“血洗美妝大號”雖虛驚一場，不懂這些就會真的很慘！
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7年前
【作者】夏之南
【來源】新榜
【編輯】善小布
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自媒體人被來勢洶洶的“美妝除名”風波嚇了一跳。
今天中午，大量名稱中帶有“美妝”二字的微信公眾號突然顯示“名稱被違規清除”，齊刷刷的美妝號“違規”截圖傳出，自媒體圈一片嘩然。
從新榜“中國微信500強”群里的爆料來看，這些“名稱被違規清除”的公眾號包括“Lisa的美妝日記”“Pony美妝”“美妝匯”等，打擊范圍之廣，甚至令不少人猜測——難道“美妝”二字也觸及敏感詞了？
不過，從社交媒體隨后傳出的圖片來看，“美妝除名”風波應該是這倆字的商標被人注冊，遭到該商標所有人的集中投訴所致。
這張微信“昵稱侵權”的投訴后臺截圖就顯示，“美妝”早在2007年就被該公司注冊，并且該公司的微信公眾號“ACA美妝”申請了商標保護。
我們按圖索驥找到公眾號“ACA美妝”后，發現賬號主體是“鄭州新顏美妝有限公司”，公號后臺顯示，“美妝”確實通過了微信的商標保護，商標類型為35類，有效期至2017年10月27日，也就是說還有一個多月就到期了。
 不過，午后“YSL圣羅蘭美妝”“紀梵希美妝”等公眾號已陸續恢復原有名稱，其它一些美妝公眾號則未恢復。
“YSL圣羅蘭美妝”的認證企業為歐萊雅（中國）有限公司，公號資料顯示它是通過申訴重新獲得“YSL圣羅蘭美妝”名字的。
此外，為了快速安撫粉絲，“唯美美妝”還通過服務號專門推出一則說明，和粉絲解釋剛剛自己名稱因“違規清除一事”：唯美美妝的賬號不存在任何問題，不是被封號，這一點大家不用擔心。
有人猜測“美妝”風波掉粉1%，微信官方：欠考慮，不該一刀切
一個公眾號的“名稱被違規清除”，這可不是件小事。
半年前，微信公眾號“清華南都”名稱因違規被微信官方清除，13分鐘后運營者把公號更名為“清南博士”，因為清華大學持有“清華”馳名商標，微信官方在評估清華大學的投訴后，針對被投訴的昵稱進行了刪除。
回歸這次“美妝除名”風波，畢竟是微信官方給出的提醒，不難想象，看到這樣的后臺提示，粉絲多多少少會產生猜疑，難道自己關注的公眾號有問題？或者是不是微信官方在清理違規廣告？
比如“唯美美妝”在說明中就稱“早上收到數萬封用戶來信關心”，這當然是最委婉地表達，除名風波帶來的損失是一定的，有業內人士甚至大膽下結論：遭此風波的公眾號，起碼要掉粉1%。
即便是像“YSL圣羅蘭美妝”“紀梵希美妝”恢復了原有名稱，違規提示也不會消除，就像犯罪記錄，一直伴隨著公眾號。
為此，新榜第一時間聯系了微信官方，得到如下回應：
有用戶投訴，名稱中含有“美妝”二字的公眾號侵害了他人商標權。平臺查看了投訴主體資料、商標注冊證等證據材料，刪除了相關賬號的名稱。
隨后相關賬號進行了申訴，平臺逐一核實，發現確實未充分考慮“美妝”一詞的通用性質，使用一般標準一刀切并不完全適用，因此恢復了相關賬號名稱。平臺也將與有關部門、企業保持溝通，梳理和規范此類名稱的使用。
平臺繼續開放申訴通道。公眾號被投訴處理后，可在7天內申訴，平臺將根據法律法規、平臺規則再次確認處理結果。
“美妝”能否注冊商標？有律師表示顯然不合理
而此事件中，業界爭議焦點還是“美妝”二字能否被注冊商標？
以及“美妝”二字被注冊商標后，微信是否應該以此為“昵稱侵權”投訴的依據，采用一刀切的方式，將所有名稱中包含“美妝”二字的公眾號判定違規。
