突然有一天，你發現自己要去信息流廣告渠道做投放了，起因可能是這樣的：

也有可能是這樣的：

留下一臉懵逼的你，趕快找出微信群：“大神，跪求信息流渠道投放推廣計劃…”

作為推廣人員， 預算、成本&ROI指標決定工作該如何做，在信息流廣告渠道推廣也是一樣，但如果老板期望信息流渠道的成本或者ROI比應用市場好，建議立刻告訴他：做不到，不是你做不到，是市場行情做不到；如果因為一些原因不能說，那可以少量花一些錢，趁早用數據告訴他“NO WAY”.言歸正傳：

初次嘗試，建議首選主流信息流媒體：比如廣點通、今日頭條等，選擇一到兩個。

因為主流媒體代表國內信息流渠道的流量質量，可以快速建立起信息流渠道的量級和用戶質量概念性的認識。

它可以持續、穩定的帶來用戶。如果主流媒體投放效果與預期差別很大，那基本可以確定信息流渠道的成本范圍，能不能投。

主流信息流媒體的廣告系統完善，有優化空間；好的信息流廣告系統，廣告后臺的人群定向設置靈活，定向人群準確，讓廣告投放到我們定向的人群，這是產生用戶轉化的基礎。

另外，根據用戶畫像的契合度選擇媒體；根據競品投放情況選擇媒體。對用戶特征明顯的APP,比如海外租車，奢飾品代購，如果選擇男性屌絲群體聚集的WiFi萬能鑰匙，就不是很合適。

作為不熟悉信息流的推廣CP，如何找到靠譜給力，幫你完成KPI的代理公司，要點兩條：公司靠譜，優化師給力！

公司靠譜：不是指這個公司是不是核代，是不是一代，是不是top10。重視你是第一要務，如果愿意給賬期一定是加分項。重視你，返點政策也不會太差，這里敲黑板：當我們需要代理提供優化服務時，1%或者2%的返點差異真的不建議斤斤計較，相比服務資源的分配、傾斜帶來的成本差異，遠超過1%或者2%的返點。

優化師給力：優化師的責任心非常重要。有可能的話投放之前面談一次，電話溝通是必須的。電話溝通，讓優化師像你一樣了解你們家的產品。以及是否投放過行業內其他產品？投放過哪些產品？長期服務的客戶有哪家？點擊率、轉化率、ROI如何？不能相信sales的PPT，優化師聊天才能知道真實的投放能力。

明確需求：測試預算，測試時間，成本要求，溝通要求，在開始投放之前明確。

測試預算可以細分到天，單日預算金額是多少？也方便實時調整，開始測試后，雙方及時核對消耗和成本數據，成本達到多少是合格的？多少是可以放開預算的？是否需要對方發數據日報？越詳細明確，后續溝通成本越低，誤會越少，效率越高。

通常信息流投放，不建議在花了300或者500，發現轉化很差就叫停或者干涉優化師的計劃。尤其不要優化細節上干涉優化師，因為就優化上，我們并不專業。緊盯消耗和成本即可。

通常測試費用需要5000到20000之間，才能大概了解媒體和優化師的真實情況，以決定后續是否繼續投放。繼續合作。

初試信息流渠道，不建議自己上手優化，每一個優化師都是用真金白銀踩了很多坑成長起來的，測試預算不能用與新手學習成長，對個人對公司都不合算。并且一個投放新賬戶需要投入大量時間，這也是需要考量的。

好了，拿著這些結合你家產品，修改一份投放計劃出來吧。有機會，下次咱們再聊聊信息流投放優化技巧~