【作者】APP干貨鋪?zhàn)?/span>

【來(lái)源】APP干貨鋪?zhàn)?/a>

【編輯】善小布

這兩年移動(dòng)信息流廣告好火啊，拿出你的手機(jī)檢查下，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷有么？今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪下了嗎？

 

UC、QQ、獵豹百度瀏覽器總有一個(gè)吧，還有微博、陌陌、QQ音樂(lè)、有道詞典、一點(diǎn)資訊，更別說(shuō)PP助手、應(yīng)用寶、手機(jī)管家、APP store 我就不信你一個(gè)都不裝！像VIVO、OPPO、小米手機(jī)內(nèi)置自帶那更不用提。

 

大家都多少接觸過(guò)其它同類的DSP平臺(tái)，后臺(tái)都差不多，操作也差不多，搭建帳戶啊，數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化啊都差不多，觸類旁通。對(duì)于信息流這類廣告，就像艾奇有篇文章提到的，不外乎：優(yōu)質(zhì)媒體資質(zhì)+后臺(tái)牛逼的技術(shù)分析+精準(zhǔn)的人群定位+素材文案。說(shuō)到這里，在這里贊一下廣點(diǎn)通的大數(shù)據(jù)和今日頭條流量。

 

做運(yùn)營(yíng)，領(lǐng)導(dǎo)很多時(shí)候都以結(jié)果為導(dǎo)向，過(guò)程很少去關(guān)注，只要求一個(gè)A在多少范圍內(nèi)，保證ROI多少，但如果我們方向錯(cuò)了，結(jié)果也好不到哪里去，這里重點(diǎn)分享下在UC信息流各個(gè)定向關(guān)鍵點(diǎn)，投放注意事項(xiàng)，UC各行業(yè)的目前大盤(pán)數(shù)據(jù)，有錯(cuò)幫糾……

 

站在一個(gè)操作人員角度淺入剖析下UC信息流，希望結(jié)果是對(duì)你有用就達(dá)到目的啦!

 

好的，進(jìn)入主題首先看一下，UC信息流資源廣告位。主要三個(gè)資源廣告位。

 

后臺(tái)操作定向：截圖示例UC頭條

 

計(jì)劃定向

 

 

單元定向

 

 

UC瀏覽器（UC精準(zhǔn)）和應(yīng)用商店沒(méi)有什么好看的，在這里還是給例出來(lái)一下吧。

 

看完這個(gè)，心里有數(shù)還是沒(méi)譜了？

 

 

如果你玩過(guò)廣點(diǎn)通、今日頭條、智匯推等，你會(huì)強(qiáng)烈感到這平臺(tái)是不是太簡(jiǎn)單了？你看到的后臺(tái)就是這樣子的，然而簡(jiǎn)單也掩蓋不住它強(qiáng)大流量和10億的用戶群體，UC瀏覽器在國(guó)內(nèi)手機(jī)客戶端占位第一！我記得以前很多手機(jī)自帶瀏覽器都是UC，尼瑪一直以為是馬化騰的，后來(lái)才知道不是，但算是姓馬的，阿里爸爸滴 ，前段時(shí)間從“匯川平臺(tái)”更名為“阿里匯川”。

 

撿重要的說(shuō)：UC頭條信息流，同一個(gè)位置三個(gè)尺寸，小圖大圖組圖，是流量最足的，你要是做這個(gè)平臺(tái)廣告必須嘗試這幾個(gè)，其它的我可以說(shuō)是綠葉嘛……

 

 

看到標(biāo)題UC頭條-資訊三圖及右邊的說(shuō)明了吧。OK，簡(jiǎn)單規(guī)則列出來(lái)了，也知道底價(jià)了，那我們開(kāi)始吧。

 

