【作者丨不一先生】

【來源丨簡書】

      【編輯丨狗賊】

2016年是內容紅利最火爆的一年，滿大街的人都在內容創業。這是一個零成本投入的創業項目，只要你會寫基本上就成功了80%，但是這里的“會寫“也沒有想像中那么簡單，不是單純的碼字，所以現在做公眾號的人都在追求一個目標：”10W+“，這個目標就是一個數字，卻難道眾多英雄漢。雖說，閱讀量只是內容評判的一個標準，要達到不簡單，但是只要下功夫也并不難，因此聊到如何”做內容“。

做內容“說的很籠統，在互聯網行業里內容的規劃、產出、營銷、收效都屬于其中部分，它也有個專有名詞叫內容運營。做好內容傳播，從而收益最大化，只要理清其中的思路，就好比洗臉，摸清里面的門道，你也可以做內容的王者。

下面我結合大家日常必不可少的洗臉過程，從前期準備、內容撰寫、內容傳播三個方面，講訴一下我所知道的內容運營。

你在哪里洗臉？——內容發布平臺

日常我們洗臉可能會涉及到在不同的場所，經常的會在家里，外出可能會在酒店，露營可能在野外等等，在不同的場所洗臉也會有不同的體驗。

做內容，首要的第一步就是選好內容發布的平臺。你有眾多原始積累用戶，可以在微信公眾平臺注冊一個賬號，直接導流用戶；如果你是開始做，需要借助一些現階段較為成熟的資訊平臺，比如今日頭條、百度百家等。當然，選擇不同的平臺也會有不一樣的效果，針對現階段主流的兩個內容發布平臺，做個小解讀。

1.微信公眾號

微信公眾號是騰訊近兩年火爆的服務于個人或集體的內容創作、溝通、互動平臺，它基于微信的強大用戶群體，在用戶上是非常可觀的，但是在微信公眾號發布的內容要有閱讀量的前提是，你的公眾號需要有粉絲，這和微信的用戶群完全是兩碼事，所以相對即將要說的信息流媒體平臺，微信公眾號是個相對封閉的平臺，需要去推廣引流。

2.信息流媒體平臺

主要包含如今日頭條、一點資訊、網易號、大魚號等，這些平臺主要為內容發布者提供一個穩健的用戶群體和平臺，內容發布者可以在上面發布內容，借助平臺上的用戶做內容曝光，所以只要你得內容足夠優秀就會不愁閱讀量和用戶量。

平臺對比

你用什么載體洗臉？——內容針對的領域

這里我們談到的是內容所服務的領域，說白了就是你的內容是寫什么的。就像我們洗臉都有一個固定的載體，我們都會用清水洗臉，而不用汽油，這就是我們已經固定好了我們洗臉的載體，

作為內容運營者對不同的領域感受深刻度有所不同，或者說公司業務領域不同，所以做內容產出之前要選擇一個符合公司業務發展的內容，如果是自媒體就選擇自己擅長的內容撰寫。

你洗臉是為了什么？——用戶群體

每個人每天洗臉的次數、時間等的也會因為目的而變化，比如早晨洗臉是為了日常清潔，而下午可能是為了重要約會。這放在內容運營里面，就是針對不通過的用戶群體做不同的內容。

用戶群體

用戶群體和我們剛談過的內容領域是緊密相關的，同樣的，在內容撰寫前需要調查我們的用戶群體需要或者說喜歡看什么內容，如果說你做的公眾號是母嬰類，那么你的推送內容就不能是兵器制造，今日頭條八卦類文章推薦量高，那么你得內容也可以嘗試在這個方面下功夫……還比如，你的用戶群體是上班族，那么你要抓住早上班地鐵閱讀時間和晚下班時間推送，這樣會使閱讀用戶更加精準。認清用戶群體的閱讀習慣、喜好內容對于文章的閱讀和傳播至關重要。

你的洗臉手法——內容來源及結構邏輯編排

文章在進入撰寫階段就需要考慮整體內容的結構，是總分總結構還是其他結構；是故事性敘述還是全篇論述。這些都是決定你的內容閱讀感的重要因素。如果你是為了輸出干貨，那么總分總結構能夠很好的把知識點闡述清楚，而且加入總結性話語，更加能夠起到畫龍點睛的作用；如果你是進行情感類雞湯文撰寫，故事性敘述會是一個很不錯的選擇。

這里面還有一個點就是內容的來源。當你規劃好整體的內容結構后，你可以開始收集內容材料，可以從親身經歷、也可以從資訊平臺、網絡文章、甚至小說等。一般我將內容來源分為兩個部分：內部來源和外部來源。

