【作者：WeAD廣告】

【編輯：善小布】

 

相較其他APP而言，吃喝玩樂類型的APP，由于滿足了受眾“衣食住行”最基本的生活需求，其推廣的內容更易被大眾所接受。它的玩法更多、效果更好，今天我們就來看看，吃喝玩樂類型APP的推廣，都有哪些套路？ 

 

 

關鍵詞：營養+減肥

 

現代人更注重健康營養的生活方式，特別是夏天到來，健身、減肥成了很多人的口頭禪。以一線城市的消費目標人群，安利綠色健康食品，提倡輕食生活方式。瞄準修身減肥、運動健身人群，引導下載。

 

點擊率：1.06%；點擊成本：0.77元；互動率：1.16%；互動成本：0.7元

 

 

 

關鍵詞：高溫+游泳

 

流火的七月，大家談論的最多的就是熱！不敢出門，只想呆在家里吹空調。游泳成了外出交際的最好娛樂方式。采用分地域式投放，結合當地游泳館精準區域定向，讓用戶更有代入感。應用家多入口的方式，帶來更多的互動。

 

 

曝光量：91812；互動量：5841；互動率：6.36%；互動成本：0.18元

 

 

 

關鍵詞：情侶+水上樂園

 

夏天情侶玩樂的正確打開方式是什么？水上樂園。一年四季，只有現在最適合。以水上樂園各個項目的動圖作為素材，直觀展示游玩的趣味性。此條微博帶來了114個轉發，362條評論，554個點贊和261個關注，形成了大規模的二次傳播。

 

 

曝光量：5967286；互動成本：5.25元；激活成本：20元

 

 

 

關鍵詞：夏天+海鮮蝦

 

作為一個純正的吃貨，夏天怎么能少的了海鮮和蝦？以應用家四宮格的形式，配上垂涎欲滴的網紅龍蝦卷圖片，每一口都是海的味道。多點擊下載入口，為APP帶來下載。

 

曝光量：1818446；點擊成本：3.15元；互動率：6.06%

 

 

 

關鍵詞：借勢+網紅飲品

 

網紅飲品店在今年上半年實在太火爆，自帶流量，這波熱點不得不追。利用所在城市真實的網紅店，搭配原生的照片素材，在信息流中十分顯眼。優惠券和飲品名顯得十分自然，引起大量的互動。

 

 

曝光量：175661；點擊成本：3.71元；互動成本：2.87元

 

 

 

關鍵詞：追熱點+吹頭小哥

 

7月底，理發店的吹頭小哥突然火爆微博，一天吸粉近百萬。迅速將熱點內容和APP內容相結合，推出其他地域的吹頭小哥，成功借勢熱點。由于熱點冷卻較快，投放時間相對較短。

 

 

互動率：0.96%；互動成本：1元；激活成本20元

 

 

 

關鍵詞：萌寵+文藝

 

美食和萌寵已成為現代年輕人無懈可擊的兩種“毒藥”，隨著消費的升級，文藝小店更是眾多人的追求。采用分地域式投放，安利當地特色擼貓的咖啡館，將酥軟的萌貓定向給喜愛萌寵的人群，互動極高。

 

 

點擊成本：1.12元；互動率：0.87%；互動成本：0.93元

 

 

 

 

關鍵詞：吃貨+芝士

 

萌寵的套路用完，簡單直接的上美食。九張不同做法的芝士，以動圖的形式展現在信息流中，無論何時，都是“放毒”。只要心中對吃有一絲敬意，都會忍不住想要點擊。

 

 

曝光量：2398562；互動量：2029；激活成本：25元；互動成本：5.61元

 

 

 

關鍵詞：特色美食

 

深夜“放毒”不可怕，就怕是美食還吃不到。好吃的特色美食，平時又不常見很難吃到，那才叫人躍躍欲試。九圖將芝士蛋糕的美味與香味展現的淋漓盡致，吸人眼球；再以免費吃為切入點，吸引轉化。

 

 

曝光量：599101；互動量：5895；互動成本：0.98元；點擊量：5251；點擊率：0.88%；點擊成本1.1元

 

 

 

關鍵詞：優惠低價

 

休閑娛樂是大家喜聞樂見的事情，但由于消費原因不可能天天去，這時低價和優惠尤為吸引人。洗浴城環境和6.6元的超低價格，采用分地域的投放方式，精準定向當地人群，更有代入感。

 

 

曝光量：338355；點擊率：1.33%；互動量：4512；互動成本：0.67元；激活成本16元

 

 

從以上案例我們可以總結出：生活類APP的投放思路，主要以APP內的某個特色的功能為出發點，再結合實時的熱點或場景來進行創意展示，以達到推廣的目的。