掌握節奏拍腦袋想創意，早日告別禿頂危險
Warning: Invalid argument supplied for foreach() in /data/cxweb/www/gupowang.com/public/article/view.html on line 71
7年前
|
【作者】李明軒 【來源】鳥哥筆記 【編輯】善小為
簡單來說，Design Hackathon是通過快速發散需求，抽象整理想法，最后把想法落到實際的團隊腦暴方法。通過發揮不同參與成員的創意，在平等高效的狀態下讓每一個成員發揮最大價值。 （1）明確活動問題 前面介紹了活動目的和預期，所以在這個階段我們在開始活動腦暴前，已經對這次活動有了一定的目標感。為了更好地說明做法，我們對活動目的和預期設計了一個背景。我們假設的背景如下圖所示。 在明確了本次活動的主要目標后，我們針對產品、用戶、傳播這些活動中核心的問題進行分類提問。 產品： ·本次活動需要具備什么樣的產品功能？ ·本次活動產品需要提供什么樣的支持？ ·…… 用戶： ·什么樣的內容用戶會喜歡？ ·在七夕什么樣的互動形式會讓用戶覺得好玩？ ·如果我是用戶我會在七夕對什么感興趣？ ·…… 傳播： ·如何進行活動預熱？ ·哪些資源可以整合？ ·…… 這個環節可以幫助明確活動中需要考慮到的問題。下一步就需要對這些問題進行發散式的討論了。注意，大家在活動策劃的一開始先不要急于確定一個固定的方向或者內容、主題，這樣會讓我們的思路相對被動。 （2）腦暴創意 第二步需要開始基于我們考慮的問題進行腦暴。這個環節需要人手一支油性筆、一疊便簽紙和一些大A3紙張，方便每個人都能無拘束地記錄想法。在這里有一個N×N2×N3的方法，N表示參與腦暴的人數，N2代表一次短時間獨立腦暴的時間（一般會設置在3～5分鐘），N3代表每一輪N2后需要產出的創意數量（一般也設置3～5個）。 例如，我們的設置是N×4×4，那么意味著參與腦暴的人每人每輪需要在4分鐘內產出基于一個問題的4個創意想法，并且在完成后把自己記錄想法的紙傳遞給下一個人，以此重復進行若干輪。例如，基于上面舉例的問題“如果我是用戶我會在七夕對什么感興趣？” 我們可以用N×4×4得到很多創意的解答，如下： ·對其他異性感興趣。 ·對單身活動感興趣。 ·對七夕的故事感興趣。 ·對什么都不感興趣。 ·…… 通過循環腦暴，會產生千奇百怪的想法和方案。千萬不要進行限制，也不需要有人帶領大家梳理方向，要讓所有人在完全平等的狀態下自由發揮創意。 （3）創意的分類與減法 該步驟需要開始對這些創意進行篩選，篩選之前首先要進行分類。因為我們在一開始已經做了一個大分類，那么該階段的分類是基于這些主話題下的小分類，如“產品”話題，我們可以分類出產品展示、產品功能、產品支持等多個類目。在完成分類后，我們要基于合理范圍刪減認為可能性不大或者不靠譜的創意。
（4）具象策劃 完成篩選之后，我們需要把所有的問題和解答進行一個整合串接。就好像編寫故事一樣，把問題下的創意方案串聯起來形成具象的思路。 假設產品、用戶、傳播的幾個問題和答案如下： 1）產品： 問：本次活動產品需要提供什么樣的支持？ 答：限時秒殺。 …… 2）用戶： 問：在七夕什么樣的互動形式會讓用戶覺得好玩？ 答：飛機/豪車接送到未知的浪漫約會地點。 …… 3）傳播： 問：如何進行活動預熱？ 答：發起一場盲注許愿，支付0.9元即有機會獲得一個超級驚喜。 對這三個關鍵問題的答案串聯，我們就可以得到對于七夕期間活動的其中一個創意方向：發起一個線上支付許愿的預熱活動，支付0.9元就有機會獲得一個滿足愿望的機會，吸引用戶關注平臺。在七夕前一周發起七夕平臺浪漫之約的盲定活動，秒殺999個盲定名額，搶到的用戶可以在活動當天和自己的情侶或者朋友以特別的方式度過一場未知的約會。 以這樣的方式結合來做運營活動的創意，可以幫助我們產出很多可行的創意方案。這就是Design Hackathon的魅力所在。 2. 李氏聯想創意法：猴子法則 以上講的設計馬拉松是一種團隊創意的方法，下面介紹個人在獨立做創意的時候使用的一些方法。在叢林中，猴子是非常聰明且有靈性的動物，非常喜歡穿梭跳躍，反觀我們在做創意的時候，這也是一個穿梭大腦叢林的過程。如果我們能夠讓自己的思維具備跳躍能力，成就一只“創意猴子”，好的創意自然泉涌不斷。 猴子法則的核心是跳躍和疊加的聯想思考能力。猴子在叢林生存中通過跳躍動作保持快樂和生命力，在這些跳躍中適應不同的環境，并不斷地找到支點完成跳躍動作。 在進行創意中，可以把每個人的初始創意假設成一只猴子，而每一次跳躍就是一次用戶使用環境的切換，這就意味著我們需要嘗試將一個初始創意切換到不同的假設使用場景中，從而不斷地完善創意內容和體驗。 例如，假設我們的初始創意是在七夕進行一次線上秒殺約會地的活動，那么可以把這個創意嘗試放在不同的用戶使用場景中進行分析： ·單身的用戶：秒殺和同樣單身用戶的約會機會。 ·異地的用戶：秒殺包機和愛人相聚的約會機會。 ·不了解產品的新用戶：提供免費的秒殺基金。
相信大家都聽過猴子撈月的故事，講的是猴子們齊心協力撈月亮的故事。在故事里，猴子一個接一個，用手勾住同伴的腳，吊成一個長長的“繩子”。那么在創意的過程中，我們也可以像猴子一樣，做幾個甚至十幾個創意的疊加行為，其中核心的方法是找到每個創意里的“關鍵詞”，從而幫助我們的創意延展得更遠。還是以七夕活動為例： 創意一：線上秒殺約會地點。 創意二：情侶線上情書/悄悄話。 創意三：線上你畫我猜互動。 以上是三個不太相關的創意點，尋找其中的一些關鍵詞，如“約會地點”“悄悄話”“你畫我猜”。我們如何既能激活線上，又能結合線下呢？可以嘗試猴子法則的“疊加”方法。 使用猴子法則疊加創意：男女雙方中的一方在線上設置你畫我猜的互動（創意三），以地點為題目，通過分享的方式（創意二）讓對方找到約會地點（創意一），并且獲取平臺約會基金的獎勵。 在做活動運營的時候，Design Hackathon方法幫助我們進行多人腦暴，猴子法則幫助我們進行個人創新。希望這些思考工具可以幫助運營人員解決在創意過程中所遇到的瓶頸和尷尬。 你在平時做創意的時候，有什么好的思考方法嗎？分享以上的方法給你的團隊吧！ |
投稿請戳這里！投稿
文章評論(0)