【作者】WeAD廣告

【來源】APP干貨鋪子

【編輯】善小布

信息流廣告最早出現于Facebook平臺上，現今信息流廣告形式更多的偏向于移動互聯網，當下從有從圖文資訊內容轉向短視頻內容發展的趨勢，信息流廣告并不是什么新名詞，只是不斷的在發展和進化廣告模式，形式的更替是因為用戶行為的拓展影響了承載信息流的平臺。

信息流廣告投放有兩個基本點，一是素材，二是人群定向。

素材不用說，文案和圖片的創意，視覺體驗的優化，在刷屏過程中以能夠快速抓取眼球和5S閱讀取勝。

人群定向是指通過大數據背景，冷數據如：性別、年齡、學歷、地域；溫數據如：興趣、常用APP、關注的話題、喜歡的電視劇 明星等；熱數據依托于場景之下，比如最近參加過什么活動，在哪個商圈產生了購買行為，有沒有旅游出行或商務出行的動作等等，定向是為了進行受眾的高匹配度篩選，就像我司數據會從廣告主、媒體方、WeAD三大DMP數據進行跨平臺、多標簽精準的描繪用戶畫像。

信息流廣告的優勢在于，一是結合了傳統與新媒體的技術優勢；二是符合用戶使用和瀏覽的習慣也就是上面提到的用戶體驗；三是原生信息流的內容更易于被接受，它是以常規的內容形式展現，且不會打斷或干擾用戶的行為。

今題頭條、微博、微信、各類APP都是信息流廣告觸達的發源地和爆發地，當下場景式的互動內容是最新的模式。

怎么判斷是不是信息流廣告，很簡單，一是看出現位置是不是與產品功能結合在一起的，例如：微信朋友圈廣告；二是主動推送的feed流，例如：刷微博的時候，一些帶有氣泡的廣告推送，包括視頻自動播放。

信息流廣告基本存在于以下幾個類別：

1、搜索引擎類

手機瀏覽器、手機百度，都可以實現搜索功能和資訊瀏覽功能，用戶基數龐大，且高頻使用。

2、新聞資訊類

今日頭條、騰訊新聞、一點資訊、網易新聞、新浪新聞等，今日頭條可以說是率先推出資訊類信息流廣告的鼻祖，推送內容也會根據用戶瀏覽習慣進行有效追蹤。

3、社交APP

微博、微信、陌陌、貼吧等，用戶圈子社交，精準度高，活躍度強，推送形式大同小異。

4、視頻類

愛奇藝、優酷、騰訊等等，視頻播放客戶端，斗魚、快手等直播互動APP，網生內容和小視頻是今后發展的重點方向。

5、其他APP或應用

天氣通、美圖秀秀等等，使用功能比較單一，頻次也不俗按太高。

最后，舉幾個信息流廣告投放的案例，參考一下。

不同的行業和品牌，在選擇投放渠道和進行創意優化的時候比較看重的因素也不盡相同，在各個APP信息流廣告越來越頻繁的情況下，用戶的審美閾值也隨之提高，怎么樣做到既達到推廣效果，又深得人心需要考慮文案、素材、人群、時段、平臺、展現形式等多維的因素。