【作者】app干貨鋪子

【來源】APP干貨鋪子

【編輯】善小布

 

微博對原信息流產品粉絲通進行升級，推出全新的“超級粉絲通”產品，在完善商業(yè)化發(fā)展的同時率先采用商業(yè)產品定義營銷思路的方法為社會化營銷實現(xiàn)玩法與商業(yè)化的雙效合一。

 

超級粉絲通將更高的助力企業(yè)的營銷訴求，實現(xiàn)銷售轉化，并能為品牌積聚更多的社交資產。除了在產品數(shù)據(jù)方面更加的多維度和精細化，在產品形態(tài)和選擇上更以細致、創(chuàng)意、效果取勝。

 

用超級粉絲通的各種功能？有什么注意事項？本來將從超級粉絲通的后臺功能和使用上，提供最完備的干貨集錦。

 

 

一、 營銷目的

 

在超級粉絲通的投放中，營銷目的的投放步驟如下：創(chuàng)建廣告?選擇營銷目的?新建廣告計劃?設置廣告計劃?添加廣告創(chuàng)意。

超級粉絲通針對不同的投放需求，總結九大營銷目的，有不同的功能。

 

1、提升品牌知名度：向盡可能多的潛在用戶推廣廣告，提升品牌影響力

2、提升博文互動：以博文互動為目標，盡可能多的推廣博文

3、增加視頻觀看量：向更多潛在客戶推廣觀看視頻

4、提升網(wǎng)站轉化：投放給更多會對短鏈、按鈕等進行調整的用戶

5、增加應用安裝量：投放給未安裝的潛在用戶

6、增加應用使用量：投放給潛在應用使用用戶

7、收集銷售線索：收集對本產品有意向的用戶信息

8、本地商戶推廣：本地商戶推廣，吸引周邊顧客到店消費

 

超級粉絲通具有定價保量的功能，為排期購買，需要注意的是：當天創(chuàng)建計劃只能購買第二天往后 30 天的量，且系統(tǒng)會給出每天該賬戶所選時段最多可購買的 CPM。

 

 

二、 投放注意事項

 

1、 預算設置

在創(chuàng)建廣告系列的時候，如未設置系列預算，將無法在廣告系列層級再設置預算，例： 已設置預算可以修改預算，未設置預算不可再設置預算。

 

2、 投放排期

投放排期目前只能設置 1 年，如設置了“起始和結束時間”，則無法再修改為“從今日起長期投放”，例：“從今日起長期投放”可以改為“起始和結束時間”， “起始和結束時間” 不可以更改為“從今日起長期投放”。

 

 

3、 計費模式

當計劃設置的計費模式為 OCPM，那么該計劃無法則無法再改為其他計費模式，例如： CPM 和 CPE 計費模式可以改為 OCPM，OCPM 無法改為 CPM 和 CPE。

 

 

三、 名詞釋義

給大家附上超級粉絲通一些新名詞的解釋：

 

• 廣告系列：即原粉絲通的廣告組

• 定價保量：為針對品牌曝光實現(xiàn)流量預定，系統(tǒng)根據(jù)購買時間段內流量價值進行預估，且保量投放

• 登陸頻次：是否經(jīng)常登錄微博，如：經(jīng)常、偶爾、不經(jīng)常

• 計費模式：設置競價金額，可選擇系統(tǒng)自動化設置，也可支持手動設置，如：OCPM：系統(tǒng) 以最優(yōu)的方式自動競價，CPM：千次曝光，CPE：單次互動只用于廣告展示：創(chuàng)意私密功能，該條創(chuàng)意不會顯示在微博主頁，只會在 feed 流里以廣告形 式展現(xiàn)

• 受眾人群：可以使用微博 UID、設備號、郵箱、手機號或數(shù)據(jù)市場人群包來定向廣告目標人群

• 社交關系：基于微博粉絲關系來定向廣告目標人群 基于用戶精準行為：包括生活行為、社交行為及應用安裝行為來定向廣告目標人群 用戶屬性：用戶基礎屬性，如性別、年齡、地域等來定向廣告目標人群

   

 

超級粉絲通的后臺功能及使用：

 

一、首頁

 

 

1、新建廣告：開始創(chuàng)建所需廣告

2、推廣數(shù)據(jù)概覽：展示所選時間對應的效果數(shù)據(jù)以及當天消耗 TOP10 廣告計劃、最近關注的 10 條計劃、最近創(chuàng)建的 10 條計劃的效果數(shù)據(jù)。

 

3、今日實時消耗：當日賬戶所有投放計劃的實時消耗總計

4、賬戶余額：扣除廣告消耗或凍結金額后，賬戶可用余額

 

5、每日消耗上限：每日累計消耗的最高限額：

• 當額度調低時，您修改的額度將于第二天自動生效；

• 當額度調高時，消耗上限的最小值為 100 元，增加日消耗上限的最小單位為 50 元， 您修改的額度立即生效；

6、明細：賬戶流水，即消費明細

 

7、廣告統(tǒng)計：各投放狀態(tài)的廣告計劃條數(shù)

8、幫助中心：產品介紹及成果案例

9、消息中心：包括產品公告、審核消息、財務消息、賬戶消息等系統(tǒng)通知

 

二、 推廣頁

 

 

廣告投放包含廣告系列、廣告計劃、廣告創(chuàng)意等，可批量暫停/啟用，編輯 和廣告預覽。

超級粉絲通是以營銷目的為導向，廣告系列即老粉絲通的廣告組，一個廣告系列 只能對應一個營銷目的，一個廣告系列下可以建多個計劃，一個計劃下最多可創(chuàng)建 5 組創(chuàng)意。

 

三、報表頁

 

 

各類投放數(shù)據(jù)查看，包括效果數(shù)據(jù)、群人分析、指定賬號分析等。

 

四、工具頁

 

 

1、定向模板管理：創(chuàng)建定向模板，可在創(chuàng)建廣告投放計劃的時候，直接選擇已創(chuàng)建的定向投放，更便捷。

2、自定義數(shù)據(jù)包：用戶可根據(jù)自己已有的投放人群創(chuàng)建數(shù)據(jù)包，進行精準定向投放，數(shù)據(jù)類型目前支持中格式：UID、手機號、郵箱、設備碼。

 

 

3、應用管理：新增應用，適用于應用類廣告主將APP入庫。

 

 

五、賬戶頁

 

 

1、賬戶信息管理：開戶信息查看及修改，包括：基本信息、網(wǎng)站信息、企業(yè)信息 or 個人信息

 

 

2、子賬戶管理：添加管理賬號，并可設置該賬號對應的管理權限（目前僅支持管理員權限）

 

 

3、資質證明：用戶添加特殊授權資質，如明星代言授權、品牌代言授權等

 

 

4、消息中心：系統(tǒng)推送消息，分為產品公告、廣告投放消息、財務消息、賬戶消息

 

 

5、賬戶流水：支出及消耗明細，并支持報表導出

 

 

社交廣告的智能驅動為推廣渠道和用戶之間的互動更加興趣化，生活化，微博的產品商業(yè)矩陣在提供營銷場景閉環(huán)的同時，實現(xiàn)了戰(zhàn)略升級。