【作者】蟬大師

【來源】蟬大師

【編輯】善小布

9月20日凌晨一點，iOS 11向用戶推送了正式版更新，App Store如期完成史上最大的一次改版，應用推薦機制和曝光方式都發生了明顯變化。

新版appstore新增蘋果編輯撰寫的Today以及游戲標簽，暢銷榜被直接取消，免費榜和付費榜在不點擊二級菜單的情況下只顯示TOP3，這一系列重大變化直接帶動了國內榜單排名的快速大清洗，大量有刷榜嫌疑的產品迅速消失。

gamelook今日仔細核對了iOS 11更新前后兩天（9月19日、9月21日）榜單實際產品排名情況，翻天覆地的變化來形容一點都不容為過。一句話總結，那就是免費榜瞬間晴空萬里，回歸正常，大量掛馬甲號發布的游戲產品集體消失。

免費榜被蘋果架空：刷榜產品集體跑路

刷榜現象開始減少的具體表現是具有真實人氣、真實下載量的游戲產品開始回歸榜單前列。

App Store改版后，由于免費榜付費榜只剩會顯示的前3名，需要點擊打開查看后續排名的動作嚴重降低了流量和轉換率，致使有價值的黃金位置只剩下3個。而《王者榮耀》長期盤踞第1，其余《開心消消樂》、《我的世界》、《歡樂斗地主》又都不是善茬，如果刷榜需要付出的代價太高，還得和同樣大量的刷榜產品爭搶。不少刷榜產品似因此而逐步放棄刷榜。

9月19日，騰訊旗下的《歡樂斗地主》和樂元素旗下的《開心消消樂》分別刷榜產品擠至免費榜第9名、第12名；

而在App Store改版后的今天，9月21日《歡樂斗地主》和《開心消消樂》分別居免費榜第2名、第4名。意味著中間十余名的免費榜高位被讓出。原本不在TOP10內的《賓果消消消》《穿越火線》躋身前10，同時目前國內單月買量流水達到8000萬的《葫蘆娃》亦升至免費榜第7。排名上升的大黑馬是《大逃殺絕地吃雞》這款手游，這或許是由于恰逢PC游戲《絕地求生大逃殺》正火，熱點蹭得剛剛好，導致自然量頗大。

查看9月19日榜單，免費榜前50名存在大量換皮刷榜產品，且發行商賬戶多是常用來刷榜使用的馬甲拼帳號。而據Gamelook觀察，9月19日免費榜前50名中，發行商賬戶名為拼音馬甲的產品共計35款；兩天后，這一數字迅速下降到了10款。其中，仍留在前50的產品6款絕大多數相比19號排名有所下滑，新進入的馬甲賬戶發行產品只有4款，背后或許代表著這些發行商正在放棄免費榜刷榜。

截至今晚發稿，iOS免費榜TOP50依然保持著上述的排名情況，這說明了目前在iOS做分包聯運的買量發行商均停止了刷榜的動作。

付費榜“半棄療”，消失的暢銷榜自充產品還在”硬抗”

付費榜情況如何呢？9月19日付費榜前50發行商為拼音馬甲賬號的產品共有24款；9月20日，馬甲賬號發布的產品仍然有17款，僅比iOS 11更新前減少了7款，而免費榜減少的數字是25款。其中不少產品排名甚至有所上升，其中還有7款新進入前50的馬甲賬戶產品。但值得注意的是，21日沒有一款馬甲賬戶產品進入了付費榜前3，意味著大部分針對付費榜高位刷榜也被發行商逐步放棄。

與免費榜大變、付費榜“棄療”相比，已經在iOS11中消失的暢銷榜排名沒有出現太大變化，而暢銷榜是自充產品的地盤。

雖然iOS11取消了暢銷榜，但事實上只要用戶的iphone手機不更新iOS11系統，在老版iOS系統中appstore暢銷榜依然會存在很長時間，同時也能被appannie等數據統計公司抓取到。

根據以往經驗，iOS 10發布兩周后的用戶更新滲透率差不多會達到48%，發布1個月后更新率會接近70%，如今iOS 11更新不過2天，因此還有超過半數、甚至更多的用戶、投資者仍然能看到暢銷榜單。

即使暢銷榜未來已肯定無法為游戲帶來自然新增量、失去了市場營銷的價值，但在這個iOS版本過渡期，秉承“職業精神”、自充游戲哭著也得把戲做個全套啊。直接排名跳崖那是萬萬不可取的，至少也要模擬個自然波動過程，請給廣大演員時間把戲演完。

但未來對發行商來說，還是否繼續搞自充值真是讓人糾結的問題，暢銷榜不帶量，但還是會被專業人士查看到排名，血虧的生意到底做還是不做，也許不久之后將見分曉，敬請期待。

更加偏愛獨創性產品的App Store

講完這2天排行榜發生的若干事，我們再來聊聊蘋果推薦機制的大更新。

取消暢銷榜、削弱榜單、蘋果拿回商店主動權，這一切的背后是蘋果的分發理念產生了重大改變，iOS 11將從機器算法榜單推薦機制、讓渡給了人工控制的編輯推薦機制，且編輯推薦具有很強的價值觀導向。榜單雖然沒有趕緊殺絕，但被裁剪、隱藏，已幾乎把開發商通過appstore獲得自然量的幻想徹底打破。

目前Today作為蘋果著力的推薦模式，其實非常類似于微信公眾號、或信息流廣告形式，每天固定推送3到4則消息。游戲能占到的位置其實最多也就兩條。

而蘋果現有的推薦雖然多樣，但比之以往可以“自由發揮”的榜單仍嚴重受限，也就要求開發者需了解什么樣的產品才能博得蘋果歡心，拿到萬眾矚目的推薦位資源。

根據Today已經更新的推送，有兩類是蘋果的心頭所好。第一類是支持蘋果最新技術的產品，其中優秀作品能被蘋果單獨以及作為專題推薦，甚至有機會登上蘋果發布會與全世界見面。比如前不久公布iPhone Ⅹ的蘋果秋季秋季發布會上，基于蘋果ARKit工具打造的AR游戲《The Machines》就獲得了蘋果背書。

第二類是獨立游戲。蘋果為獨立游戲出頭、偏愛小而美的精品早已不是新鮮事，在Today中，編輯更加偏愛為獨立游戲撰寫文章。一些擁有有趣開發者故事、為產品賦予深層次意義、揭示生活中的美好的應用更易受到青睞。制作精良、處處透著專業范兒的大廠制作反而吃虧。許多題材新奇，比如航海、女戰士等產品雖然不足以單獨推薦，但能夠通過專題合集的方式與競品一同得到曝光。

兩類其實都代表了蘋果最看重的獨創性，這恰恰是國產手游最為匱乏的部分，也是今年大量廠商都押注獨立游戲盡力在嘗試改善的。已經相當成熟的類型如卡牌、MMO、MOBA、SLG，甚至是二次元都存在著大量的同質化現象，在蘋果看來缺乏被推薦的意義。題材雷同也是一大問題，熱門和新穎題材更受蘋果的青睞，目前國內市場泛濫的仙俠、三國游戲要獲得蘋果推薦難之又難。

在iOS改版之后，國內主流的商業游戲想要獲得蘋果官方推薦難度不小，而蘋果自己的ASM搜索競價廣告遲遲不進入中國也讓許多廠商短時間內難以直接在效果最直接的appstore上購買流量，發行商逼著買量實屬沒有選擇的選擇。

改版后的App Store在向開發者灌輸這樣一個觀念：游戲并不怕制作不夠精良，顯得粗糙、顯得丑；怕就怕不僅丑，而且還丑得沒特色。