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【來(lái)源】APP干貨鋪?zhàn)?/a>

美妝、美食、萌寵已成為三大不可阻擋的網(wǎng)紅趨勢(shì)，她們的新媒體運(yùn)營(yíng)推廣需求日趨增加：品牌曝光、推廣產(chǎn)品、增加互動(dòng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等。今天，我們就以微博美食類博主為例，給大家講講網(wǎng)紅的微博爆款之路。

1、艾格吃飽了

@艾格吃飽了，微博簽約自媒體，微博美食電商，滬上媒體圈資深人士，美食愛(ài)好者兼覓食界的KOL，同名微信公眾號(hào)是美食領(lǐng)域最有影響力的自媒體之一。

通過(guò)300+創(chuàng)意素材的投放測(cè)試與對(duì)比分析，我們找到了@艾格吃飽了 的最佳投放角度，形成高互動(dòng)博文：

1、以博主第一視角，更有帶動(dòng)性

2、通過(guò)文案加以引導(dǎo)

3、真實(shí)精美的配圖

4、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)福利

以博主自身地域身份特點(diǎn)，以茶點(diǎn)類美食推薦為主。重點(diǎn)抓取對(duì)電商購(gòu)物、社交生活類感興趣的用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲受眾。

與潛在客戶對(duì)話，實(shí)時(shí)微博互動(dòng)跟蹤，口碑價(jià)值沉淀，轉(zhuǎn)化成單。

效果與總結(jié)：

投放時(shí)間4天，總曝光量12萬(wàn)+，互動(dòng)5000余次，

平均互動(dòng)率4.54%，單次互動(dòng)成本不足0.2元。

1、多指標(biāo)數(shù)據(jù)對(duì)比，投放節(jié)奏需實(shí)時(shí)監(jiān)控匯總

2、地定投上海及周邊省市，指定粉絲投放

3、做好官微的運(yùn)營(yíng)工作，及時(shí)與粉絲互動(dòng)

2、醉鵝娘

@醉鵝娘，微博美酒視頻博主、企鵝團(tuán)創(chuàng)始人，欄目《醉鵝紅酒日常》出品人，2016微博十大美食V影響力博主。

@醉鵝娘 是中國(guó)最具影響力的葡萄酒內(nèi)容和選酒品牌，為百余家星級(jí)酒店、社會(huì)餐廳和酒吧定制酒單。醉鵝娘首推20元平價(jià)紅酒，進(jìn)軍微博全新商業(yè)模式。

借助博主顏值+紅酒的屬性，我們以當(dāng)下最火的直播形式在微博上與粉絲互動(dòng)。紅酒實(shí)用干貨視頻講解，喜馬拉雅合作訂閱，豐富且極具趣味性。用視頻博文&圖文Card作為微博推廣的形式，在信息流里視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，引人矚目。

多準(zhǔn)度設(shè)置精準(zhǔn)匹配對(duì)金融、汽車、商務(wù)、娛樂(lè)感興趣的人，并指定紅酒、葡萄酒相關(guān)賬號(hào)粉絲。挖掘潛在且有購(gòu)買力的人群。

實(shí)時(shí)互動(dòng)，口碑傳播打造粉絲經(jīng)濟(jì)。活動(dòng)“暢飲卡計(jì)劃”為酒品銷售帶來(lái)了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

效果與總結(jié)：

投放一周，總曝光量近300萬(wàn)，視頻博文平均互動(dòng)率在6.5%左右，互動(dòng)次數(shù)60多萬(wàn)。

1、多與粉絲互動(dòng)，挖掘潛在客戶，提高官微活躍度

2、階段性推出粉絲福利活動(dòng)，保持已有粉絲的粘性和吸引新的粉絲

3、舉行趣味活動(dòng)，吸引用戶參與互動(dòng)，助推品牌曝光

4、定制精準(zhǔn)營(yíng)銷投放策略，構(gòu)思豐富創(chuàng)意活動(dòng)

網(wǎng)紅的人群越來(lái)越多，細(xì)分領(lǐng)域的KOL也越來(lái)越飽和，網(wǎng)紅在做好內(nèi)容的同時(shí)，需要積極的自我營(yíng)銷和借助外界資源推廣，才能被人發(fā)現(xiàn)，放大亮點(diǎn)。