【作者：木木老賊】

【編輯：善小布】

 

記得之前說過：

 

創意這個東西，讓人捉摸不透。

它既科學，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既是思維發散，又是思維聚焦。

它有很多方法論，有時又要拋開全部方法論。

 

有人說創意沒方法，就是要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游，善于發現生活中的美......等等。

 

其實這是一個很“矛盾”的方法，既然創意沒有方法，那讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游等等的目的是什么？

 

這些不叫方法叫什么？

 

看似創意毫無方法，而恰恰這些“毫無方法的方法”背后卻隱藏著一個幾千年來都存在的巨大方法。

 

這就是今天要和大家分享的：

 

創作的本源，一切都是混搭！

 

 

先提出一個詞——REMIX。

 

REMIX是什么意思呢？

 

就是將現有的素材組合或編輯，創作出新的作品。

 

Remix常見于音樂、電影的創作，很多音樂以及電影都是借用老的素材進行重新創作。比如老調重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

 

這個的例子太多太多，國內現在的綜藝節目其實是比以前做得好的，但實質上基本都源自國外，經過Remix在國內發展，異常火爆。

 

而國內又Remix出更多新的形式，看這兩年歌唱類綜藝就知道了。

 

還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過幾十個。

 

 

之前看過一個紀錄片，叫《創作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

 

隨著時代發展，信息傳遞越來越方便。Remix已經成為平民藝術，任何人都能做到，只需要搜集、轉化、組合素材就可以。

 

其中甚至有說到：“Everything is a Remix(萬物皆Remix)”。

 

這與韋伯楊“創意就是舊元素新組合”的觀點不謀而合。

 

而這也引出一條萬能創意創新公式：creativity=copy+transform+combine。

 

也即：創造力=復制+轉化+結合。

 

 

我們首先靠復制(Copy)來學習，獲取大量的信息，直到熟練掌握之前，我們是沒辦法創造新的東西的，而這個過程是通過不斷復制來完成，復制為我們打下根基。

 

比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來渡過成長期。

 

這就是為什么要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游，善于發現生活中的美......等等。就是為了能“復制”更多的東西。

 

然后，及時站在前人肩膀上進行轉化(Transform)，總結洞察其本質并轉化成自己熟知的東西。

 

這時可以改變其形態、變化其載體、添加新的元素、改變它的外觀、減掉不需要的元素、放大關鍵元素等等。

 

最后，就是進行結合(Combine)，可以結合你的產品/服務/用戶，也可以結合新的東西，還可以結合任何你在學習“復制”過程中發現的新元素。

 

比如ofo和小黃人結合，就出了個ofo小黃車，這是最簡單的結合，但是爆火。

 

 

這樣，新創意就此誕生。

 

喬布斯當年將智能和手機結合，然后就生產出了iphone智能手機，改變了世界。

 

其實這樣的Remix生活工作中無處不在，每次一個東西火了，馬上相關的東西就會集中井噴式的爆發。

 

比如現在新媒體，一個類型的文章火了，馬上類似的文章就會如雨后春筍一樣出來，而且很多都獲得不錯的效果。

 

因為我們都會進入到這個模式：復制——轉化——結合。而那些轉化更好的，結合更好的，往往能創造又一個熱點，我們稱之為“有創意”。

 

一切逃不過Remix！

 

舉個最簡單的例子：

 

我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告語（Copy）。

然后我簡單思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。

最終我得到：怕長痘，用祛痘靈（Combine）。

 

我們平時看到的很多系統框架、理論、公式、套路、金句等等，都是經過大量的學習“復制”，然后轉化總結而來。

 

比如金字塔原理：

 

之所以這些原理我們用起來非常方便，就是因為我們只需要干一件事——結合（Combine），前面復制轉化的事前人都已經干好了。

 

那有人說創意不應該一定得原創嗎？

 

好吧，我是悲觀的，或者說我是現實的。

 

就算原創你也得不斷的去復制學習，達到創作臨界點，沒人一開始就能無中生有。

 

況且，除了上帝誰真正原創過？

 

你說，那這不就是模仿？

 

你也可以這么理解，但這是進化型的模仿，它更多的在于轉化和組合，它的目的在于進步。

 

如果你問創意有沒有方法？我會說有，讀書看電影都是。

 

如果你問創意有沒有捷徑？額~如果非要我說的話，那就是模仿/REMIX。

 

很多發明創造、科技的進步、重大的研究成果都是基于“復制-轉化-結合”。

 

包括我們的文化進行也是如此，新觀念總是會從舊的演化而來。人類不是一步走向文明的，而現在也還在繼續......

