【作者】APP干貨鋪子

【來源】APP干貨鋪子

【編輯】善小布

近日，美國著名創投研究機構 CB Insights 發布“全球獨角獸公司榜單”，今日頭條成為今年全球新晉入圍的42家創業公司中的一家。這家全球“獨角獸”公司，自宣布采用算法推薦資訊（信息流）以來，一直備受關注。去年，更是宣布投資10億用以補貼短視頻創作，今年8月，又有傳聞稱其“一口氣簽下300多個知乎大V”，可謂“頭條”不斷。

 

 

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，依據技術算法來為用戶推薦興趣內容。目前，今日頭條的注冊用戶用戶已超7億，60%的中國智能手機都安裝了今日頭條。月活用戶1.5億+；日活用戶6600萬；每日人均啟動超過9次、人均使用時長76分鐘；日均閱讀20億+。

 

 

今日頭條的推薦機制與程序化購買的工作原理有幾分相似，都是通過數據運算產生用戶畫像，然后將信息與用戶精準匹配。只不過今日頭條推薦的是資訊，程序化購買推送的是廣告。當今日頭條用推薦資訊的算法同時來推薦廣告時，她“廣告原生”的優勢就更加明顯了。

 

今日頭條的優勢還在于用戶模型的更新快，她利用算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號的社交行為，5秒鐘勾勒用戶興趣，10秒內更新用戶模型，能更快的感知用戶興趣點。通過機器對人、環境、文章的識別學習，實時調整用戶標簽，掌握用戶當時想法，減少推廣誤算。

 

那么，今日頭條平臺有什么特點？運營推廣需要注意哪些問題？今天就來跟大家分享頭條的投放和運營。

 

 

一、頭條的用戶分析

 

 

今日頭條安卓占比高達75%，一線及以上19個城市占比27.51%；二、三、四線177個城市占比61.79%；五線132個城市占比10.70%，大多集中在沿海發達或經濟繁榮的人口大省。 

 

 

用戶的構成：今日頭條男性用戶占比61.61%，購買決策力強；24-35歲用戶占比達5成以上，是社會最有活力的年輕中堅群體。

 

 

用戶的使用習慣：主要集中在中午和晚上；12-13點會出現閱讀小高峰；大約晚上18點以后會逐步增長，并在21-22點出現最高峰值。

 

 

 

二、4種廣告展現形式

 

 

今日頭條以原生信息流廣告形式呈現，支持競價投放，有分享、點贊等多種互動形式（視頻廣告支持WIFI環境自動播放），支持第三方數據監測。廣告展現分為小圖、大圖、組圖和視頻。 

 

 

 

三、3類廣告達成方式

 

 

1、落地頁：

 

點擊廣告區域可跳轉至落地頁，支持Deeplink，支持落地頁的分享。落地頁是信息流廣告最常見的配套形式，它能對品牌進行更加詳細的介紹，可實現活動預約、報名、咨詢等收集精準客戶的作用。

 

 

2、撥打電話：

 

以撥號按鈕的形式直接顯示在廣告下方，它是在落地頁基礎上新增的一項功能，打破了用戶與商家之間繁瑣的溝通流程，轉化率更高、更為直接。支持多種按鈕樣式選擇，支持副標題美化，但不支持視頻形式的廣告。

 

 

3、應用下載：

 

我們可以理解為它是落地頁與撥打電話的結合，只不過落地頁的所有跳轉在這里都變成APP下載，電話撥打按鈕也變成了應用安裝樣式。專門為APP推廣提供的一種廣告達成形式，安卓應用支持安裝包的直接下載，蘋果用戶需跳轉到App Store再進行下載安裝。下載完成后自動安裝，支持應用落地頁展示。

 

 

 

四、9種廣告定向維度

 

 

1、用戶基礎定向：支持性別、地域年齡段的用戶基礎定向。地域可定向到省、市、區；年齡段可分為0-17、18-23、24-30、31-40、40歲以上。

 

2、用戶環境定向：支持運營商、網絡類型、設備類型、手機品牌、操作系統等用戶環境定向。

 

3、頻道定向：支持推薦、熱點、視頻、本地、社會、娛樂6大首頁位置的頻道定向，支持健康、財經、體育、汽車、軍事、科技、國際、圖片8大用戶標簽的興趣頻道定向。

 

 

 

五、頭條廣告的審核

 

 

廣告審核相信是很多廣告主和運營人員都很頭疼的一件事，審核時間長、審核不過，都會對廣告計劃產生影響。我們來看看今日頭條的審核機制和限制。 

 

行業限制：涉及醫療、美容、金融等互聯網管制嚴的行業；涉及微商、二類電商、加盟等電商行業；涉及交友、真人視頻等社交軟件及其他博彩、藥物、宗教等不法行業。

 

內容與落地頁不符限制：廣告標題、圖片、落地頁不相關，落地頁無法訪問

 

文案限制：過分刺激感官或不良誘惑的詞匯

 

素材限制：過于暴露、色情，涉及成人內容、暗示的圖片

 

虛假限制：夸大、虛假或未經證實的言辭

 

侵權限制：未經授權的商標或人物肖像

 

特殊字符限制：標點重復、特殊字符或含有“頭條”品牌詞

 

其他限制：不接受GIF格式廣告等

 

 

六、頭條推廣案例

 

 

1、游戲行業：

 

網易陰陽師以“圖組+H5落地頁”分別設置抽卡、式神、二次元、萌妹、畫質、劇情等不同類型的廣告，通過定向WiFi環境下、30歲以內的iOS系統人群，平均點擊率達到2%。

 

 

 

2、在線票務：

 

票牛是一家在線票務平臺，通過“大圖+H5落地頁”定向至北京市18-40歲高消費人群，推廣10天，平均點擊率達到2%，超客戶預期。

 

 

 

3、汽車后市場：

 

途虎養車通過“圖組+H5落地頁”定向至24-49歲的目標人群，在文案素材中突出客戶的重點需求點，一個月讓ROI較其他平臺提高了100%。

 

 

 

如今，今日頭條已覆蓋60%的中國智能手機，產品不斷迭新，內容生產者越來越多、越來越優質；在廣告方面，定向維度不斷細分，更加精準，是廣告主都在選擇的主流信息流推廣渠道。