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2017年在線音樂應用行業洞察報告：騰訊拿下前三，網易第四

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7年前

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【作者】Mr.QM

【來源】鳥哥筆記

【編輯】善小布

在線音樂，這個領域與生鮮電商、視頻一樣歷史悠久?，F在，好消息是總體MAU大概穩定在5-6億（基本到天花板了），壞消息是：top10榜單中，想要分拆上市的網易云音樂排第四（MAU為6900萬），前三都是騰訊爸爸的（酷狗、QQ音樂、酷我），而且，只有前三的MAU過億了……

所以，最近的版權大戰，其實不用想也知道結局會如何了。當然，版權大戰結束之后，結局大概也不用多想了……唉，具體的，各位不妨看報告吧。

一、在線音樂應用行業分析

1、在線音樂APP行業用戶規模增長放緩，差異化版權或成競爭優勢

2017年1月以來，在線音樂應用行業月活用戶規模一直保持在5.6億以上，中國移動互聯網民人口紅利逐漸消失，在線音樂應用行業用戶增長放緩。

隨著國內網絡音樂版權環境的不斷完善，差異化的版權資源逐漸成為各大網絡音樂平臺的核心競爭力，整合資源與完善版權布局成為是 2017 年中國網絡音樂市場的主要發展方向。

2、8000萬在線音樂APP用戶會使用多個音樂APP

從當前數字音樂市場的曲庫儲備來看，騰訊音樂娛樂集團占據明顯的優勢，旗下APP包括：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等。對于大部分用戶來說，單個在線音樂APP的曲庫已基本滿足其視聽需求；但因為一個音樂APP不能包括所有版權音樂，仍有約15%的用戶會使用多個音樂APP。基于在線音樂APP行業龐大的用戶量，這部分多APP用戶的規模也很可觀，約8000多萬。隨著騰訊音樂娛樂集團的整合，優質資源呈現壟斷趨勢，音樂APP的行業格局也逐漸成形。

3、在線音樂APP行業用戶粘性呈現穩定發展趨勢

2017年以來，除了2月份受春節假期影響，在線音樂APP行業用戶使用次數和使用時長略有降低，其他月份均保持相對穩定，每個用戶每月平均使用60多次、每月使用220分鐘，近4個小時?？梢娫诰€音樂APP行業用戶“聽音樂”的需求已基本穩定，用戶粘性也呈現穩定發展的趨勢。

4、在線音樂APP行業主要集中在30歲以下用戶，且具有較強的消費能力

中國在線音樂APP行業用戶性別分布較為均衡，與整體移動網民的性別構成基本一致，女性略多；年齡以30歲以下的占比最高。音樂的多元性使其能夠滿足用戶不同年齡層的需求，更年輕的用戶對在線音樂的偏好更高。

在線音樂受到硬件限制、場景限制等因素影響較小，屬于大眾喜愛的文化娛樂形式，因此用戶來自大中小各級城市，與整體移動網民相比，一線城市略低，二線城市略高。同時，這部分用戶的線上消費能力更強，具有中高消費意愿的用戶占比高于整體網民，音樂用戶的價值潛力很大。

5、在線音樂APP行業用戶富有娛樂精神，喜歡使用與“美“相關的應用

在線音樂APP行業用戶更喜歡使用頭像表情，關注娛樂資訊，對游戲很感興趣。同時，他們比較愛美，平時分享自己的美照，注重外表，喜歡打扮。

二、在線音樂APP相關分析

1、在線音樂APP用戶向頭部應用集中，已形成三個MAU過億的應用

對于內部資源的持續整合仍是目前各家在線音樂平臺的首要工作。經歷連續并購之后，國內在線音樂市場寡頭化趨勢已經比較明顯。2017年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團；阿里音樂收購線下演唱會票務平臺大麥網試圖打造“線上音樂 + 線下演唱會票務”的O2O模式；網易云音樂則宣布拆分為獨立公司，并完成了 A 輪融資。

在線音樂TOP10APP中，用戶逐漸向頭部幾家平臺集中，這與數字音樂行業的正版化正在加速洗牌有一定關系。目前MAU過億級的有三個應用，分別是酷狗音樂，QQ音樂及酷我音樂，同時網易云音樂也接近7000萬，與其他APP逐步拉大差距。

2、在線音樂APP用戶活躍率差異較大，頭部應用用戶活躍度較好

在線音樂APP為用戶提供的價值已不僅僅是聽歌，例如酷狗音樂形成涵蓋聽歌、電臺、直播、K歌等功能的一體化娛樂服務平臺；QQ音樂在在線音樂的基礎上增強了音樂社區服務。在線音樂頭部應用基于用戶規模的優勢，通過加強音樂內容、音樂平臺的運營，以及產品上的創新能力，極大地提高了用戶活躍度和粘性。

3、在線音樂典型APP重合用戶分析

從月度重合用戶數據看，隨著三家合并為騰訊音樂娛樂集團，但三個應用仍然保留獨立品牌，各自運營，重合用戶較少。另外，網易云音樂與QQ音樂的重合用戶量接近1500萬，是與酷狗音樂重合用戶的兩倍左右。

4、在線音樂APP用戶卸載去向分布

QQ音樂的用戶流失后，主要去向是酷狗音樂；卸載了網易云音樂后，酷狗音樂、QQ音樂成為用戶的主要選擇，且二者的占比合計超過100%，說明有一部分用戶同時安裝使用了這兩款應用。

5、在線音樂典型APP用戶粘性分析

在線音樂頭部4家應用借助用戶規模的領先，其月度總使用次數和使用時長數據也有相當的優勢。從月人均單日使用次數、月人均單日使用時長構建的用戶粘性競爭格局來看，各平臺之間的差距減小。QQ音樂、網易云音樂在使用次數方面較優，蝦米音樂、酷狗音樂在使用時長方面表現較好，酷我音樂的這兩個指標都比較均衡，綜合來看，這幾家的用戶粘性比較接近。