中國信息流廣告用戶洞察報告
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6年前
【作者】艾瑞
【來源】艾瑞咨詢
【編輯】善小布
核心要點：
1. 信息流廣告行業快速發展；
2. 產品形式不斷創新獲得廣告主認可；
3. 各媒體平臺用戶對信息流廣告接受度和記憶度各有差異；
4. 社交平臺的互動和二次傳播為信息流廣告增色。
中國信息流廣告市場分析
起源于社交媒體，延伸到資訊、搜索、視頻等領域
信息流與植入成為國內原生廣告最常見形式
原生廣告指將廣告變成內容的一部分，它的展現形式有多種：可以是視頻植入，可以是搜索競價，也可以是信息瀏覽、應用嵌入等，其中信息流屬于原生廣告最為常見的一種形式，且以移動端為主要載體。
2017年市場規模為557億元，仍處于快速發展階段
信息流廣告仍處于快速發展階段，預計2017年信息流廣告市場規模達到557億元，占整體網絡廣告市場的14.3%，未來三年內仍將保持50%以上速率增長。
社交、資訊平臺成主流戰場，視頻、工具類緊隨其后
微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產品，同時得益于其龐大的用戶基數，成為信息流廣告收入的主流梯隊。百度、愛奇藝、優酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產品，增長迅速，預計近兩年呈爆發式增長。
KA將信息流廣告作為整合營銷的一部分
信息流對于KA廣告主來說是整合營銷的一部分，承載的品牌傳播作用相對中小企業更為顯著，因此在廣告展現形式上對創意/素材的要求也相對較高。除了媒體流量規模，媒體形象也是KA選擇投放平臺的重要考量因素,而中小企業更注重流量轉化，因此更注重精準定投來提升ROI。
隨著國內部分中小廣告主的成長，面對市場拓展瓶頸，中小廣告主對品牌類廣告的訴求也愈發明顯，品效合一成為信息流廣告發展方向之一。
廣告主對信息流廣告接受度和預算雙升
中國信息流廣告用戶洞察
用戶碎片化時間已被各類信息流占據
工作休息和等待時，是最常見的應用的使用場景，但是除此之外，社交類在發自拍和聚會和上課時最常用，新聞類應用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺前看個視頻，工作時、開會和上課時順便看個搜索信息流.
用戶對社交平臺信息流廣告記憶度最高
對于單個廣告而言，廣告的創意、形式等都會影響廣告的記憶度，但是從平臺的角度，在平臺的粘性和廣告精準度也會影響用戶對廣告的記憶
用戶對新聞/社交信息流廣告接受度最高
新聞平臺的頁面展現形式與信息流廣告更易融合
平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知
幽默搞笑、二次元是社交平臺與其信息流廣告的一致認知
轉評贊是社交平臺的廣告優勢，特別是愛豆會帶動互動
相對于新聞類，社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度
社交和搜索類信息流廣告“完全不打擾”占比最高
信息流廣告案例分析 - 微博
微博用戶對其平臺上的廣告喜愛度略高于行業水平
微博用戶對其平臺上的廣告接受度與社交行業水平無異，對廣告的喜愛度略高于行業水平。
（接受度與喜愛度交叉模型，通過排除“非常打擾&勉強接受但喜歡/”完全不打擾但很喜歡“等矛盾樣本，獲得相對真實的接受度和喜愛度）
互動是微博用戶喜歡廣告的主要原因
微博的信息流廣告吸引用戶的主要原因有“廣告可以互動”“可以看其他用戶的轉評贊”和“廣告的代言人是其愛豆”，相對于社交行業，微博用戶對信息流廣告的記憶度更高。
微博在觀后互動行為表現都高于社交媒體平均水平
與社交整體相比,95后微博用戶對于新品牌/已知品牌觸達更高
廣告的有效受眾是指各平臺中對信息流廣告有印象的用戶（對信息流廣告部分/多數/全部有印象的用戶）。整體而言95后對新鮮事物更易接觸（新品牌的信息流廣告）
信息流廣告案例分析 - 愛奇藝
信息流廣告案例分析 - 一點資訊
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