【作者】艾奇

【來源】青瓜傳媒

【編輯】善小布

自從今日頭條推出了CPA和OCPC模式，很多小伙伴都躍躍欲試。然而投著投著才發現了問題，這CPA和OCPC到底有什么區別？怎么做APP推廣方案

今天就來給大家講講，這兩者到底有什么不同！

先說CPA：

關于各種常見計費方式，艾奇菌曾用一個通俗易懂“總監住酒店找小卡片”的故事給大家分享過，查看歷史文章：總監解釋CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…我忍不住笑了！節操呢？

我們看看今日頭條對其的解釋：

即根據用戶在落地頁上的行為進行付費。

今日頭條的CPA模式是在今年上半年推出的，僅僅針對SMB（中小客戶），對于KA（大客戶）是沒有的！

所以，看看你的后臺，如果直接有CPA模式，那就恭喜了，你是中小，如果沒有，但是想投放CPA，可以去找找分公司給你開戶的顧問，看看能否申請。

再說OCPC：

這個是為了提高優化而推出的計費方式，分為第一階段和第二階段，本質還是CPC，這是跟CPA最大的區別。

看看頭條的解釋：

讓廣告主更科學的有目標的投放廣告，幫助廣告主獲取更多優質的流量，從而提高轉化。

競價排序及計費邏輯對比：

是不是沒看懂？

說白了，無論你是按照什么出價方式，系統最終判定競價排名的依據都是CPM！

而上圖就是不同方式核算出CPM的公式。

我們一起看個案例：

看到沒，無論是哪種投放方式，最終核算下來的CPM越大，排名當然越靠前，也就是說信息流的本質是玩CPM，但是大部分人是玩不溜的，所以為了幫助廣告主進一步優化，平臺方會想方設法推出不同的計費方式。

CPA和OCPC優劣對比：

1、CPA只針對SMB（中小客戶開放），而OCPC是所有廣告主開放；

2、CPA沒有使用門檻，而OCPC分為第一階段和第二階段，第一階段是無法選擇按照轉化計費的；

3、CPA按照轉化計費，可避免模型波動，OCPC按照轉化排序，但是仍按照點擊計費。

好了，以上就是對CPA和OCPC兩種計費方式的解讀，你現在明白了嗎？