比iPhone8更重要|新App Store給內容產品未來指出明路
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7年前
作者：閆浩
來源：鳥哥筆記
編輯：善小布
App Store 歷史上最大的更新馬上要來了，它將完全改變開發者奉行多年的ios推廣運營方式，但它更深遠的影響，在于啟示別的內容平臺怎么做內容。
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是iPhone 8、iPhone 8 Plus 還是 iPhone X？Touch ID 會不會直接隱藏在屏幕中？無邊框的顯示屏到底有還是沒有？最后售賣的價格是否真的擔負起“史上最貴iPhone”的名號？今晚，萬眾矚目的蘋果新品發布會為大家揭開這些問題的謎底，但在這些顯性層面的變化之外，我們同樣關注 IOS 11 軟件生態的革新，這是真正沖擊現有的 iPhone 存量用戶以及廣大軟件開發者的東西。
老實講，蘋果早在 6 月份的 WWDC 大會上就公布了 IOS 11 大體的輪廓，從最近愈加被媒體提及的 AR Kit 到影響每個用戶的新版控制中心，從 Siri 的進化到 Live Photos 的革新，從點對點轉賬到原生的文件管理器的出現，開發者以及部分愛嘗鮮的用戶早已在多個beta 版本中摸索出了新版系統的這些套路，但若要問他們 IOS 11 最大的變化以及變數是什么？這些人毫無疑問會告訴你是 App Store。
App Store 會進行有史以來最大一次更新，但這個更新帶來的變化，所有人都琢磨不定。
1、
如果你算是個果粉，那么上邊我說得那么玄乎的 App Store 大革新，你應該在各類媒體的報道中見過多次了，從表面上看，它大概發生如下圖所示的一些變化。
因為它是我們今天探討的核心內容，有必要再來細細拆解一下：
游戲有了單獨的入口：新版 App Store 直接取消掉了原先最核心的「排行榜」的底部入口，把原先的「類別」入口開辟成「游戲」和「App」兩個模塊，原先的「精品推薦」變成了更有是時效意義的「今天」。
擁抱卡片式內容：具體來看，取代「精品推薦」一級入口的「今天」模塊，變成了豐富的卡片式內容推薦集錦。既有「今日 App 」或「今日游戲」這樣通過圖文介紹應用的內容，也有「今日主題」、「專題」這樣的 App 精選集合，隔三差五，「今天」模塊還會出現「How to」和「進階指南」這種教授使用技巧或游戲心得的卡片。
編輯推薦戰勝了榜單：單獨分列出來的「App」和「游戲」入口內的內容也完全去榜單化，以「游戲」這個入口為例，新游戲、獨立佳作、本周亮點、重磅更新等推薦欄占據頂部 banner 位置，而原有的榜單變化為「本周新游」、「精品速覽」、「最佳更新游戲」等模塊，只留下「付費排行」、「免費排行」等閹割后的榜單功能。
應用詳情頁展示的信息更加多元：評分、星級、排名、年齡分級等細節信息一一獲得展示，應用展示的視頻成為標配，而用戶評論模塊也變得非常重要，就像淘寶體系的中差評一樣，評價將會直接影響用戶達成下載的意愿。
搜索入口地位強化：「搜索」入口被調整到更核心的最右側，熱門搜索的展示位成為另一種形式的「榜單」，它和編輯推薦一道，成為新版 App Store 的兩大核心流量入口。
以上種種變化，讓新版 App Store 從UI到內核都發生了翻天覆地的變化，無論是編輯推薦還是卡片式的內容模塊設計，無論是重視用戶參與的交互方式還是新的應用展示形式，無論是搜索的崛起還是榜單的淪落，一切的一切，都讓 App Store 告別了原先陳列式工具的屬性，徹徹底底進化為一種內容生態。
2、
誰都知道，IOS 是 iPhone 的核心優勢，就算今晚發布的 iPhone 8 再爛，已經養成 IOS 依賴癥的數億用戶還是會蜂擁在世界各地的蘋果店前虔誠地充值信仰，而構建起 IOS 基石的，正是 App Store 。
