iOS11 ASO的步伐，你走對了嗎？？？
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
5年前
【作者】楊妮娜
【來源】玩轉ASO
【編輯】善小布
|
隨著IOS11的橫空出世，新的設計影響著ios推廣、ASO從業者，必須快速適應新的應用商店模式，來操控ASO；并爭取第一時間修改新功能對應版塊，因為如果不快速調整，你的應用可能會造成點擊打開率和點擊安裝率下降，為什么這么說呢？
因為此次改版，可能會給開發者一個啟發，『App Store已經慢慢將焦點從平臺中發現應用轉移到商品詳情頁的調整，希望給用戶更好的用戶體驗，并且讓用戶在短時間內了解當前應用是否符合自己的需求』。IOS11的更新，應用產品頁面縮短標題、新增副標題和宣傳文本、更加重視應用內購買、更智能的應用程序評分評論系統。
為了讓大家看的更清楚一些，針對IOS11和IOS10的不同之處，進行了對比展示：
令人驚訝的是，IOS11新版界面，對應用安裝轉化率和用戶安裝應用的方式有著重大的影響。為什么這么說呢，因為SplitMetrics針對熱門應用進行了57次A/B Test和250K用戶的行為進行分析，發現尚未針對新商店進行優化的應用，在點擊打開率和打擊安裝率，整體會下降7%。
搜索結果頁
短標題提升5%轉化率
簡短的標題會使轉化率提升5%,，因為完整標題直接被顯示，沒有出現切割的現象。
用戶搜索時，橫向屏幕截圖可以將轉化率提升45%
在iOS 11中，用戶在搜索中會看到3個而不是2個縱向截圖。標題和圖片里的元素都會變小，難以看清，導致用戶失焦。
正因如此，在搜索結果頁里使用橫向截圖和app視頻預覽才是更優選擇。除此之外，最好將第一張圖片作為橫幅廣告（就像Facebook廣告一樣），而不是簡單的屏幕截圖。這張圖至關重要，以下幾點可以考慮運用：
1）對比圖形說明主要特征；
2）標題有號召力，包含關鍵信息及主要功能；
3）字體夠大且有對比性。
數據表明，橫幅式屏幕截圖和視頻應用預覽在搜索中會提升45％的點擊轉化。此外，帶有圖表和標題的橫幅式截圖點擊率也比描述類截圖高31%，后者僅有22%。
應用詳情頁
副標題可以提高15-20％的轉化率
之前影響用戶在產品應用頁面，是否安裝應用，占比最高的是屏幕截圖。 但是，隨著副標題的出現，用戶可以在查看屏幕截圖之前，通過副標題了解產品。
例如，在副標題中使用號召性用語，點擊安裝轉化率提高15-20％。
最重要的是，有視覺感的副標題（如：你想成為一個藝術家嗎？），會直接影響安裝數量（此操作為打開應用產品頁面后）。使用功能型字幕（將照片轉化為藝術品或30個濾鏡優化照片），用戶會在查看屏幕截圖和說明中的功能后進行安裝。
宣傳文本即將取代描述
繼副標題重要性超越屏幕截圖之后，宣傳文本也會取代描述。
簡短而引人注意的宣傳文本，可以將轉化率平均提升35％（通過大部分的數據測試，發現最多可以提升到75％）。 以前我們并不推薦在商店里做應用描述的AB測試，因為它的對安裝轉化率的貢獻微乎其微。根據統計，只有2％的人點擊“閱讀更多”按鈕查看說明。
宣傳文本寫些什么呢？最佳做法是宣傳近期特殊的商品或服務、市場的運營活動以及重要的功能更新。另外把它作為產品描述總結也不失為一個明智之選。
顯示所有時間評分
一般來說，58％的用戶在決定安裝應用之前，會看評分和評論。評分為4.1+或者更高的評分，會帶來更高的點擊轉換率和點擊安裝率。所以在IOS11中，顯示所有時間評分評論，說明原始評分評論也被賦予了一定的權重，并且也會更公平更準確的讓用戶抉擇是否下載安裝應用，查看當前應用原始的常態數據。
應用內購買幾乎不會影響產品頁面轉化
在產品頁面上推出了，新的方式，用戶可以在不啟動應用程序的情況下進行『應用內購買和訂閱』。盡管應用內購買可能會對用戶在應用程序中花費的金額產生影響，但它們幾乎不會影響產品頁面轉換。原因是App Store上的平均滾動深度為30％。這意味著一般用戶只會滑動到宣傳文本的位置，便會決定是否安裝。所以，描述、版本信息、訂閱、應用內購買、信息會是被忽視的因素。
想要針對iOS 11應用商店頁面，快速提升關鍵詞排名和轉換率嗎？可以通過優化屏幕截圖，圖標，文本和其他應用頁面元素來擴展應用程序安裝并提高投資回報率。
|
姑婆那些事兒2013年開始研究ASO，最近在重新整理相關知識（本月整理為文檔，電子書），也可以為大家免費答疑，歡迎大家加下善小玉微信，一起交流討論。
投稿請戳這里！投稿
文章評論(0)