如何讓文章獲得更多的傳播？這招夠你玩一年！
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7年前
【作者：木木老賊】
【來源公眾號(hào)：木木老賊】
【編輯：善小布】
為什么我們看到這樣類型的文章很容易會(huì)點(diǎn)開，而且看完之后還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)出去呢？
在朋友圈，我們經(jīng)常會(huì)看到一些文章，類似： 《為什么我們要活在別人的世界里？》 《一個(gè)成功媽媽身上具備的10種素養(yǎng)，一般人不知道》 《吳京，我敬你是條漢子！》 《我們是誰？甲方！》 《我跟老板談離職，他卻跟我談情懷》 《致賤人：我憑什么要幫你》 《機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的》 《這樣的員工，老板最是喜歡》 ...... 大家可以回想一下，自己朋友圈是不是也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)類似這樣的文章，而且閱讀量都還不錯(cuò)，很容易引起共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。 為什么我們看到這樣類型的文章很容易會(huì)點(diǎn)開，而且看完之后還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)出去呢？ 說這個(gè)問題之前，先說說一個(gè)問題：用戶憑什么分享你的內(nèi)容？ 這個(gè)其實(shí)跟我們說營銷、說廣告一樣：要給用戶一個(gè)購買的理由。 要用戶分享，同樣也是要給用戶一個(gè)分享的理由，每個(gè)人其實(shí)都是喜歡分享的，你見到過幾個(gè)人藏得住秘密？但人又都是逐利的，沒有理由誰會(huì)分享！ 至于利益，除了物質(zhì)上面的獎(jiǎng)勵(lì)外，還有一個(gè)概念，叫“自我補(bǔ)完”。 自我補(bǔ)完就是說，這個(gè)內(nèi)容，它與我們的觀點(diǎn)、認(rèn)知、態(tài)度、追求等基本一致，被我們認(rèn)同和接納，并幫助我們強(qiáng)化和完善自己固有的形象和價(jià)值觀。
能幫用戶自我補(bǔ)完，這就是一個(gè)分享的利益。 我們經(jīng)常說在社會(huì)化媒體中，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、傳播一般都是因?yàn)椋?br style="word-wrap: break-word;" /> ● 分享有價(jià)值或娛樂性內(nèi)容給他人（幫助他人，娛樂他人） ● 展示自我形象(告訴別人自己是什么樣的人，或強(qiáng)化這個(gè)形象) ● 維護(hù)關(guān)系(分享轉(zhuǎn)發(fā)可以跟他人保持良好關(guān)系) ● 顛覆性反常識(shí)內(nèi)容(容易形成談資，并鞏固形象) ● 表達(dá)觀點(diǎn)通過分享能更好的表達(dá)自己對(duì)人/事/物的觀點(diǎn)） ● 參與比較(能夠體現(xiàn)優(yōu)勢、樂趣，或滿足虛榮) 顯然，這些都是對(duì)自己的一個(gè)“自我補(bǔ)完”。 那么，回到開篇說的那些例子，是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)例舉的那些文章都是有一個(gè)共同點(diǎn)： 就是能幫一部分人表達(dá)了自己的觀點(diǎn)或想法，說出了他們想說的話。
這是一個(gè)很大的需求點(diǎn)，還是擁有非常大的市場，甚至是一輩子都消耗不完。 因?yàn)楸磉_(dá)想法是平常我們生活、工作、社交過程中每天都會(huì)發(fā)生的，而且永不停歇，幾乎所有的人都渴望能通過表達(dá)自己的想法來影響他人。 但是，因?yàn)樽约褐R(shí)有限、或者沒有強(qiáng)大的表達(dá)能力、或說服能力有限、或不方便直接說......等等，往往很多想法和觀點(diǎn)沒有表達(dá)出來。 而越是這種情況，我們就越想表達(dá)自己的想法，想說服別人，想去證明自己是對(duì)的。 那么，這個(gè)時(shí)候，如果你的內(nèi)容能夠幫助他們表達(dá)了想法、說出自己內(nèi)心想說的話，而且還說得非常好，引起共鳴。 那么他們就會(huì)自動(dòng)分享你的內(nèi)容，因?yàn)樗麄円惨磉_(dá)。（其實(shí)就是證明自己的觀點(diǎn)是對(duì)的） 比如老板的朋友圈，就會(huì)分享《如何做一個(gè)好員工，機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人！》