【作者】魏家東

【來源】人人都是產品經理

【編輯】AC

8月29日早上，朋友圈被騰訊公益的一個“小朋友畫廊”一元購畫的活動刷屏了，朋友圈中無插隊的接力下，超過1500萬捐款，超過581萬人次參與，這種“社交+公益”的力量，厲害了！

活動共收到捐款超1500萬，從快速引爆到各種質疑，社交平臺讓公益成為人人可以觸及的愛心力量，但同時也需要更加透明的機制。

活動看起來并沒有那么復雜，單純從創意性上講也沒有什么獨特之處，正因為沒有太多附加，好像這個活動更真實的呈現給受眾，你打開了，也就被觸動了。

這就是社交的力量，這也是公益的力量。

刷屏參與購畫的人群基本都是發自內心希望幫助到那些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者等，通過一個H5的募捐活動，激發了更多人的善念，這個很可貴。

我有私下問內部人士，有沒有使用KOL擴散、或者騰訊的廣告資源投放等，對方回答說是自發引爆，沒有任何資源參與。

那么我們就分析一下為什么可以快速引爆？

• 第一、玩法門檻要低：一元做公益。
• 第二、制造專屬參與感：引入個人姓名等標識增加參與感。

第三、讓愛擴散：激發用戶全社交分享的心理，朋友圈、微信群令這張圖、H5無處不在。

第四、好內容好產品的基礎：這些畫作是一些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者創作，36幅畫作中你會看到童真、幻想、熱情、希望等等，甚至作者的聲音也會觸動參與者們，作者與畫作形成的反差感讓更多人覺得自己應該做些什么……

第五、信任背書：因為有騰訊公益的品牌背書，在社交中引爆大大提升了信任感。當然捐款的數字并不高，1元起，所以這一條不算最重要的。

第六、人人公益：成為新的引爆點。

公益不一定需要大額的捐款，如果能夠調動更多人參與，每個人1塊錢、2塊錢，也能產生巨大的效應，當然還有一些公益活動并非以捐錢為目的，參與運動也可以捐贈，通過“自身行為改變+企業贊賞”形式完成公益，通過社交平臺撬動愛心裂變傳播，是個好事情。

這個活動火爆之后，迎來一大波質疑，比如很多人質疑自己捐的一塊錢去哪兒了？是到了騰訊還是去了那個NGO組織，為什么沒有到那些孩子手中？

所以后來騰訊公益也做了回應：

1塊錢看似很少，但是581萬人次參與后就變成1500萬的捐贈，當然會有質疑，平臺方要怎么完成公開透明，讓每一次的引爆有更好的結果，才是最重要的。

公益這些年在中國大起大落，我參與過很多公益活動，也見證了一些公益組織的發展，還有很多熱衷公益的愛心人士，不求回報的奉獻，初心還在，公益致遠，我很希望有更多的愛心人士、機構組織、企業單位參與進來，釋放你們的能力，比如你的公司是做大數據的，能否用數據的力量推動公益，比如你的公司是做物流貨運的，送貨車上也是流動的公益平臺。

支付寶的螞蟻森林、騰訊公益的小朋友畫廊……這些公益活動都將成為經典。

很期待下一次公益活動的刷屏，我們一起刷起來！