【作者】小米數據

【來源】青瓜傳媒

【編輯】善小布

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，互聯網普及率為54.3%，手機網民規模達7.24億，占比已達96.3%，移動互聯網主導地位強化。網絡新聞類應用作為基礎互聯網應用，使用率高達83.1%，在各類應用中排名第三。

新聞資訊類應用如何能在眾多應用中，保持不敗之位？又如何在同類應用中脫穎而出？今天，我們將基于8億海量數據，并通過對文案的深入挖掘分析，教你如何高效、快速的提升文案點擊率、保持用戶留存和活躍！

秘訣一：新聞實時性

新聞的實時性才是王道，是抓住用戶最重要一環。實時類的通知新聞、廣播類新聞、天氣或道路交通等預警新聞，亦或是爆炸性的娛樂新聞等等，都需要注重新聞時效性。

除了實時性強的新聞，還有一些對實時性沒有那么高要求的新聞怎么能更好的保持高留存和高活躍呢？

消息發送的時間我們分成平日和周末兩大類，每一類又分成上午、中午、下午和晚上四個時段。從小米推送數據對比來看平日和周末，平日的晚上和周末的下午是消息發送最多的時段。

點擊率的情況又如何呢？

秘訣二：好標題≠標題黨

1、從標題的內容上來看，當同一條新聞出現在眼前，你更想打開哪條新聞看看呢？

奧美創始人大衛·奧格威有一句經典名言“如果你的標題沒有吸引到受眾的目光，相當于浪費了80%的廣告費。對于做內容的人而言，你就浪費了80%的精力和時間”。標題對于一篇文章的重要性不言而喻。但是，好標題≠標題黨，一個有傳播性的新媒體標題不僅應該是能打動人心的，更重要的是有價值，單純靠標題黨博人眼球，不僅不能長久保持高關注度，反而會給品牌價值帶來極大的負面影響。

2、從標題的字數上來看，哪種標題更能抓住你的心？

基于小米推送的海量數據，我們選取新聞資訊類TOP5應用，發現點擊率TOP300的文案標題平均字數為13個，其中老大哥今日頭條標題字數僅4.7個。

秘訣三：內容重點要突出

1、從文案的內容上來看，當同一條新聞標題也相同的情況下，你更傾向于打開哪條新聞呢？

文案的標題和內容切勿重復出現，內容需要更加精煉和概括，在直擊重點的同時，也要引導用戶打開新聞，查看內容詳情，否則就真成了“標題黨”了~

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2、從文案內容的字數上來看，哪種文案能更迎合用戶呢？

基于小米推送的海量數據，我們選取新聞資訊類TOP5應用，發現點擊率TOP300的文案內容平均字數50個。字數越多，點擊率越低。

秘訣四：特殊符號常使用

基于海量數據，我們發現文案內容中含有一些特殊符號會使得文案的點擊率有所提高。

點擊率情況對比：

秘訣五：推送人群要精準

每個應用都有自己獨特的用戶群體，做好用戶的精準分群，實現千人千面，對產品的更新迭代和運營的精細化都有極大的幫助，而對用戶的打擾也能達到最小化。

基于新聞資訊類應用點擊率TOP1500的文案數據，把新聞文案進行分類，分類如下：

進行數據統計匯總，如下：

基于以上內容總結如下：

• 新聞消息要及時

• 標題設置很重要

• 文案重點要突出

• 特殊符號常使用

• 推送人群要精準