文案你要慢慢來，否則更寫不出來
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7年前
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作者：VORACITY
來源：運營拍檔
編輯：善小布
姑娘，你慢慢來。
一輩子那么長，要找個有趣的人在一起。
文案，你慢慢來。
內容那么多，要找個有趣的維度才能寫。
本文1700字。
在這個要求我們“技能全覆蓋”的時代，寫文案也是新媒體運營小編的日常工作之一。然而，很多時候，并沒有什么東西好寫，甚至對自家的產品嗤之以鼻：就這樣，讓我怎么寫有趣啊！好羨慕那些動不動就能引爆全網的產品啊！
沒錯，像杜蕾斯、小米、網易云音樂這樣的品牌就是很炸，有點小動作就能掀起浪。然而，在我們生活中，很多行業不可能像它們那樣自帶天生關注度，比如賣牙膏的、賣水泥的、賣指甲刀的……如果你正在從事這些“無聊”的行業，要如何輸出有趣的內容呢？
六 度 物 脈 理 論
所謂“六度物脈理論”，就是指地球上所有物品都可以通過六層以內的相關物品聯系起來。通俗地講：“你手里的產品和任何一個物品之間的間隔不會超過六個，也就是說，把你和川普聯系起來攏共分六步。
有時候，雖然你所處的行業比較偏門，以手里的產品為基礎很難輸出有趣的內容，但你可以通過生活經驗，把它和一些相關的物品聯系起來，這樣的邏輯承接和轉折就會使內容顯得很有趣。
我們來看看“美的空氣凈化器”是如何應用“六度物脈理論”一本正經胡說八道的。
@美的空氣凈化器
這么多畫足以見得他對偶像的真愛和其身后的畫畫功底。但是畫這個畫的顏料主要由墨組成，墨的成分主色素是鹽基品藍和鹽基青蓮。當然了，這個多多少少都會含有毒性，如果抵抗力差的人長期聞到筆墨的味道容易頭暈，所以經常畫畫和寫字的孩子需要空氣凈化器么？
（摘自美的空氣凈化器官方微博）
@美的空氣凈化器（借勢鬼節）
今天是中元節，俗稱鬼節，那可是鬼門關大開的日子。傳說在中元節的半夜十二點的時候，黑無常白無常、僵尸、水鬼、冤鬼、吊死鬼等中國傳統名鬼都會上街巡視，還會進入人的院子里偷東西吃，怎么樣？十二點了，害怕了么？需要空氣凈化器凈化一下空氣里恐怖的氣息么？不過要是沒有空氣凈化器也沒事……
（摘自美的空氣凈化器官方微博）
聯 系 相 似 產 品
如果說“六度物脈理論”是通過各種物品之間的關聯搭建關系鏈條，那么聯系相似產品則是通過共有屬性建立起關系。比如，我們自己的產品沒什么關注度，但跟你“類似”的產品可能很有話題性，這時候就可以和它們聯系起來。
知乎名段《如何優雅地吃方便面》將“方便面”和“大餐”聯系到一起，顯示出十足的趣味性，一共獲得了20351個贊。
再比如，鋼筆、水筆這一類產品，可以把它們和007里的“筆桿暗器”聯系在一起，制造一種獵奇的趣味。
改 變 展 示 維 度
讓一些司空見慣的產品與另一個時間或空間產生聯系，說不定會碰撞出不一樣的火花，帶給大家更多有趣的內容。
比如，公眾號“字媒體”的《用一句詩來形容十二星座性格，不準的話你咬我！》，巧妙地把古詩和星座特點結合在一起，輸出了一篇讓人讀到停不下來的有趣內容。
再比如，指甲刀很無聊吧？但如果你寫一篇《古人沒有指甲刀，如何修剪指甲？》就會容易調動起讀者的興趣。在你成功引起大家興趣后，就可以開始表演你的指甲刀的產品故事了。
同理，其它的“無聊產品”，也可以通過展示人們使用的滑稽場景，吸引讀者興趣，然后再慢慢講故事。
戲 劇 化 表 達 概 念
阿迪的“沒有不可能”、福特的“感受非凡”……這些都非常抽象，很難讓人感受到實際的內容。當我們嘗試把這些概念用夸張、沖突、反差等手法表達出來，是不是會好很多呢？
假如，你目前是一家有機食品公司的員工，想把“綠色有機”的產品理念傳達給用戶，要如何戲劇化地輸出內容呢？
可以參考一下某家做農副產品的推文《日本人在中國租下1500畝土地，前5年巨虧被嘲笑，10年后驚呆所有人》，主要講了一個剛開始因自身要求苛刻被嘲笑，10年后逆襲的故事。
也就是日本農業一貫強調的“種地之前先做土，做土之前先育人。
”話雖然說的好聽，但很多人還是覺得“日本人純粹瞎折騰，成本搞到這么高，這么種地能賺錢才怪！”
的確，就因為堅持不打農藥“靠天吃飯”、種植養殖循環，前5年企業一直處于虧損狀態，“朝日綠源”甚至淪為“錢多人傻”的笑談。……
大多時候，我們接觸的產品看起來平淡無奇，沒有亮點，讓人抱怨沒什么內容可寫。其實，情況也許沒那么糟糕，再無趣的產品，只要你用心，總能輸出有意思的內容。上面這些思考方向，只是給出一些啟發，相信通過創意，大家能夠提出更多維度，讓內容變得豐富有趣。
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