為此，我們也第一時間咨詢了法律專業人士。上海市法治研究會理事方正宇律師認為，單就“美妝”兩個字，至少在化妝品這個類目下應當不能注冊商標，因為它本身就代表了一種商品類型和屬性，就好像巧克力、汽水、餅干等通用名稱一樣。
根據我國《商標法》的規定，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志，不得作為商標注冊。 實踐中，如果美妝加一個字或者多幾個字進行組合之后，才可以在化妝品這個類目注冊商標。
同時，方律師表示，如果由某一家公司以類似搶注商標的方式壟斷某一個類目的通用名稱，顯然并不合理。
此外，我們咨詢了浙江漢鼎律師事務所合伙人律師應潔清，他對此次風波看法如下：
1. 資料顯示，“美妝”商標系注冊商標，商標35類，商品為：進出口代理；拍賣；推銷；替他人作中介。
2. 然后需要比照微信公眾號上被疑似構成侵權的名稱。根據公眾號的內容等來確定是否構成侵權。
3. “美妝”已是注冊商標，若對其有異議，可以提起商標撤銷申請。
4. 微信官方在一方提供投訴的情況下，是否有權要求被投訴方改名，這需要看微信官方與公眾號使用者之間的協議內容來定。
5. 如果遭強制改名的侵權公眾號對此有異議，可以向微信官方提出。也可以向“美妝”商標所有者起訴，確認自己使用的商標不侵權。若最終確定為不侵權，那么由于強制改名等行為導致的公司損失可以向商標投訴人即商標所有權索賠。若公眾號與微信官方的協議有相關約定，也可以依據協議索賠。
公眾號命名時要盡量規避已注冊商標，或盡快注冊商標
其實，關于公眾號名稱侵權或者商標糾紛的問題，一直以來，就困擾著很多自媒體人。因為商標問題的困擾，不少人甚至展開了漫漫維權路。
新榜過去的報道中，這樣的案例在已多次出現，比如：
按照微信的規則，命名遵循保護注冊商標原則與認證命名唯一原則，而商標保護又先于認證保護。
對于自媒體人來說，唯一的辦法就是盡快注冊商標或者在公眾號命名時盡量規避已注冊的商標。
先說說盡量規避已注冊的商標。
比如，美妝風波出來后，量子云卡娃微卡的CEO紀衛寧就說：“現在，我們要求編輯注冊任何新號的時候，都要先查詢相關類目的商標再取名”，因為商標有45個類目，查詢的方式現在也比較簡單。
再說說最長效也是最重要的方法——盡快注冊商標。
美妝風波后，公眾號“理想島”的運營者馬仁義很是感慨，因為歷經16個月的漫長等待，他正好于今天拿到了商標注冊證。
2015年4月，在注冊公眾號“理想島”之前，受柏拉圖《理想國》、廣西師大出版社的“理想國”品牌項目，及正和島的啟發，他就想好了這個名字。
馬仁義很喜歡這個名字，他告訴我們：“注冊公眾號后，看到中國好聲音、非誠勿擾等電視節目，以及部分知名公眾號因被告商標侵權而不得不改名的報道，為避免以后遇到類似意外，就委托了一家中介代為注冊商標”。
不過中介說，根據經驗，只有50%可能性被通過。為確保有備無患，他同時還把公司名字“因荷得藕”給注冊了，因為中介說這個通過的可能性在80%以上。對于注冊商標的動機，馬仁義調侃：“萬一以后理想島做大了呢！”
其實很多自媒體人都有良好的商標保護意識，特別是微信公眾號上的原生IP多數都已完成商標注冊。
不過因為從注冊申請到出結果通常需要一年半時間，我們也注意到隨著宇宙大號“夜聽”的一夜崛起，不僅出現了大量模仿“夜聽”的公眾號，“夜聽”也正在被眾多公司申請注冊商標。
有人開玩笑說，美妝大號在今天集體遭遇“血洗”，也有人對“美妝”二字被注冊表示費解，還有人為微信的回應點贊。
總的來說，這是一場因商標問題引起的虛驚，但如果你不重視的話，下一個吃虧或遭殃的可能就是你。
最后，提醒一句，你的公眾號名稱申請商標注冊了嗎？
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