有沒(méi)有注意到”資訊” ，在這里我百度下。

我理解的意思就是對(duì)用戶有用的，讓用戶關(guān)注的，用戶會(huì)感興趣并喜歡看的。資訊≠新聞，咱可以不那么正經(jīng)，偏俏皮、時(shí)尚、流行、熱點(diǎn)、追潮、話題、隨意等。

 

這里提一下文案，不用一定像跟老板匯報(bào)工作那般喊口號(hào)，一但定要吸晴，有誘惑力，UC很講究CTR點(diǎn)擊率的，素材文案是決定CTR高低的命根子，直接影響曝光量，各行業(yè)目前CTR大盤(pán)數(shù)據(jù)為電商1.5%，理財(cái)1% ，股票1.5% ，貸款:1.5%，直播2.2%，加盟2.5%，游戲1.5% ，家裝1.5%，健身2.5%。

 

比如理財(cái)：戳我送現(xiàn)金紅包，還有1G流量，還在等什么？  

 

股票：妖股再度發(fā)力！主力瘋狂吸籌，抓住“第三波”，微信詳情。

貸款：偷偷告訴你！哥們急缺50萬(wàn)，這里當(dāng)天就能放款。

 

展現(xiàn)位置沒(méi)有什么好說(shuō)的，UC頭條就這一個(gè)資源位，不同的尺寸圖，下載一個(gè)UC瀏覽器刷刷看，新下載的前3天沒(méi)有廣告展示，一是為了用戶體驗(yàn)度，二是你這個(gè)用戶的標(biāo)簽不知道怎么打，三包含其它， 刷廣告中頻繁持續(xù)10分鐘差不多廣告就看不見(jiàn)了，需要等一會(huì)，這是UC的展示情況。

 

展示機(jī)制ECPM=CPC*CTR*其它，這個(gè)“其它”就是廣告質(zhì)量度如圖這些。

 

 

 

這里注意，UC頭條位置就這一個(gè)，如果有大品牌行業(yè)巨頭入駐，比如人人車、 融360、必勝客，流量肯定有變動(dòng)，競(jìng)價(jià)必然會(huì)有浮動(dòng)，人家媒體也說(shuō)的很清楚，展示優(yōu)先品牌>GD廣告>CPM>CPC。

 

干一行可以不愛(ài)一行，但想做好，必須要關(guān)注一行，我近期在投放一手游，什么勁舞、捕魚(yú)、仙劍、棋牌、傳奇SF、陸續(xù)上來(lái)幾個(gè)，我的流量必定有影響，CPC肯定飆高，CPA就不好說(shuō)了，當(dāng)然并不是沒(méi)有生意做，你不必哭著跟老板說(shuō)打不贏他啊，人家有名有牌有錢，要想想這就是證明你能力的時(shí)刻來(lái)了，“鹿死誰(shuí)手”還不知道呢！

 

我們來(lái)看看定向，地域、興趣、關(guān)鍵字、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

 

地域呢，只能到省和直轄市。

 

 

興趣，看圖說(shuō)話，23個(gè)，做過(guò)興趣流量測(cè)試，從大到小排依次為旅游、游戲、科技、房產(chǎn)、美食、汽車、動(dòng)漫、時(shí)尚、軍事、職場(chǎng)、財(cái)經(jīng)……（僅供參考，媒體善變！）

 

操作系統(tǒng)，安卓、IOS, 一般不是做下載的都通投，根據(jù)產(chǎn)品不同，但是有金融投放中把安卓和IOS分開(kāi)跑，據(jù)說(shuō)IOS的ROI比安卓的要好，媒體數(shù)據(jù)北上廣深I(lǐng)OS和安卓是7:3,除這之外正好相反。

 

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，WIFI和其它，其它是指移動(dòng)端其它。游戲一般都只投WIFI， 用戶流量很惜金啊！

 

關(guān)鍵詞放到最后說(shuō)，是因?yàn)殛P(guān)鍵詞定向在UC平臺(tái)投放很舉足輕重的作用哦。這個(gè)如果放在今日頭條、廣點(diǎn)通、扶翼可能不算什么，在這里可是大用處。曾經(jīng)跑金融股票、P2P、貸款，我使用這招CPA直接下降一大半啊一大半。

