原作者:二毛
過年
可以沒有火車票
可以沒有好天氣
拿不拿紅包
趕不趕得上春晚
都不要緊
但,絕不可以沒有你
和你一起,才叫過年
你,就是我的新年
自從麥當勞今年首次在春晚前投放“我們好在一起”的廣告后,我最近看麥當勞的市場動作(產品運營),總有一個感覺,當然也可能是我一廂情愿的錯覺,就是它所堅持的本土化路線,越來越接地氣。換句話說,就是越來越逗比。
1、一個烏龍的事件
先來說說一個烏龍事件。這個烏龍事件是前段時間麥當勞的微博小編誤操作引起的。小編以“臥底”的身份參與了肯德基發起的一次投票,說自己最愛吃肯德基經典香嫩的吮指原味雞,沒想到一不小心當默認微博給推送了出來。這條微博被好事者截圖,然后肯德基找了幾個大號轉帖,一時之間,各種調侃就來了。我翻看了下網友們的調侃,其實也沒對麥當勞造成多大的負面影響。再說嘛,口味和職位,真沒必要上綱上線劃等號的。
不知道這位逗比小編有沒有被撤,如果沒有,那麥當勞還是挺靠譜的。但作為慣性陰謀論思維患者,我還是忍不住想多問一句,小編,你真的不是故意的么?
2、一個有趣的π(派)Day
大家都知道,中國人愛過節,中國的商家愛“造節”。比如每年的“雙十一購物狂歡節”,就是人為造出來的。前幾天的3月14日和3月15日,麥當勞就倡導大家來個π(派)Day,當然這個π(派)Day不一定是麥當勞首創的,但跟自己的產品各種派一結合,還挺像那么回事的。只是我有個疑問,你們麥當勞不刷卡,我上哪找那4分錢去?是逗我么?
3、一個星座的福利
拿星座做活動事件營銷,很多品牌都這么干過。但像麥當勞這樣將產品和內容結合得這么緊密還有點趣味性的,見得還真不多。恰逢3月是雙魚座的月份,麥當勞又推出新品雙層魚堡,于是他們發起只要你帶上雙魚座,進店消費就有福利可享。這招挺心機婊又挺讓人心癢癢的,這是要逼吃貨們都把男朋友換成我們雙魚座啊!不知道活動最終給各門店帶來的數據怎樣,但至少給針對特定人群做營銷的商家,提供了一個有意思的范例。
4、一款自黑的新品
娛樂會至死,自黑不致黑。想必麥當勞應該是摸準了網民們這個心理了。所以在促銷新品麻麻黑的時候,就采取了這種“自黑”的策略。
看下面這文案——
“女人最好的朋友,是比自己黑一點的那位”,這是在說朋友圈內的朋友合照么?
“一萬字的自白,不如一分鐘的自黑”,這確定不是在回應開頭說的那個烏龍事件么?
女人最好的朋友
是比自己黑一點的那位
麻麻黑,啪嚓黑
友誼萬歲
經歷過拉黑前任的人生
才算完整
麻麻黑,不怕拉黑
極品前任
一萬字的自白
不如一分鐘的自黑
麻麻黑,要自黑
黑得漂亮
土豪金是你的品位
高級黑是我的口味
麻麻黑,高級黑
新品上市
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