內容來源

內部來源：親身經歷、經驗總結、內容積累

外部來源：網絡搜索、資訊平臺、書籍報告

基本上這些內容來源就可以滿足你所有的寫作需求了。

你的洗滌用品——給內容加點料

當所有的內容都準備好了，你如果想要獲取更大的流量，就要給原本看似枯燥的內容加點料，讓用戶愿意閱讀并傳播，這里的一個核心點就是圍繞兩個字展開——共鳴。

1.捕捉熱點

網絡搜索時下熱點內容話題，在相關文章內容可以用以引入話題或穿插在文中引起用戶的閱讀興趣。比如前段時間較多情感雞湯文都會在文中引入《我的前半生》內容，通過剖析文中角色關系特點從而引起閱讀者共鳴，達到傳播目的。事實也證明，熱點內容永遠是媒體行業要關注的重點，又如昨日四川九寨溝發生地震，各大公司企業紛紛網絡上通過文案海報送去關懷，這也不失為做了一次品牌營銷。

2.文尾互動

較多文章會在文尾處加上互動內容，如留言有獎、點贊福利等等，通過與用戶互動形式加強聯系，從而讓更多用戶主動幫助轉發傳播文章。

洗后護膚——文章的排版修飾

潔面后如果需要讓皮膚看起來會更好，就需要做好皮膚護理。這就如文章的排版修飾，讓你的文章在用戶點開后更加具有可讀性，如果你的文章內容很不錯，但是排版非常混亂，我相信也沒有多少人會想要繼續讀下去，別說關注成為粉絲了。所以好的內容還要有好的排版。

1.文字

就拿微信公眾號來說，可以從后臺看到主要用戶的機型，根據機型屏幕選擇最合適的文字大小和間距以及行間距，已達到最清晰舒適的閱讀體驗，其實這個在前期做好之后就可以一直套用格式。文字的顏色也需要注意，不同的顏色部分可以作為內容突出或引用等標識，這樣會給用戶更加清晰的邏輯引導。

2.段落

要說文字修飾看得是“點”，那么段落修飾就是“面”。在段落修飾上可以借助較多的第三方編輯器進行排版，加入特殊符號、邊框、底紋等等，讓修飾元素和文章段落內容匹配。

3.圖片

一個文章如果沒有圖片那么就會很枯燥乏味，所以可以在適當的位置加入圖片進行襯托內容表達的思想，所以圖片的選擇就顯得尤為重要。首先一定要與內容相符合，如果寫女性，你不能放一個礦井開鑿的圖片。其次，圖片的質量要好，可以在專業圖片網站檢索圖片，必要時可以使用繪圖軟件進行潤飾，當然如果時間成本足夠，也可以考慮原創圖片。

彩妝裝飾——標題撰寫

內容產出的最后一個步驟就是標題了。為什么拿彩妝來比喻呢？別人看到你的第一眼，是看到你最外面的裝扮，你得面部皮膚是可以用BB霜等裝飾的，這就像是文章的標題。吸引用戶點進去的首要因素就是標題，標題起的好，你微信公眾號圖文頁閱讀量就會增加，這也極大程度增加二次傳播的概率。那么標題該怎么起？

1.共鳴感

標題一定要引起用戶的共鳴，比如你推送的文章內容屬于一個重大新聞，那么一定不能拐彎抹角，需要一語中的，開門見山，讓用戶一眼抓到內容核心。

2.制造對立

中國的傳統讓很多人有常識觀念，如果你能夠從嘗試的對立面去突出，會給用戶強大的視覺沖擊，讓他感覺到不同的情緒，憤怒？興奮？不解？總之，以此來吸引點擊閱讀。

3.制造懸念

這類標題通常是以教導者的身份訴說，為用戶揭露生活中的真理內容，但是在標題上往往會選用“只言一半”的形式，讓用戶忍不住點進去閱讀，如《女人做到這兩點，想不美都難》等。

其實標題的學問還很大，如字數要控制在兩行，盡量在標題中突出關鍵詞等，需要在日常文章中積累并運用。

積累并運用

好了到這里內容產出就寫完了，此時就需要我們做好內容的傳播。

洗漱后外出——內容推廣傳播

1.自然傳播

文章推送后，用戶閱讀體驗感、參與感、共鳴感都不錯的話會主動傳播，這也就是我們所說的自然傳播，這部分力量是強大的，如果有望做好多次傳播效果非常明顯。

2.主動推廣

可以找不同渠道進行內容推廣，如大V、領域大號、朋友圈渠道、信息流媒體渠道、資源互換等，此部分如果沒有人脈往往需要些經費支持。

結語

如果你希望自己的文章可以獲得較多流量，那么你最基礎的就是要把內容運營的整體框架熟知，同時還需要多多揣摩各大平臺的文章，特別是爆文特點，按照上面提到的不同步驟去研究，相信會有更多收獲。