重陽節(jié)借勢文案來了
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【作者】黑小指
【來源】休克文案
【編輯】善小布
?借勢文案那么多,能看的真心沒幾個。
這也是好事,留給我們的機會很大。有興致的網友做的海報文案,都能有不錯的傳播。所以只要我們稍微用點心,會有好結果的。
那么重陽節(jié)文案怎么寫,這里有三個借勢方向。
1.民俗習俗
一個節(jié)日熱點都有自己的民俗活動。比如重陽節(jié),有登高、賞菊等。
2.老人節(jié)
九月初九被定為老人節(jié),所以重陽節(jié)又叫做老人節(jié)。主要是感恩父母,尊老敬老等等。
3.數字
九月初九,這個數字比較特殊。九九,99也可以作為節(jié)日熱點的一個元素。
從過去的品牌海報中不難發(fā)現,借勢內容全部離不開這三個方向。不過,大部分品牌海報就是節(jié)日祝福問候下,關聯性真心不強。看兩個案例就知道了。
百事可樂
佳節(jié)又重陽,百事孝為先。九九重陽,除了思念,除了祝福,也許我們應該做的更多····
像這樣的海報文案,跟品牌和產品毫無關聯,換個logo都可以用。百事可樂的元素跟重陽節(jié)沒有結合,不夠看。
加多寶
今天九九重陽節(jié),小寶賦個了詩,登個了高,眺個了遠,賞個了菊。本應該開心的一天,卻碰到了世間最悲慘的事情。感恩。
海報和文案雖然都出現了加多寶,但這個強行植入未免有點尬。這不是借勢海報,倒有一種電視促銷的感覺。
這樣對比一下來,我覺得去年美的冰箱的借勢海報很優(yōu)秀了。這也是為數不多夠看的重陽節(jié)文案。
美的冰箱:重陽九九,百孝為鮮。
孝心是重陽節(jié)的元素,保鮮是冰箱的作用,兩者用一句“百善孝為鮮”結合起來,這才是借勢文案啊。
那么,怎么寫一個合格的重陽節(jié)借勢文案呢,我來實操幾個產品。嗯,還是從那民俗習俗、老人節(jié)和數字99這三個方向去寫。
一、安全套
拿到安全套這個產品,想到的第一個方向是重陽節(jié)九九這個數字。九九,試試轉換成長長久久,文案大概是這樣。
安全套:重陽九九,長長久久。
感覺有點簡單,最多勉強及格。后來想了會,我覺得數字99可以用。百度了下,確認了下99也是一種體位。最后文案是這樣。
安全套:重陽九九,就用99。
除了數字九九,還可以用民俗習俗這個方向。登高和采菊,這兩個內容是可以使用的。大象安全套就是這樣,我覺得挺有創(chuàng)意的。
大象安全套:九九重陽,登高采菊!
海報設計有點污,但我很喜歡。這里有一個注意地方,借勢海報雖然要吸睛,但不能沒有底線。不分場合開葷段子,不是傻就是蠢。
所以,老人節(jié)這個方向不要去考慮。也的確,杜蕾斯等安全套品牌沒有借勢重陽節(jié),可能也有這一層考慮。但是,從數字九九和登高賞菊這兩個方向是OK的。
二、減肥藥
從重陽節(jié)的民俗習俗去找,我覺得登高用得上。胖子是很難爬得高的,除了風景,事業(yè)巔峰也是如此。所以,文案大概內容可以這樣。
減肥藥:瘦下來,在哪兒都爬得更高。
從老人節(jié)的角度去寫,可能有點難度。我多想了會,用個簡單的文字技巧。其實也可以這樣寫這個借勢文案。
減肥藥:減腿減肚子,但孝心不減。
最后從重陽節(jié)的九九數字,很快就想到了體重。99,正好體重不過百。所以文案很快就出來了。
減肥藥:幸好是重陽九九,不然超過一百是沒有前途的。
三、內衣
第一方向還是從重陽登高去借勢。登高爬山,羞澀地想到了乳峰。內衣文案或許可以從這角度去寫。
內衣:重陽登高最想去的一座山峰。
從老人節(jié)的敬老感恩這個方向,內容的調性要穩(wěn)一點。不要太跳,最好不要污。最開始我想到一個字,“乳不巨何以聚孝心”。調性是錯的,不能這樣寫,有帶來品牌負面的風險。因為這個產品不太適合做這個方向,可以選擇不做,或者可以寫這樣的文案。
內衣:#重陽節(jié)#感恩長輩,從小到大都罩著我。
熱點是個好東西,畢竟它有著免費大流量。不過,大部分借勢只是湊熱鬧。所以你要能瞄準一個角度,是很容易脫穎而出的。借勢文案寫得好,下一個杜蕾斯可能就是你。
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