【作者】創優堂

【來源】青瓜傳媒

【編輯】善小為

日化行業的產品本身普遍具有針對性和功能性的特點，如護膚類、護理類、洗滌類等用品。
這導致其優秀的素材表現與之前的電商、游戲行業有很大不同，尤其在標題文案的撰寫上也有其鮮明的特色。

今天，本堂主就為大家整理了日化行業標題撰寫的特征和注意事項，來跟大家聊聊怎樣才能在眾多同類同質的產品中脫穎而出！
日化行業的標題撰寫方向包括：問題/產品型、新聞知識型、折扣活動型。

問題/產品型

日化行業的產品普遍具有針對性和功能性，該行業標題中，以問題產生和影響，問題解決和產品功效角度出發的標題最多，且效果也較理想。

從高頻共詞矩陣語義網絡分析中可以看出，問題/產品型標題主要從以下4個方面進行描述：

提供解決問題的方法(方法、一招、經驗)
提示問題帶來的困擾（煩惱、困擾）
提示問題解決后的好處（濃密、干凈）
提示問題的原因（原因、為什么）

以上不同標題方向，可根據各標題文案長度限制，自由組合使用，如：

困擾+解決方案
好處+解決方案
困擾+原因
原因+解決方案
困擾+原因+解決方案

接下來，堂主就跟大家分別介紹剛剛提到的問題/產品型的各個方向怎么寫！；）

1.方法

從產品能夠解決問題的方案出發，輔以強調方法的易學、簡單、輕松、正確、有效等。

日化標題中，這類標題最多，因為可以直接將產品功效和問題聯系起來，也常常與其他方式組合使用。

熱門句式/詞匯和案例

秘密：“洗發水你不得不知道的秘密”
竅門：“時尚達人多次染發不損發質的染發竅門是什么？”
妙招：“好多人都用了這個祛斑妙招”
輕松：“分享一招輕松去掉黑頭的方法”
有效：“腋下有異味 這樣做很有效”
學一招：“臉上長痘，不要手擠，學一招”
小技巧：“幾個小技巧去除“腋下異味””
教你一招：“教你一招夏天給臉補水的方法”
朋友圈瘋傳方法：“掉發很厲害？朋友圈瘋傳方法”

正確方法看這：“千萬別手擠痘，正確方法看這”
3步/2分鐘學會：“學會3招,遠離脫發困擾！”
讓你遠離***：“白發轉黑小方法讓你遠離白發”
***怎么變/做/辦：“夏天，有難聞味道怎么辦？”
***是關鍵：“長斑，找到解決辦法是關鍵！”

2.困擾

從問題帶給人們的困擾和煩惱出發，以引起有類似問題的人以共鳴，抓住用戶的注意。
調研中發現，通過問題帶給人們的煩惱引發用戶的負面情緒，從而提供解決方案的標題效果比簡單提供解決方案的效果高出176%。

熱門句式/詞匯和案例
尷尬：“公共場合身體體味重，真尷尬”
煩惱：“還在為夏季愛出汗而煩惱嗎？”
困擾：“頭發稀少太困擾？30秒解決！”
不敢：“一臉色斑不敢出門？”

（問題）讓你：“身上難聞的味道讓你自卑？”
（問題）變：“長痘變丑又顯老！”

3.好處

從問題解決后給人們帶來的好處出發，描述解決后的輕松、歡快的憧憬場面。
相較于簡單的說教式的標題效果，通過“給用戶創建美好憧憬的場面，并提供一種解決方案”的標題效果高出251%。

熱門句式/詞匯和案例
想/想要：“想臉上水水嫩嫩的嗎”
再也不用擔心：“感謝這個方法，再也不用擔心謝頂難看了”

你想要嗎？：“你想要淡淡的體香嗎？”
想擁有嗎？：“想擁有一頭烏黑秀發，怎么做”
自從，：“自從染了頭發，老公眼睛就沒離開過我了”

4.原因

從誘發問題的原因說起，提起人們的好奇心和求知欲。且，將產品功效與根源聯系，更能增強用戶對產品功能的信心。
素材分析發現，強調對癥下藥，相較于簡單說教式的標題效果，通過從“問題原因出發來提供解決方案的” 標題效果高出242%。

熱門句式/詞匯和案例

為什么：“為什么男人到中年容易禿頂？”
原因：“不同部位長痘原因竟是因為它”
因為：“為什么月經期會長痘？竟然因為這個”

想知道***的原因嗎？：“想知道你總是掉頭發的原因嗎”

新聞知識型

除了以上通過問題/產品角度切入的標題，另外一類比較常用的標題就是從“知識普及”的角度出發，弱化問題/產品本身，更偏新聞原生。
新聞知識型沒有固定的句式和詞匯，往往從一些關聯知識點出發，標題單純看不出產品推薦的痕跡，CTR效果表現也較好。

折扣活動型

最后一種標題方向就是大家比較熟悉的“折扣活動型”，即用有誘惑力的活動和折扣來吸引用戶注意。
但是與服飾類不同的是，日化行業對包含折扣活動型標題進行分析發現，此類CTR表現效果不佳，明顯低于問題/產品型標題。這可能與日化類的選購不易受到產品折扣和活動本身的影響有關。

不建議從折扣活動型角度去構思你的日化類標題，但是如果最終選擇從該角度出發，必須提供有足夠吸引力的活動和折扣。

好了，以上就是本堂主精心為大家整理的文章，適合眾多功能型、問題解決型的產品哦，大家根據自己的產品特色靈活應用實踐起來吧！~