隨著國內智能手機市場的繁榮，龐大的用戶群對APP的需求也急速提升。截至2014年底，App Store的應用數量已達到121萬，而谷歌Play Store的數量也高達143萬款，全球APP總量達到百萬級。盡管很可能被大浪拍死在沙灘上，但APP開發的低門檻給不少開發商以及個人開發者試水移動互聯網的機會。一款優質應用能為開發者帶來每月高達幾萬到幾百萬的廣告收入，這是垂涎欲滴的誘惑！那么，APP該如何實現利益最大化，成為應用開發者最關注的問題。

變現：APP廣告是主要來源

我們知道，大多數APP當用戶達到一定規模后，就要考慮營收的問題。而移動廣告、增值服務、交易分成是公認的三大創收方式。其中，APP廣告是開發者變現最直接有效的黃金渠道。艾媒數據顯示，2015年APP廣告在移動廣告市場中占比達94.04%。按照74.9億元的市場規模，2015年開發者的廣告營收有望達到45億元。據了解，移動廣告營銷領頭企業點入移動一家平臺即已給開發者累積分成達到了3億元人民幣。

在運營過程中，行業內一直保持服務商與開發者3:7的廣告收益分成。開發者是核心，保證其利益是關鍵。自2014年四季度開始，點入加大了對開發者的返利力度，對中小開發者實行了扶植計劃，通過成長扶植、流量收益扶持、成本控制體系三個方面幫助應用開發者獲益。2015年，整合優質媒體和渠道成為移動廣告服務商競相角逐的焦點，點入還將不斷啟動商務計劃，開展優惠活動，幫助開發者加速移動應用商業化進程。

畢竟，移動開發者在整個移動廣告生態鏈條是非常核心的一個角色，維護開發者的利益與移動廣告服務商的商務格局息息相關。就大的廣告平臺而言，它具有全球化、專業化的服務經驗和水平，擁有24h的技術、運營服務體系和高效的商務單兵對接模式，以及方便快捷的結算，為開發者提供優質全面的服務。

廣告服務商支招：用戶體驗與廣告變現要平衡

進入2015年，我們在業內時常聽到這樣的聲音：應用市場中，同類別的APP就達到二三十款，而且同質化嚴重，質量參差不齊，用戶體驗比較差，這影響APP最終的變現能力。那么，在350萬APP大軍中，開發者該如何在保證用戶體驗的情況下，實現利益最大化？

1. 選擇大的移動廣告平臺

毋庸置疑，大的廣告平臺具有穩定、單價高、廣告客戶豐富、服務優質、回款迅速等多種優勢，正確的選擇可以為開發者保駕護航。以手游為例，其生命周期比較短，平均只有5-18個月。趁資本熱潮還未退去時，手游CP要實現資源的最大利用，快速變現，就需要選擇大的移動廣告平臺，如百度聯盟、廣點通、點入移動等，他們的技術、產品、配套服務、廣告形式等更加成熟，在不干擾用戶體驗的情況下，將會為開發者帶來穩定誘人的收益。

2. 依APP屬性嵌合適的廣告

目前，越來越多的廣告形式也相繼出現，有Banner、插屏、積分墻、推薦墻、富媒體、視頻廣告、原生廣告和開屏廣告等多樣化的廣告形式，為開發者們提供了更廣闊的廣告空間和流量變現手段。開發者需要根據自身產品的屬性選擇適合的廣告形式，進行個性化定制的推廣。就手游來說，積分墻具有高的轉化率，就是帶動其榜單變化最有效的廣告形式。

開發者的角色是雙面的，在移動廣告平臺上即是廣告主，也是媒體方。一方面，他需要下載量、安裝量；另外，當他有流量后，希望流量進行最大價值的變現。開發者需要根據自身APP的特點，嵌入不影響用戶體驗的廣告形式。比如，視頻類APP適合嵌入插屏廣告；自身有積分變現能力的CP，才能嵌入積分墻；資訊、閱讀類的APP適合嵌入原生廣告……

除此，CP還要在研發上下功夫，提高產品的粘性、新穎度和用戶體驗感。而在真正利用移動廣告的具體實施環節，開發者要結合自身產品的階段性需求和產品特點來做抉擇，從中實現利益最大化。畢竟，“產品+推廣”決定用戶總量，大的移動廣告平臺的真實效果決定著App的收益。

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