 

 

真的很有用！不信你試試。這里的關(guān)鍵詞不是百度竟價(jià)用于擴(kuò)展流量的，這個(gè)是精準(zhǔn)流量定向。使用前提：帳戶廣告的流量足or轉(zhuǎn)化成本高orCTR高，轉(zhuǎn)化低，用戶不精準(zhǔn)，需要降低轉(zhuǎn)化成本或精準(zhǔn)目標(biāo)流量非常建議嘗試。

 

計(jì)費(fèi)方式：UC頭條可以跑CPC/CPM，UC瀏覽器和應(yīng)用商店只能CPC哦。

 

出價(jià)：三個(gè)資源的底價(jià)分別是UC頭條CPC/0.5元，CPM/8元，UC瀏覽器CPC/0.1元，應(yīng)用商店CPC/1.0元。

 

降低成本殺手锏出現(xiàn)！UC頭條CPC5毛一個(gè)，CPM8塊/千次，如果你的一個(gè)廣告轉(zhuǎn)化還可以的，CTR在2%以上，極力建議抽點(diǎn)預(yù)算出來(lái)跑CPM，,結(jié)果會(huì)很令你吃驚。

 

結(jié)果一是成本降了不止一大半，二是短時(shí)間預(yù)算花沒(méi)了，轉(zhuǎn)化一般，具體走心嘗試。

 

UC瀏覽器(UC精準(zhǔn))有3個(gè)樣式，6個(gè)資源位。圖片/圖文/文字鏈，分布比較散，竟?fàn)幝实停蓽y(cè)試跑量看，一般圖文290*145，150*150和文字鏈跑的相對(duì)多一些，純圖文的少，CTR可能會(huì)跑到10以上%，感覺(jué)有誤點(diǎn)的成分或其它不確定因素。沒(méi)有曝光就沒(méi)有一切，瀏覽器的量還是很猛的，但由于只有一個(gè)地域定向，所以根據(jù)你產(chǎn)品來(lái)定哦。

 

UC應(yīng)用商店就是PP助手的嘛，注意這里有關(guān)鍵點(diǎn)！大家可以放心的是PP助手下載是不需要聯(lián)運(yùn)的，是按阿里匯川廣告平臺(tái)上CPC竟價(jià)來(lái)投放的，之前0.5毛但低于1元根本沒(méi)有量呢，現(xiàn)在底價(jià)改成是1塊起競(jìng)拍。

 

我們結(jié)合UC頭條和UC瀏覽器的下載一起說(shuō)說(shuō)吧。

 

貌似到此Over！

 

讓我吐槽下：

 

1、為什么定向沒(méi)有性別、年齡？知道電商廣告主跑的很桑心嘛！  

2、為什么數(shù)據(jù)報(bào)告要1小時(shí)才能有更新，新廣告剛跑起來(lái)不按F5勤刷帳戶余額，流量猛狠了你信不信2萬(wàn)元半小時(shí)花完？

3、為什么帳戶都欠費(fèi)了,還能持續(xù)跑量而且超的離譜？

4、為什么PP助手下載不讓上秀場(chǎng)和游戲的產(chǎn)品呢？

5、為什么有時(shí)沒(méi)有流量時(shí)出價(jià)高幾倍都花不出去錢？

6、為什么流量猛時(shí)底價(jià)加各項(xiàng)定向都卡不住？

7、為什么預(yù)算設(shè)定了跑多了不能再改動(dòng)，一改動(dòng)，跑超的就不能退款了……

 

一切沒(méi)有曝光的廣告都是在耍氓！勇于嘗試，走心優(yōu)化！

 

天下難事必作于易，天下大事必作于細(xì)！看你怎么去抓住，怎么玩得轉(zhuǎn)！