自 2008 年 9月 上線以來，App Store 上已經擁有了超過 240 萬個 App，開發者從 App Store 所獲的收益已經高達 700 億美金，而蘋果自己顯然也從中獲利匪淺，2017 年第二季度，iOS 用戶在 App Store 上消費了近 100 億美金，蘋果按照規定能從中分到 30%。
這樣一個利益豐厚、牽連甚廣、單獨拿出來堪稱一個獨立經濟體的生態，任何一個微小的變化都能讓整個行業內的從業者顫抖。舉個例子，因為 App Store 的內購政策從緊，強如騰訊最后也不得不下架微信公眾號的贊賞模塊——在應用分發的世界里，蘋果手機內唯一的王者只有 App Store。
問題來了，史上更新幅度最大的 App Store 將會改變什么？
之前我們對這個問題的探討，更多聚焦于應用分發本身，說白了，把它當成開發者世界的事兒。
熟悉現有 App Store 的人會知道，當前蘋果生態里各類 App 分發的方式主要依靠搜索和榜單驅動，尤其是榜單本身就是一個重要的流量入口，用戶往往基于榜單來選取自己要下載的應用，但此次更新直接刪掉了原來的暢銷榜，剩下的付費榜和免費榜的位置夾雜在零散的卡片式內容中，入口位置大不如前，而且只有前三名能直接呈現——換言之，原先的刷榜經濟，大概率行不通了。
取代榜單原先地位的，是內容化的編輯推薦。
新版 App Store 的編輯推薦依靠強大的運營團隊推動，它比原先零散推薦單一 App 方法多了太多的元素，無論是內容層的豐富，還是入口級的位置和資源，都使得優秀的作品有了更多更好的免費流量，這給此前被壓在底部的中小開發者帶來了福音，相較之下，投機取巧的產品則機會漸無。目前來看，由于最賺錢的游戲模塊被單獨拎出來，獲益最大的，應當是是優秀的精品游戲。
編輯推薦取代了榜單，但搜索無人可撼，愈發重要。
蘋果官方數據顯示，超過 65% 的App下載量來自于 App 搜索，而新版 App Store 如前文所述，還會接著讓搜索變得更關鍵更核心，不同的地方在于，蘋果要把搜索這塊的量牢牢控制在自己手中，所有的搜索熱詞和熱詞的排名順序都將由官方指定——換言之，原先大家做ASO的預算，要漸漸往蘋果官方的競價搜索廣告業務（ASM）上傾斜了。
細細梳理此次更新，蘋果就是要整治 App Store 越來越贏者通吃的亂象，把中小開發者的量帶起來，為整個蘋果生態的增厚更多的「繳稅單元」；而在整個生態繁榮的同時，也通過把控搜索來把開發者謀求曝光的流量吃掉，不流外人田。
3、
怎么能上編輯推薦，怎么做搜索，怎么處理榜單，以及怎么經營用戶評論，這都是 IOS 11 發布后開發者需要慢慢探索的事情，而我們探討的重點在于，App Store 在開發者世界之外會帶來什么樣的影響？
新版的 App Store 是一個內容媒體，它對所有產品的啟示，也更多在于怎么做內容。
App Store 是應用商店，它首要影響到的，是這個市場其余的人。翻一圈國內的應用市場你會發現，App Store 帶來的沖擊已經悄然發生，騰訊應用寶的底部入口已經把游戲和應用單獨分開，而像豌豆莢、酷安這樣本來就有內容化傾向的應用商店則把內容化貫徹地淋淋盡致，過去一年在游戲界贏得口碑市場雙豐收的游戲社區分發平臺 TapTap，也是一個活活的范例。
內容化、社區化的酷安
中國手游界最大的驚喜TapTap
毫無疑問，新版 App Store 不是第一個想通過內容來黏住用戶的應用分發平臺，但它無疑會確立一個標準，應用商店這個古老的陳列信息平臺，往后都要在工具屬性之外尋找寄托了。
除此之外，App Store 的編輯推薦體系還給當前如火如荼的個性化推薦浪潮帶去別樣的思考。其實，對于很多特別垂直品類的平臺，尤其是主業不是干資訊分發、收入來源不太依賴廣告的平臺，引入所謂的個性化推薦，有時反而不如 App Store 這樣精選優質內容分發效率高。
