【作者】活動盒子

【來源】活動盒子

【編輯】善小布

從美團外賣等O2O的滿減活動、電商APP的打折促銷活動、再到網易新聞的線下活動，各大APP的營銷活動已變成了有節日一起嗨，無節日造節自嗨（活動運營）。在這么高頻活動的刺激下，用戶甚至已經對活動感到麻木。如何才能讓激發用戶對活動的興趣呢?不妨來看一下，網易嚴選APP的重陽節活動是如何用講故事的方式刺激用戶參與。

一.一個關于孩子的故事

網易嚴選APP的重陽節活動主題為“每個老人，都曾是孩子”。

父母在我們面前，一直是以一個大人的身份存在，陪伴著我們長大，待我們真正長大時，父母卻變老了。重陽節這一老人節也就成了父母的節日，我們長大了，那就將父母當做孩子一樣寵著吧。

「幫他們找回青春の模樣」

幫助父母變成孩子的第一步，可以從外型改變他們。這些年父母為了我們縮衣節食，只為給我們最好的生活，如今我們已有能力照顧自己，當然也應該給父母最好的生活。而最簡單的做法，莫過于為父母購買一件舒適的衣服。

「帶他們去故事里の遠方」

小時候總是覺得父母去過很多很多的地方，總是纏著父母講他們的見聞，長大了才知道原來父母去過的地方遠不如自己的多，趁著重陽節，帶父母去見一見他們口中的遠方，大概就能讓父母開心得像個小孩。

「為他們做頓“兒童餐”」

吃過這么多食物，最想念的還是父母做的住家菜。對于父母而言，孩子喜歡的才是最重要的，只要孩子每次歸家，都會為孩子做最喜歡吃的菜。重陽節到了，不如挑選一副餐具，為父母做上一桌他們喜歡的飯菜。

「讓他們開一次門」

孩提時，每次忘記帶鑰匙，都會站在門口大喊，然后在父母的責怪聲進門。長大后離開了家鄉工作，一年才歸家幾次，父母再也沒有幫我們開門的機會，冬季就快到來，不如就為父母購買一張新的棉被，當他們打開門，收到孩子的禮物，自然也就會覺得內心一陣暖。

網易嚴選APP的重陽節“每個老人，都曾是孩子”活動，講述的是一個讓父母變回孩子的故事，這些年父母為了培養我們所做出的犧牲，就從今天開始補償。我們已經長大，那就把父母寵得和孩子一樣。

二.時光隧道

網易嚴選APP為重陽節活動做了一個名為“時光隧道”的H5，喚起用戶孩提時的記憶。

幾乎每一個孩子的童年都會擁有屬于自己的玩具，盡管現在那些玩具早已消失不見，但是寄托在玩具身上那一份父母對孩子的愛，卻一直深深地留在孩子心中。

你童年時，最喜歡的玩具是什么呢?網易嚴選APP為用戶提供了選擇，用戶可以選擇孩提時最喜歡的玩具，并且把它分享出去。

既然電商APP的節日活動營銷，必然會有商品促銷信息，只不過在重陽節的時候，商品促銷會與節日有相關。網易嚴選APP的時光隧道板塊，為用戶提供了玩具主題的商品，通過上邊的H5頁面，將用戶引導到商品促銷頁面，促進商品的購買轉化。

時光隧道這一H5頁面，用于幫助用戶喚醒童年記憶，童年有父母陪伴我們長大，如今我們陪伴父母變老，重陽節就讓我們將父母寵成小孩子，這么一種氛圍令用戶自發地參加到活動中來。

三.用戶小福利

活動運營在做活動的時候，都會明確自己的活動目的，這樣在后續的活動策劃及開展中才不會走偏。對于網易嚴選這一電商APP而言，做活動就是為了提高商品的銷售量。雖然講了一個好故事，但用戶最多也就看一看，購買轉化率不會很高。真正能夠撬動用戶購買的，是一些限時小福利。

1.用戶購買商品數量達到一定數量，就可以減免部分金額。

2.訂單滿199元，可獲得父母體檢套餐兩份。

3.單筆訂單滿499元，可獲得贈品一份。

當然，做活動需要有一個理由，而節日往往是APP做活動的理由。APP活動運營工具--活動盒子為APP運營人員提供了節日的活動模板，比如中秋節模板、萬圣節模板。

對于絕大多數的APP而言，活動是最有效的撬動用戶參與的手段，只要你給足用戶優惠，用戶自然就會跟著你的活動運營節奏走。

總結：網易嚴選APP講了一個關于父母與陪伴的故事，喚起了用戶的童年回憶，給了用戶一個重陽節參加活動的理由，再用打折促銷的方式，刺激用戶購買商品。你呢，想好用什么方法刺激用戶參加到你的活動中來了嗎。