【作者】量江湖溪姐

【來源】量江湖

【編輯】善小布

對于蘋果而言，App Store除了開發者分成外，Search Ads是App Store未來營收的關鍵。此次進軍非英語國家，想必中國不遠了（ios推廣）。

移動互聯網的戰爭，是用戶（流量）之爭，資本賭的是流量入口，而APP是移動互聯網的入口載體，App Store作為蘋果手機官方應用商店，牢牢占據著App流量分發的重要入口，蘋果用戶的忠誠度及高消費能力成為各大App爭搶的優質流量。 

最新消息，蘋果Search Ads將于10月17日新增加拿大、墨西哥、瑞士3國，蘋果搜索廣告自2016年9月29日上線美國，至今已在7個國家（美國、英國、澳大利亞、新西蘭、加拿大、墨西哥、瑞士）的App Store開放競價廣告。

蘋果這次開放的三個國家可謂有著里程碑意義，其中兩個是非英語國家，說明法語、西班牙語、德語、意大利語這些都被攻克了，下一個就是中國了！ 

對新語言的支持，是蘋果競價廣告ASM全球擴展的重要一步，而中國區遲遲不上線也是因為中文語言的技術難度大。

APP開發者希望在推廣過程中獲得優質的自然用戶流量，ASM蘋果競價廣告的出現，解決了iOS產品推廣的難題，開發者通過Search Ads這一蘋果官方渠道進行App推廣，無需擔心渠道質量問題，但搜索廣告競價系統最大的問題是：賬戶結構復雜、功能繁瑣，開發者在投放時，很難快速上手達成推廣目標，尤其是通過人工投放時，開發者會遇到很多問題：比如投放詞的選擇、賬戶結構搭建、關鍵詞出價、投放監控、數據分析等問題。

ASM投放如果想要提升投放效果與效率，對于開發者自主投放確實有著相當的難度，一般來講，需要依賴智能查詢工具幫助拓詞、篩詞，并了解競爭情況（跟ASO工具類似），在投放上則需要依賴智能投放系統提高準確率與效率。國內有成熟的ASM查詢與投放工具的公司為數不多，其中量江湖是最早提供這一服務的公司。

此外，一些ASO服務公司也在紛紛布局ASM代投放服務，但大多選擇人工投放。據量江湖趙曄稱，在美國市場，包括FaceBook、GooglePlay、Search Ads等，廣告主更信賴智能投放工具，認為工具可以提高人工效率及準確率。而目前智投工具在中國市場還處于發展初期，中國市場往往習慣于依賴人的經驗做事。

那么智能投放工具到底能否解決蘋果競價廣告投放的痛點呢？針對蘋果ASM廣告系統的投放問題，智投工具在追求效果和效率的同時，更重要的是能自我學習、不斷提升投放效果，這就是機器學習和深度學習的魅力。

趙曄稱，智投工具提供的是一套數據決策、量化分析、首尾閉環、主動進化的AppStore獲量綜合解決方案。這套方案的具體構成包括：

1）拓詞和篩詞系統，可以根據詞與App的相關性、覆蓋關系、自然語義關系、競品投放效果、歷史投放效果，為ASM投放提供拓詞功能，以及甄別詞的重要性，預測詞的投放效果；

2）智能投放系統，一鍵生成投放賬戶結構，智能拓詞篩詞，自動調價；

3）多層級數據分析及歸因功能，從外部推廣到內部活躍，跟蹤用戶全生命周期行為，分析整體投放效果；

4）外部數據監測系統，跟蹤競品的投放情況，并根據競品的投放情況調整自己的投放策略。

根據蘋果官方數據，目前App Store搜索入口占據整體流量的65%左右，而ASM廣告位占據搜索結果第一名的位置，將獲得App Store接近20%的流量，在流量如此珍貴的市場行情下，Search Ads將是開發者必爭之地，尤其在iOS11全新的App Store流量分發體系下（過去APP必爭的榜單流量被極大弱化）。

而AI在蘋果競價廣告投放獲量上的應用，將會隨著Search Ads新增的國家越來越多，投放的產品越來越多，智投工具的效率才會被體現出來。試想，當中國市場開放之后，無數個產品涌進來，作為代投放公司需要配備多少ASM優化師才能接得下這么多單子？而那些布局智投工具的公司或許將成為最后的贏家。