 

"我并沒有發明什么東西。我只是把幾個世紀以來其他人構思的發明，組合成了一輛汽車。" 

——亨利·福特

 

 

幾十年前，廣告教父奧格威創作出他的廣告代表作：

 

這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時，

最大的噪音來自電子鐘。

 

 

這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現在都一直被津津樂道，所有廣告文案人都奉為經典。

 

但奧格威自己也坦白說，當我接受勞斯萊斯時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。

 

沒錯，這個文案是奧格威看來的。

 

事實就是如此，這個偉大的創意實際上99%來自學習/復制，而僅僅只有1%在轉化和結合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。

 

幾年前，萬科花園新城一個系列廣告橫空出世，效果卓越：

 

假如你還不知道它在哪里，

假如你還需要在廣告的右下角看到第一位置示意圖，

那么，翻過這一頁吧，朋友。

 

假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字，雖然是你的朋友數量有限

假如到目前為止，還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當的社交圈里活動

那么，翻過這一頁吧，朋友

 

假如在第一眼我們還不能深刻地打動你

假如在你到達我們這里的5秒鐘之內，你還不能產生擁有它的欲望

那么，翻過這一頁吧，朋友

 

但是如果你很喜歡Neil French的文案，那么就知道他有一則影響最深遠的廣告文案：皇家·芝華士的廣告。

 

這是一則皇家·芝華士廣告

如果你需要看它的瓶子

顯然，你混錯了社交圈

如果你需要嘗一嘗

說明，你沒有品嘗它的經歷

如果你需要知道它的價格

翻過這頁吧，年輕人

 

好吧，到這，我就不多說了，這是很明顯的remix。大家可以細細體會這中間的復制——轉化——結合過程。

 

據說，當時萬科花園新城的這個廣告還得了大獎。

 

再回到20多年前，神話學大師約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)創造出他的神話故事敘述框架模型，并著書《千面英雄》。

 

 

而這個框架直接影響了整個電影行業，拉開了英雄故事電影的新篇章，也成就了今天絕大部分經典電影。特別是好萊塢的，特別是漫威的。

 

這個英雄故事框架，約瑟夫·坎貝爾首先確立神話主題的一元性，然后以召喚→啟程→歷險→歸返為基本架構，在此基礎上漸次開展英雄歷險的各個層面。

 

你會發現，無論是《黑客帝國》、《星球大戰》系列、還是《鋼鐵俠》、《綠巨人》、《美國隊長》等漫威系列電影，背后都有這個敘事框架的影子……

 

 

這些電影不是約瑟夫·坎貝去拍的，也不是他寫的劇本。

 

而是大量的導演、編劇在“復制”他的英雄敘事框架，然后轉化創造出更多的新版本，最后結合起來。

 

毫無意外，這樣的電影會越來越多，而且它的創新創意，它的轉化和組合也會越來越多，但是復制源會一直存在。

 

這樣的案例從電影、音樂、繪畫、寫作，到營銷、運營、廣告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。細細看去，無所不在。

 

至此，可以肯定的是這條創意公式“creativity=copy+transform+combine“是絕對可行的，而且會一直存在。

 

復制（copy）是一切的基礎，

轉化（transform）是改變是想法的關聯，

而結合（combine）是創意的形成。

 

 

 復制 copy 

 

我們首先需要的是大量的復制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、  大量的觀察生活，不停的積累自己的“復制庫”。

 

準備一個便簽，把你看到的每一個有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個靈感都記錄下來，分門別類，這可能 就是你將來的創意庫，時不時翻一番都會收益匪淺。

 

只有量變才能產生質變。

 

這就是為什么每次要創意，別人能高效而你只能死想，最后推脫于“創意是需要時間的”。

 

因為別人早就建好了自己龐大的創意庫，只需要去找靈感轉化結合，而你只能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。

 

絕大多數創意不是要藝術，也沒聽過哪個創業家是憑空造出產品，不要想著無中生有， 那可能是上帝該干的活。

 

 轉化 transform 

 

然后，我們需要去轉化這些收集來的東西，去發現歸納它們的形式、總結它們的規律套路、挖掘它們的本質，把它們轉化成自己可以用的東西。并且進行關聯拓展。

 

 

平常可以多做這方面的思維訓練，比如：

 

可以進行主題聯想發散，給自己定一個主題，然后在這個主題的基礎上進行發散，圍繞主題進行無限拓展。類似于九宮格思考。

 

可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場去看同一個問題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。

 

可以嘗試新瓶裝舊酒，也就是用你所知的各種新形式、內容、語言來包裝舊的東西，突破墨守成規的思維。

 

可以學會不斷的問為什么，不只是被動的接受各種事物和信息，而是經常問自己為什么。還可以是因為什么...

 

還可以玩功能發散，就是選擇一件生活中隨意可見的常用物品或產品，如杯子，盡可能多地說出這個東西的用途。

 

 結合 combine 

 

最后，就是和現有東西的結合。

 

如果是結合你的產品，沒有徹徹底底了解你的產品之前，不要輕易結合；如果是結合你的目標用戶，沒有足夠的了解他們之前，不要輕易結合。

 

以上。

 

創意這個東西，確實讓人捉摸不透，它玄之又玄。

 

但是，

有一個方法：REMIX，

也有一個公式：creativity=copy+transform+combine（創造力=復制+轉化+結合），

 

至少，

它能幫你造出大量的idea，

還有比想不出點子更糟的嗎？