花了不少錢做視頻，如何全網(wǎng)營銷實現(xiàn)大范圍播放？
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7年前
【作者：唐蓄涵】
【編輯：善小布】
根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，移動視頻月度用戶增長21.5%，月度觀看時間增長42%，APP的月打開次數(shù)增長45.4%。 這表明移動視頻用戶總數(shù)、用戶的觀看黏性和活躍度都得到極大的提升，從觀看時間上來看，手機、PAD等移動設備已經成為中國人觀看視頻的首選渠道。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻火爆已經不是這兩年的事情，一方面，隨著短視頻平臺和直播的蓬勃發(fā)展，大批視頻創(chuàng)作者嘗到風口紅利，另一方面，文字圖片作為常規(guī)內容載體，已經不能滿足大眾的需求，在信息過載時代，視頻儼然成了新的希望，大量企業(yè)品牌宣傳選擇視頻作為重點傳播形式，試圖扭轉內容生產不易被模仿復制的局面。 然而，視頻做出來了，卻沒有傳播，等于白做。 曉涵也經常與深圳伯虎影視團隊溝通，視頻是新媒體重要的內容形式，現(xiàn)在被越來越多的品牌商青睞，然后制作一個視頻本身成本已經相對高昂，如何推廣一個視頻，讓它閱讀量百萬？真正起到新媒體品牌營銷傳播的作用？ 我的答案是：視頻傳播，全網(wǎng)營銷推廣是王道！
首先，視頻平臺全網(wǎng)發(fā)布 把視頻當作產品內容，你要做的就是在視頻媒介分發(fā)。從各大視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，土豆優(yōu)酷，騰訊視頻當屬資深平臺，屬于五星必發(fā)布；愛奇藝和樂視也不容忽視，增長明顯，還有廣告分成計劃。 艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，愛奇藝APP的月度觀看時長達23.5億小時，騰訊視頻APP為16.3億小時，相比2016年1月分別增長了67.5%和123.2%。 另外，用戶標簽年輕化的娛樂化的AB站，也不要錯過；還有短視頻推廣水性最好的秒拍，秒拍和微博是打通的，這就完成了基本的視頻平臺發(fā)布。 在視頻平臺，也可以做貼片廣告投放，即在騰訊視頻全網(wǎng)影視劇內容，自己選擇用戶標簽，地區(qū)，拍攝15秒貼片視頻，上傳后臺，即可在騰訊視頻熱門影視劇的片頭廣告展示。 在視頻平臺全網(wǎng)投放，要統(tǒng)計每個平臺的數(shù)據(jù)，劃分好優(yōu)先級。 其次，自媒體平臺分發(fā) 比如今日頭條的頭條號，一直對短視頻有較大流量扶持，騰訊企鵝號，因為與騰訊其他社交產品是打通關系，對于較于優(yōu)質的內容，會在騰訊新聞，天天快報渠道推薦分發(fā)，騰訊系自有社交體系的大流量不容小覷，還有百度百家，一點資訊，搜狐自媒體，網(wǎng)易自媒體，鳳凰自媒體，都值得企業(yè)入駐自媒體，并且分發(fā)優(yōu)質視頻內容。 早起的邏輯思維，就是利用視頻，打造自媒體形式發(fā)展，這種對內容要求很高，需要優(yōu)質獨特的視角，吸引精準粉絲，對團隊要求也高，前期需要付出很多才能積累到大量種子用戶。 再者，新媒體端大號投放 新媒體因為有濃厚的社交屬性，所以太官方嚴肅正經的視頻內容，就不適合在這里傳播，需要人性化，走心，娛樂化的內容，這是基本的門檻，不然用戶引流會很困難。 比如微博的粉絲通，微博大號，微信大號，也可以按照競價和粉絲數(shù)量，接單來進行篩選投放，可以自定義轉發(fā)，按每條轉發(fā)收費，比如100萬粉絲微博大號，轉發(fā)價是3000元，價格需要因為粉絲活躍度，用戶標簽來評判，微博要傳播視頻，最好采用插入話題的形式來加強曝光。 而微信大號投放視頻，建議采用軟文+視頻的形式，效果往往較好，曉涵之前投放過幾個營銷視頻，十萬粉絲的小號，視頻閱讀量一般可以達到3萬。 最后，推薦一種百度視頻自有推廣方式
想要在百度搜索站宣傳視頻，我們可以直接買斷關鍵詞，百度的視頻搜索欄目固定廣告位，視頻位置展現(xiàn)。
這種視頻的播放量非常高，之前曉涵嘗試推廣到客戶視頻上線3天觀看量就能過萬，而成本僅僅是競價賬戶的關鍵詞點擊費。
比較全面的視頻推廣方法基本包括以上幾種手段，相信大家獲得了大量流量以后就開始思考如何將流量進行轉化了。
第一種是直接把營銷推廣信息加入到視頻，讓用戶看到，則這種暴力增粉適合自媒體模式，這種粉絲比較精準，有價值。 第二種，是在視頻里面植入產品或者品牌信息，較為隱蔽，但是轉化較低。 |
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