(chuàng)意第一式：抓住代言人不放

用法：讓代言人在海報中露臉，可結(jié)合線上提問、送代言人周邊等小活動同步進行。

好處：代言人有一批近乎魔怔的粉絲，粉絲們強大的購買力是愛豆價值的體現(xiàn)，愛豆帶來銷量，就會有更多品牌愿意找愛豆代言，接著愛豆得到更多曝光，發(fā)展就會更好。在這個良性循環(huán)下，粉絲們很愿意買單!倒計時中加入代言人元素實際上也是在為代言人增加曝光，粉絲們給愛豆增人氣的同時，發(fā)布會的信息順便被傳了出去。你可能委屈，明明發(fā)布會才是重點，但粉絲們的眼里只有愛豆。

栗子：紅米Pro7月27日新品發(fā)布倒計時

紅米這一次倒計時沒有采用海報形式，而是在倒計時第7、6、5天時每天上線一條代言人視頻，教大家做菜，植入產(chǎn)品賣點。

之后進行“愛豆回答粉絲提問”的互動，為期三天。

發(fā)倒計時海報不是目的，傳遞發(fā)布會信息才是。有了明星代言，無論有什么動作，都能把明星拿過來，這一口粉絲經(jīng)濟的飯，小米吃得挺香。

創(chuàng)意第二式：突出產(chǎn)品賣點

用法：每天的倒計時海報中公布一個賣點

好處：在傳遞倒計時信息的同時，產(chǎn)品賣點被順便傳遞出去，如果有人因為產(chǎn)品感興趣，就會關(guān)注到信息主體。

栗子1：《港囧》上映倒計時海報

《港囧》是喜劇片，海報以導(dǎo)演、粵語、主演等為切入點，表現(xiàn)搞笑的特色，微博文案也十分任性，統(tǒng)一句式“導(dǎo)演說……嗯，滿足他!”

@港囧電影：倒計時30天!昨天，我們徐導(dǎo)@徐崢 要求我們腦洞大開，從三十天開始給出港囧倒計時的創(chuàng)意。好，滿足他!

@港囧電影：導(dǎo)演說使用聯(lián)想記憶法會有助于學(xué)習(xí)粵語，并且他親自做了一個示范動作。恩，“初吻”的粵語說法大家學(xué)會了嗎?

點擊查看：《港囧》上映倒計時動態(tài)海報 30張完整版來襲!

栗子2：vivo X7新品發(fā)布倒計時海報

雖然vivo也用了宋仲基作為代言人，但從倒計時微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)來看，宋太太們對這個并不care。

創(chuàng)意第三式：致敬友商

用法：把行業(yè)競爭對手挨個夸一邊

好處：體現(xiàn)兼容天下之胸懷，暗暗表達“你也不過如此”的藐視。

舉個栗子：

栗子1：魅藍手機2

魅藍手機致敬了諾基亞、索尼、蘋果、小米，并在倒計時最后一天解釋“為什么致敬大師”。

不過，據(jù)我觀察，“不撕逼”這招，最早用的是TCL么么噠手機

示愛錘子

示愛華為

創(chuàng)意第四式：在數(shù)字上下功夫

用法一：某位偉人(事件)X歲(X年)，今天剛好是倒計時第X天，太巧了

好處：數(shù)字出現(xiàn)巧合，冥冥之中拉高逼格。

栗子：Fiil耳機首次發(fā)布會

為期30天的倒計時，每天都一位偉人與某個數(shù)字相關(guān)。

用法二：玩諧音

好處：讀者能產(chǎn)生聯(lián)想記憶，便于記住倒計時主題信息。

栗子：杜蕾斯1111促銷，“要要要要”

創(chuàng)意第五式：增加懸念，引起互動

用法：在倒計時中，抹掉某些信息，造成信息殘缺。

好處：好奇心重的寶寶們很愿意去查殘缺的信息，并且想知道最后的答案。

栗子：堅果手機“文藝青年們的聚會”

如你所看到的，這張倒計時海報上有一句話被抹掉了。你現(xiàn)在可以選擇馬上去百度北野武的這段文字，也可以選擇繼續(xù)看下去。

之后的幾天也是同樣的套路。

直到倒計時半天時，官微把被抹掉的8句話合在了一起，這八句話看起來稀松平常，可是整個過程簡直是對文藝青年們的赤裸挑戰(zhàn)。

點擊查看：堅果文青版海報，老羅這次叫陣了文案大神Neil french

創(chuàng)意第六式：致敬經(jīng)典

用法：把本行業(yè)歷史上著名事件、人物、時間節(jié)點羅列一邊，表達贊美和敬意。

好處：表現(xiàn)謙虛的一面，同時，把自己和這些經(jīng)典事物相提并論，無形之中提高了自身的地位。經(jīng)典之所以被稱為經(jīng)典，是因為他們流芳百世，利用人們已有的記憶點，培養(yǎng)對新事物的好感。

栗子1：《功夫熊貓》倒計時

用《功夫熊貓》元素還原經(jīng)典電影橋段。

 

電影原圖

點擊查看：《功夫熊貓3》今日上映，致敬13部電影的倒計時海報你看過嗎?

栗子2：納德光學(xué)GOOVIS-G1新品發(fā)布倒計時

用電影史的重大事件，引出觀影方式變革史。

PS：發(fā)布會開始前一周，GOOVIS-G1官微有意將日常內(nèi)容朝“9月13日”導(dǎo)，推薦了7部近年來9月13日上映的經(jīng)典電影。

這兩個倒計時動作都既致敬了經(jīng)典，又在數(shù)字上下了功夫。

創(chuàng)意第七式：尋找一個物象或意象

用法：將不太熟悉的事物引導(dǎo)到人們?nèi)粘Ｖ惺煜さ氖挛锷稀?/p>

好處：日常可見的事物給人親近之感，讀者一不小心會有代入感。

栗子：電影《陸垚知馬俐》

電影《陸垚知馬俐》描述的是男女主角“友情之上，戀人未滿”的狀態(tài)，它問了一個問題：“你要把你的男閨蜜變成男朋友嗎?”前期宣傳海報的重點在此，用劇中人糾結(jié)的心路歷程，營造氛圍，一步步吸引好奇：“他們是在何種情況下打破那層紙的?”所以電影方讓你“等”(雖然這個意象很百搭……)

以上創(chuàng)意7招僅供參考，按照“舊元素的新組合”指南，7種方式任意搭配，排列組合可得到8652種新方式。(驚呆了!)在此拋磚引玉，歡迎大家多多補充!