與應用下載有些類似的一個行業是音樂播放器產業，相比今日頭條、天天快報這些易讀的資訊、短視頻內容，音樂本身難以通過一個個歌名、歌單就給用戶帶去視聽的沖擊，即使加上個性化推薦的助力，也很難讓用戶有強烈的意愿戳進去聽完一首歌。
一個和新版 App Store 編輯推薦制度不謀而合的例證是， QQ 音樂最近在主推精美的線上音樂雜志，這種分發方式，目前看起來要比推給用戶一個個所謂的精準推薦的歌單更高效。
在你沒有想清楚怎么做的時候，不要輕易踏入個性化推薦這條河流。
4、
上文我們講述了 App Store 新變化對應用市場以及工具型產品做內容的啟示，另一個問題來了，它對純粹的內容平臺有借鑒意義嗎？
App Store 編輯推薦的卡片式設計或許會是內容平臺將來挖掘的一個方向，如果非要用一個詞來概括在這種卡片式體驗的優越性的話，大概只有「沉浸感」這三個字。
卡片式的設計在中文互聯網上太少見了，國內整個內容生態因為微信公眾號和今日頭條這兩個巨頭的存在，清一色在大容量、高密度的方向上一去不復返，忽略了對于喜歡沉浸在單一內容上的人的訴求。
這可能是國情差異，Snapchat 的 Discover 功能——你可以理解為 Snapchat 版的微信公眾號就是這樣卡片化設計的，進入一篇文章后可以完全沉浸其間。
我不是諷刺公眾號無序，也不是嘲笑今日頭條的雜亂無章，但如果未來的媒體形態朝視頻乃至更高級的方向發展下去，那么沉浸式體驗注定會有市場。
當然，我們已經在內容市場看到了借鑒卡片式設計，但為之疊加了豐富內容元素的中國式創新產品。
比如微博最近新推了一個有中心化入口的「微博新鮮事」欄目，簡單來說，微博官方及其邀請的大 V 賬號會創建一個個能對事實的脈絡進行回顧、并通過網友投稿形式實現互動的卡片式內容集錦，而這個內容集錦是可以轉發、評論的。
從可以轉發評論這個意義上看，這種「動態內容集錦」更多要從信息分發的維度來理解，上文我們講述某些奉行個性化推薦的工具型平臺不如主打精品化內容更能吸引流量；那現在我們要探討的問題是，把多個具有同一主題的精品化內容集合在一個模塊來分發，有足夠明確的主題，有傳播分享的設置，到底會不會成為一種潮流？
其實這可能早就是市場已經驗證過的東西了，比如知乎的問答最近被頭條、騰訊、百度三家分別借鑒，其核心就是一個問題引領多個回答的設置，分發效率要比單純一篇篇分發文章高很多，這個原理，和我們探討的「動態內容集錦」沒有大的差異。
展開來看，這種「動態內容集錦」的設計似乎隨處可見。
大的比如有最近在城市年輕人群體間流行的內容分發平臺即刻：
小的比如有微博大V最近沉迷于制造話題，讓粉絲在評論中生產同一主題的內容
再來總結一下這個模式的特點——不僅僅個性化推薦單篇內容，還要個性化推薦一整條「動態內容集錦」，信息的密度依舊保留，但進入這些信息的入口會很小，你分發10篇文章，不如分發10篇有多個內容點的主題，后者一旦沉浸會消磨掉更多的用戶時間，總體來看，分發效率變高了。
5、
回顧一下這篇文章主要說了什么：
App Store 將在今晚后進行史上最大規模的更新，游戲和應用單獨占據一個入口，編輯推薦取代了榜單，搜索地位日益加強；這給開發者的世界帶來了深遠的影響，刷榜即將凋零，優質的中小、獨立作品將會得到扶持，而蘋果會通過把控搜索賺更多的錢。
App Store 輻射在外的影響會集中在內容平臺上，應用商店都會跟進 App Store 的理念，而具有類似屬性的工具化平臺也應該就此反思到底要不要走強行個性化推薦的路；對于純粹的內容平臺來說，App Store 卡片化設計背后體現的的沉浸式體驗值得深挖，而由此衍生的「卡片式動態內容集錦」，似乎可以成為他們可探索的一種新的分發選擇。
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