，因?yàn)檫@表達(dá)了他的想法，而且不用他自己寫，轉(zhuǎn)發(fā)一下員工就會(huì)看到。 而員工的朋友圈，就會(huì)分享《研究表明：過度加班有害工作效率！》，因?yàn)檫@也表達(dá)了員工的想法，他早就不爽了，當(dāng)然轉(zhuǎn)發(fā)。（頂多就是設(shè)置老板不可見） 再舉個(gè)例子。 前天Socialmarketing（ID：social_marketing）發(fā)的一篇《我們是誰？甲方！》刷爆我了。 它的內(nèi)容很簡單，大概是這樣的：一張吐槽甲方最狠的圖在廣告圈廣為流傳，然后各個(gè)崗位的自黑也開始了。 甲方
新媒體運(yùn)營
老板
公關(guān)
這篇文章就是典型的通過幽默自黑的方式，幫助說出很多人的心里話，非常適合現(xiàn)在年輕群體的表達(dá)方式。 而且博主還“頗有心機(jī)“，專門在文章里連續(xù)從幾類人的角度去自黑，有文案、PR、策劃、AE、房地產(chǎn)廣告、老板、甲方財(cái)務(wù)、新媒體運(yùn)營。 這就跟進(jìn)一步擴(kuò)大了這個(gè)”幫助表達(dá)“的群體，自然而然更多的人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享。 繼續(xù)看個(gè)例子：
這是卡娃微卡的《什么樣的人才值得你對(duì)他好？》，這篇文章就表達(dá)了對(duì)于“對(duì)什么樣的人好”的觀點(diǎn)。 寫得很好，大多數(shù)人看后都會(huì)很贊同：對(duì)，就是這樣的，這樣的人才值得對(duì)他好。 所以他們會(huì)發(fā)朋友圈發(fā)，表達(dá)這個(gè)觀點(diǎn)：我就是這樣的人，我會(huì)對(duì)這樣的人好。 再比如Linkedin的一篇《成功女人一定要像個(gè)男人嗎？》
很明顯，這篇文章就是針對(duì)廣大女性同胞的，“女人一定要像男人？”，這是一個(gè)很好的觀點(diǎn)，我想大多數(shù)女性都是不認(rèn)同的。 剛好，這篇文章就幫助她們表達(dá)了想法、說出了很多女性內(nèi)心想說的話。 所以很多女性看到這篇文章，不管成功沒成功，都轉(zhuǎn)發(fā)出去來表達(dá)自己的想法，證明自己是對(duì)的。 所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是論壇博客時(shí)代、貼吧時(shí)代、微博時(shí)代、還是現(xiàn)在以微信為首的全媒體時(shí)代，幫助用戶群體”發(fā)聲“的文章從來都很吃香。 另外，文章幫別人表達(dá)想法，對(duì)于傳播擴(kuò)散來說，其實(shí)是還有一個(gè)附加好處的：爭議性。 既然是表達(dá)觀點(diǎn)，那么基本就會(huì)有正反二面，很多人同意認(rèn)同你的觀點(diǎn)，必然也會(huì)有另一部分人反對(duì)你的觀點(diǎn)，這個(gè)很正常，不可能你表達(dá)的想法能滿足所有人。 那么這個(gè)時(shí)候，文章很可能就會(huì)自帶爭議性。 而爭議性又是文章傳播擴(kuò)散的一大亮點(diǎn)，再次幫助內(nèi)容發(fā)酵，因?yàn)榇蠹視?huì)轉(zhuǎn)發(fā)找各自的陣營！這個(gè)代表性的例子那肯定是咪蒙的《致賤人》了。
當(dāng)時(shí)，《致賤人》橫空出世，一夜之間就風(fēng)靡朋友圈，無數(shù)人都在借咪蒙的內(nèi)容來致各種賤人，而這篇文章基本也成了她的代表作。 《致賤人》就是典型的表達(dá)觀點(diǎn)類文章，表達(dá)了無數(shù)人的想法、說出無數(shù)人內(nèi)心想說的話，而且說得非常解氣。 所以很多人看到，那就好像這么多年了，終于有人懂自己了一樣，感激涕零，各種轉(zhuǎn)發(fā)。 而對(duì)此文嗤之以鼻的讀者，同樣大有人在，各自爭論不休。與此同時(shí)，各大媒體、自媒體乃至報(bào)紙的加入，讓這場爭論大戰(zhàn)無限擴(kuò)散。 可以說這篇文章的成功一半都源自話題爭論。 總而言之，我們每個(gè)人都想表達(dá)自己觀點(diǎn)，想說服別人，想證明自己是對(duì)的，但是因?yàn)榉N種原因，很多時(shí)候又說不出來這些話。 所以如果你能說出來，幫他們進(jìn)行“自我補(bǔ)完”，那無疑能讓文章獲得更多傳播。 所以，面對(duì)你的用戶，你要不停問自己，他們到底想表達(dá)什么？特別是那些表達(dá)不出來的。你的內(nèi)容幫他們說出了內(nèi)心想說的那句話了嗎？ 就這一招，我相信夠玩一年了。 |
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