【作者：游戲狗】

【編輯：善小布】

在iOS、安卓以及Windows這幾個主流手機操作系統上和超過300萬的手機App競爭——到底該如何做才能超越其他競爭者獲得用戶的青睞？要想賺錢，就得讓你的App提高曝光度——這里便是App Sotre 應用優化(ASO)發揮作用之處了。

盡管ASO還是會被忽略，要知道這可是個重要的大機遇。就像調查引擎優化一樣，ASO也屬于一種市場科學，它需要我們付出時間和精力。這里有特定的規則、訣竅、還有風險。簡單說來，就是你要明白你目前在做什么。

用戶發現App的最普遍方式仍舊是搜索

粗略估計有65%的App購買者是通過瀏覽App Store來搜索發現并購買的App的。所以如果沒有好方法，你的App就會淹沒在App之海里。而要找到好方法就需要有部署最佳實踐方案的能力以及有意識地避免進入常見誤區。

我們幾個禮拜之前還聊過有關App Store應用優化的最佳實踐方案以及如何利用App Store讓其成為用戶數字化體驗中不可分割的一部分。此處我們將踢開在移動市場上阻礙開發者通往成功之路的絆腳石，解開那些錯誤的觀念。

正如Google Play 調查部負責人Ankit Jain所說，App標題在ASO中是最重要的meta數據。雖然說是這么說，但是你真沒必要不時地改標題來提高自己的排名。添加關鍵詞、混合關鍵亦或者甚至修改產品名字并不會給你帶來任何好處。相反地，這可能對你的運營策略不利。

選好一個標題就不要輕易動搖。這個標題是你在ASO中最有利的工具，所以你要確保它足夠簡潔、獨特還有難忘;最終要保證包含所有相關關鍵詞，不要那些濫竽充數。

我們不否認關鍵詞確實很重要，始終是手機互聯網優化的基礎元素。我們想要指出來的是光靠關鍵詞是沒辦法讓你上“最熱下載”榜單第一名的。如果你剛開發了一個游戲App,然后把“游戲”作為關鍵字到處掛——這可不叫優化啊。

App store跟傳統搜索引擎有著相同的動態變化，所以你要時刻關注關鍵詞的動態——不過要注意的是絕對不要強加一些無關關鍵詞上去。多關注用戶體驗，確保關鍵詞都是跟App內容相關且有意義的。

根據很多廣告和媒體發表內容來看，你可能會被誤導，覺得評級和下載量是兩個用來衡量成功的兩個關鍵表現指標。評分——當然了，這是很好地標志了用戶對你辛勤付出成果的想法; 下載量——這只標志著短期成功。不過，那接下來呢?

接下來你需要一個長期的數字化運營策略——它要含括App發行和經銷的方方面面的一切內容。確實評分是可以影響用戶對App的看法，卻對App Sotre的排名沒有任何影響。五星是給人印象不錯，不過你的App Store排名跟你被評幾顆星沒關系。

當你想要賣些什么的時候，首先你得描述一下你產品的價值所在和獨特之處。很簡單不是嗎？確實，很多開發者仍舊堅定地認為“產品描述”就是個附屬物，并非App Store所強制要求的內容。這個誤區很危險，這幾乎能讓你的努力付之東流，讓你的App被永遠遺忘。

產品描述可以說是ASO中僅次于標題的第二重要的內容。盡管跟排名沒有直接聯系，不過它卻對App Stores排名的算法有很大的影響。所以別讓你的產品描述變成純粹關鍵詞的堆積，要這些關鍵詞自然地結合到你所要描述的內容里面。而且要記得——現在App也會出現在Google的搜索結果頁面了。

這是最愚鈍的誤區：反正你現在已經把App放到App Store了，可能被藏到哪里了，你就不需要做別的事了——所有一切都會奇跡一般的發生，你就那么呆著下 載量也會隨之增長起來。有的人還會相信：只要App還在那里，總會有人找到它的。你不需要什么廣告、甚至不需要什么更新。

然而真相是——為了跟數以百萬計的App競爭，你要后繼付出很大的努力來避免被出局。ASO僅僅不過是問題的一小部分而已，在如此激烈的競爭里，你會需要很多“傳統”營銷手段來叫賣你的App(從社交媒體營銷到內容營銷、廣告以及PR)。

還有最后一點：真的別放任你的App在那里就不管了。如果你不管它，那你的用戶也會跟你一樣不再理它了——然后就沒有然后了。