案例分析《最囧游戲2》僅靠一條微博登頂榜首8天！
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【作者：Jagger、虹彤】
【來源：鳥哥筆記】
【編輯：善小布】
最近觀察App Store的小伙伴們可能會留意到，免費榜上有一款叫《最囧游戲2》的產品已經整整壓制著《王者榮耀》、QQ、微信等超級App一周的時間了。手游那點事觀察其排名曲線的時候發現，從7月30日開始這款產品的排名便像火箭發射一樣往上竄，于8月3日登上了總榜第一并保持至今。
為什么《最囧游戲2》會這么火？手游那點事對比了多方數據之后，發現這款手游并非刷榜那么簡單，背后另有乾坤！
本文8250字。
這是“死馬”變成“黑馬”的故事。
這款“死氣沉沉”的手游居然登上了總榜第一
《最囧游戲2》是2015年12月1日上線的產品，每個關卡類似于以前流行的“腦筋急轉彎”，利用挪動文字、搖晃手機、翻轉屏幕、摩擦屏幕等手段達到通關要求，需要玩家“腦洞大開”才能找到通關方法。這款游戲在當時并沒有引起太大的波瀾。從AppAnnie統計的歷史排名可以看到，《最囧游戲》在今年7月30日之前遠遠跌落在榜單之外（免費榜TOP1500外）。更有趣的是，在8月3日登頂App Store免費榜總榜時，這款游戲已經長達一年的時間沒有進行更新了，最后一次更新時間為2016年4月1日。
任務（左）答案（右）
此外，《最囧游戲2》的開發商名叫Hyper Text Studio，目前仍在運營的游戲有5款，均為2016年以前開發的。除了《最囧游戲2》外，旗下其他游戲均在2106年之后沒有進行過版本更新，整個賬戶看起來如同已經“廢棄”。
這樣一個“死氣沉沉”的開發商開發的一款“死氣沉沉”的游戲，為什么突然就滿血復活了呢？說它是刷榜，似乎說得過去，僅花了兩天時間便從1400+飆升到游戲免費榜第2名。
說它真實的火，也在理。甚至出現了轉發超20000，熱門評論都2000+點贊的微博。
那么真相到底是什么呢？
復盤《最囧游戲2》推廣過程，
死馬是如何變成黑馬的？
《最囧游戲2》的登頂，可能是近些年來最具可復制性的推廣模式了。論玩法，這類坑爹、賤囧蠢的“腦筋急轉彎”游戲在市場上并不少見，2013年前后風靡過一小陣，《最囧游戲2》在去年5月份也曾登陸過App Store游戲下載榜第5名。論廠商的品牌效應和勤奮程度——查無此廠、一年不更新，只能說它比一般的中小廠商更不知名，更懶惰。也正是因為如此，它通過前期主動推廣將游戲引爆并登陸App Store免費榜第一的故事才更有借鑒意義。
以下以百度指數的變化趨勢為一個參考標準，按時間順序將《最囧游戲2》的熱度攀升分為預熱、借力KOL（意見領袖）和自傳播三個階段進行詳細分析。
預熱（7月30日前）、KOL（8月2日）、自傳播（8月3日后）
1.從微博入手偽裝成一款熱門游戲
《最囧游戲2》廠商先前并沒有建立起屬于自己的粉絲圈，官方微信公眾號聚集的粉絲也寥寥無幾，所以選擇從開放性的微博入手。7月27日，微博上出現小范圍刷“爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！”內容的情況，發布的賬號均為“僵尸號”。7月29日，微博僵尸號刷熱度量漲到1600+。
微博在人為帶起一定熱度的同時，App Store開始做評論優化。在ASO上可以看到，從7月29日起，《最囧游戲2》的評論區的數量明顯增加，從以往的個位數變成了500+。30日更是突然涌現2600多條評論，其中大部分評論內容都是無意義的詞句或字符，打分都為5.0滿星。
微博和App Store評論區跟上來了，網站開始行動了。7月29日手機天堂、手機天堂等網站上開始出現《最囧游戲2》的相關攻略。
在外部熱度準備就緒的情況下，7月30日《最囧游戲2》飆升了1000多名來到了App Store游戲免費榜第2名的位置。此時，評論區熱鬧了，微博熱度也漲到了4600+，這款“橫空出世”的產品看起來并不算突兀。
也正是這時候，百度指數終于出現了變化。7月29日數據還不足以記錄的狀態，到了30日指數已經超過了《球球大作戰》。百度指數被控制的可能性較低，可以看做是7月30日這款游戲才通過登陸App Store榜單前列獲得了真實的熱度。
2.借力KOL，從偽火爆變成了真火爆
8月2日是《最囧游戲2》的一個重要節點，它在新浪微博上依靠著游戲大V和一些跟自身調性相近的逗比大V開始大力造勢。如微博游戲大V“手游君”發布了一條“《最囧游戲2》史上最全攻略”的微博，該微博有20000多的轉發，7000余條評論；微博賬號“全是玩”安利《最囧游戲2》獲得了35000轉發和8000評論，單單是熱門評論就獲得了13000的點贊。此外，小五同學、APP帝等粉絲超30萬的微博也進行了游戲安利。
而就在這些攻略中，《最囧游戲2》也有意為后續的話題埋下伏筆。第50關的任務是“哄寶寶入睡”，攻略上給出的通關訣竅是“把手機抱在懷里，模擬搖籃的動作，輕輕地左右搖晃大概20秒左右”。這項堪稱神經病的攻略指引下，實際上通過只需2秒（不劇透）的關卡，反而成了玩家走不出去的死胡同。
手游那點事認為，第50關的攻略答案“錯誤”更多是有意為之。作為一款“腦筋急轉彎”類的游戲，一旦知曉答案便可迅速通過，這是《最囧游戲2》的特點。但是玩家按照攻略去做了之后發現不能通關，會引發一系列的討論，某種程度上也是給游戲增加了熱度。而一款游戲想要火爆當然離不開槽點。于是在8月2日的熱門相關微博下，引發最多討論的果然是《最囧游戲2》的第50關。“平民”博主“科科川”錄制自己玩第50關的視頻，引發了7000多條評論，顯現出“病毒傳播”效應。其他玩第50關玩成智障相關的言論和視頻也在微博上走紅。
3.引爆自傳播，熱度逼近《王者榮耀》
經過了8月2日的發酵——KOL的助力和人為的攻略“失誤”，再配合App Store免費榜第1名的好成績，《最囧游戲2》實實在在的火了起來：
微博上，全球奇聞趣事、一只學屌、清男師兄、娛樂八妹、小米應用商店等大V都開始積極的轉發或生產《最囧游戲2》相關的內容；
百度新聞源中也出現了相應大量的相關稿件，騰訊游戲、鳳凰游戲、18183、太平洋電腦網等游戲媒體都對該游戲進行了相關報道；
微信公眾號短短僅三天已經累計有近1000篇《最囧游戲2》相關的文章發布。
而就在8月3日，《最囧游戲2》的百度指數已經逼近《王者榮耀》了，這種熱度已經不是單純的人為操控可以達到的高度了，也宣告《最囧游戲2》變成了一匹真正的黑馬！
在《最囧游戲2》的帶動下，前作《最囧游戲》也來到了App Store游戲免費榜第三名。當然遺憾的是，《最囧游戲2》僅有60關，如果不作更新，游戲的熱度恐怕會很快過去。但它留給市場的思考，還將持續.......
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