【作者】APP干貨鋪子

【來源】APP干貨鋪子

【編輯】善小布

根據企業智庫發布的數據顯示（新媒體運營），截止到2016年12月，微信全球共計月活用戶8.89億，而新興公眾號平臺數量也超過1000多萬個。

 

什么概念？我們就以2017年火遍大江南北的共享單車為例，據交通運輸部5月底的數據顯示：全國共享單車的使用人數已超過1億人次，累計投放單車1000萬輛。

 

也就是說，公眾號的數量就像你每天隨處可見的共享單車一樣多。這么多公眾號，要是都打上廣告？ ··· 你可以腦補一下每輛共享單車都貼上你家廣告的場景！

 

 

公眾號獨有廣告優勢

 

 

1. 覆蓋面廣：如今微信體系的月活用戶已超9.38億，平均每月公眾號推文送達人數接近100億，觸及面廣。

2. 精準觸達：可根據目標人群特性，支持地域、性別年齡、學歷、興趣標簽等屬性進行精準定向，把廣告投給有商業潛力的人。

3. 創意多元：可根據產品或廣告目的選擇最合適的廣告形式，支持公眾號加粉、應用下載、卡券發放等，效果最大化。

4. 成本可控：可根據推廣目標設立廣告成本，實時觀測廣告消耗，降低成本。

5. 效果可見：投放效果實時可見，根據成本和效果及時修改廣告創意，找到效果最好的廣告形式。

 

 

 

 

  什么是公眾號廣告呢？

微信公眾號廣告是一個基于微信公眾平臺，可為廣告主提供多種廣告形式，并利用專業數據處理算法實現成本可控、效益可觀、精準定向的廣告投放系統。

 

目前公眾號廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告、互選廣告3個廣告資源位的投放，并支持多個維度的定向能力，具體產品能力介紹如下：

 

一、公眾號底部廣告

出現在開通“流量主”功能的公眾號推文底部。 目前支持5種不同的推廣目的，提供多種不同的廣告形態。

1. 公眾號推廣

支持企業公眾賬號（服務號、訂閱號）的推廣，有“關注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式，點擊無需跳轉一鍵關注。

關注卡片：

圖片卡片：

 

公眾號推廣廣告關注流程：

若點擊卡片非按鈕區域，則跳轉關注詳情頁面，詳情頁面中可一鍵關注公眾號，關注后可點擊進入公眾號。

 

公眾號推廣案例

a) 玩車教授：粉絲增長30%，每月在線咨詢次數達20萬，在線成交轉化率達高到25%

b) 科技每日推送：高質量原創內容和周邊服務建立行業影響力，粉絲月增長50萬；最終以周邊商城推廣以及其他商務合作實現商業變現，月流水150萬。

c) 日均新增粉絲過萬，促使公眾號引流業績占到公司整體業績的30%以上 ，ROI高達15

 

2. 移動應用推廣

支持安卓或iOS移動應用推廣，廣告以“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種樣式展現，下載卡片支持一鍵下載應用。

圖片樣式：

下載卡片樣式：

單圖卡片樣式：

文案卡片樣式：

 

應用下載廣告推廣流程：

iOS：點擊卡片任意區域跳轉 App Store 應用詳情頁
Android：點擊下載按鈕，彈出確認框，確認后開始下載；點擊非按鈕區域，跳轉應用詳情頁

 

移動應用推廣案例

a) 最美裝修：實現了日均5k的新裝用戶，平均下載成本只需4元; 相對于其他渠道，次周留存率提升50%，注冊率提升100% 

b) 易車：日均1萬+新增下載用戶，月留存率提升20% 

c) 蒼穹變：轉化率提升3倍，每個新增用戶一月內的付費金額高于廣告成本，最終實現月ROI提升100% 

 

3. 品牌活動推廣

支持“默認卡片”“圖文卡片”以及“優雅大圖”3種廣告樣式，可滿足活動推廣、品牌宣傳、文章內容推廣等多種推廣訴求。

圖片樣式：

圖文樣式：

優雅大圖樣式（只支持排期購買）：

廣告支持跳轉外部移動頁面：

 

品牌活動推廣案例

a) 觸達近80萬用戶，每用戶成本僅0.6元。

b) 精準定向11個一二線城市的女性用戶，觸達116萬用戶，點擊用戶達2萬，配合線下門店試穿有禮活動，帶動顧客到店消費，宣傳新款女裝牛仔系列。

b) 新客成本較其他渠道低36%，點擊到領券率達60%。

 

4. 微信卡券推廣

在線微信卡券推廣，以“微信卡券卡片”形式展現，點擊廣告可一鍵領券，并放置到用戶微信卡券中。

廣告樣式：

廣告支持跳轉卡券領取頁面：

 

5. 電商推廣

支持“圖片”和“微信小店卡片”2種廣告形式，點擊可跳轉至自定義H5商品詳情頁或微信小店購買商品。

圖片樣式：

微信小店卡片樣式：

商品購買廣告推廣流程

 

二、公眾號視頻貼片廣告

公眾號視頻貼片廣告出現在Wi-Fi環境下、公眾號文章內時長>5分鐘的視頻前面。 公眾號視頻貼片廣告支持公眾號推廣、移動應用推廣和品牌活動推廣等3種推廣目的，均支持“圖片”和“視頻”兩種外層樣式。

5s圖片樣式：

6s視頻樣式：

15s視頻樣式：

 

三、公眾號互選廣告

公眾號互選廣告呈現在公眾號的推文內，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成的一種廣告合作投放模式。

目前，公眾號互選廣告支持品牌活動推廣和公眾號推廣，支持 “圖片卡片” 廣告形式，后續將支持移動應用等更多推廣目的。

圖片卡片：