【作者丨愛(ài)盈利 波波】

 【來(lái)源丨運(yùn)營(yíng)小咖秀】

       【編輯丨狗賊】

近日，王者榮耀、天天酷跑、天天愛(ài)消除、英雄戰(zhàn)歌等騰訊系列游戲，均被華為手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用商店屏蔽。其實(shí)華為很早就開(kāi)始屏蔽其他應(yīng)用市場(chǎng)軟件，在應(yīng)用商店中，無(wú)法搜到諸如應(yīng)用寶、taptap官方App。華為采取的這些措施，實(shí)為數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪、流量爭(zhēng)奪之戰(zhàn)。

艱難的決定繼續(xù)在手機(jī)終端上演，只是這次終端完全掌握在廠商手里。廠商更加強(qiáng)勢(shì)，就算是手握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最牛App微信的騰訊也受到極大的制約。

根據(jù)8月4日華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，華為正通過(guò)其榮耀Magic智能手機(jī)收集用戶活動(dòng)信息，以打造其人工智能功能，例如使手機(jī)能夠基于用戶的短信內(nèi)容推薦餐廳。其收集的信息包括微信的聊天信息。當(dāng)用戶使用微信聊天時(shí)，如果提到“看電影”“吃飯”等內(nèi)容，華為手機(jī)會(huì)根據(jù)這些內(nèi)容為用戶推薦相應(yīng)的電影院或者餐館。

 

要實(shí)現(xiàn)這一功能的前提，是華為要收集用戶的微信聊天信息，并在其中植入超鏈接。此舉自然引發(fā)騰訊不滿。據(jù)了解，目前騰訊已經(jīng)申請(qǐng)國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門介入，而華為方面則認(rèn)為產(chǎn)品通過(guò)檢測(cè)，不存在爭(zhēng)議，雙方互不讓步。目前，有關(guān)部門和企業(yè)尚沒(méi)有更多回應(yīng)。不過(guò)回顧近兩年就會(huì)發(fā)現(xiàn)，華為與騰訊的恩怨糾葛，早已不是一天兩天。

較早時(shí)候就傳出，華為拒絕微信指紋支付功能，微信要求手機(jī)商家上傳指紋數(shù)據(jù)才能驗(yàn)證，而華為出于安全考慮，拒絕了騰訊上傳用戶指紋的要求。如今，華為應(yīng)用商店寧可犧牲大部分分成收益，屏蔽王者榮耀等騰訊全系列游戲。

應(yīng)用市場(chǎng)屏蔽應(yīng)用

從瀏覽器下載，提示風(fēng)險(xiǎn)

玩家安裝游戲后卡頓現(xiàn)象頻出

據(jù)游戲茶館的報(bào)道：華為與騰訊圍繞用戶微信數(shù)據(jù)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，引發(fā)廣泛關(guān)注。在此事中，華為榮耀Magic智能手機(jī)可以根據(jù)用戶的聊天內(nèi)容推送超鏈接，以實(shí)現(xiàn)其人工智能功能；而騰訊認(rèn)為，華為此舉奪取了騰訊的數(shù)據(jù)，侵犯了微信用戶的隱私。表面看這是一起圍繞用戶數(shù)據(jù)引發(fā)的爭(zhēng)端，實(shí)際上，其背后是手機(jī)廠商和第三方應(yīng)用服務(wù)商由來(lái)已久的利益糾葛。

IT之家的網(wǎng)友打分

其實(shí)流量的戰(zhàn)爭(zhēng)一直在升級(jí)，只是近期延展到了數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。最早，流量之爭(zhēng)，爭(zhēng)搶的是觸達(dá)用戶的手段。不同的平臺(tái)重點(diǎn)搶奪的是用戶覆蓋數(shù)量。現(xiàn)今，對(duì)于頂級(jí)的平臺(tái)，大家都覆蓋了很大的一批用戶。而且重疊度很高，我中有你，你中有我，那么用戶價(jià)值的爭(zhēng)搶勢(shì)在必行。

由于流量成本的不斷升高，漫無(wú)目的暴力展示手段已經(jīng)無(wú)以為繼。互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的畫像，推薦展示匹配度高的廣告成為廣告投放的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。有用戶數(shù)據(jù)收集能力的超級(jí)App、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、終端銷售渠道（植入分析程序）都在爭(zhēng)奪用戶數(shù)據(jù)寶庫(kù)。他們都在你死我活的爭(zhēng)奪用戶數(shù)據(jù)的歸屬權(quán)，而真正的用戶權(quán)利和用戶體驗(yàn)早已沒(méi)有人關(guān)心。

這些超級(jí)App，網(wǎng)絡(luò)通道，終端系統(tǒng)和分析程序，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在收集用戶的一切行為數(shù)據(jù)。包括你手機(jī)裝了哪些程序，使用頻次和時(shí)段是什么情況，你在哪些平臺(tái)產(chǎn)生過(guò)交易，交易金額是多少，你有沒(méi)有錢，愛(ài)在哪里消費(fèi)，你經(jīng)常出現(xiàn)在什么位置，甚至基于LBS，你正在家上廁所都能分析出來(lái)。根據(jù)分析出來(lái)的數(shù)據(jù)，建立標(biāo)簽、分類，然后向用戶推薦不同類別的廣告，甚至把數(shù)據(jù)賣給想投放廣告的廣告主。

手機(jī)廠商在未來(lái)的流量和數(shù)據(jù)之爭(zhēng)中會(huì)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。自古得終端者得天下，權(quán)限優(yōu)勢(shì)級(jí)別比較如下：

終端硬件>操作系統(tǒng)>網(wǎng)絡(luò)傳輸通道>超級(jí)App

手握終端和操作系統(tǒng)的廠商已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域體現(xiàn)了他們的優(yōu)勢(shì)，像波波之前發(fā)布的運(yùn)營(yíng)商流量劫持一文提到的，流量劫持的手段，終端廠商做起來(lái)更是得心應(yīng)手。比如：OPPO用戶在下載安裝“騰訊手機(jī)管家”軟件時(shí)，會(huì)反復(fù)遇到彈窗警告提示的信息、或者是直接跳轉(zhuǎn)至OPPO的“軟件商店”。

今年以終端廠商為代表的分發(fā)渠道，頻繁的和騰訊系進(jìn)行摩擦，從蘋果與微信的支付、H5等方面的制約，到這次的華為屏蔽事件。

根據(jù)極光的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)的保有量占整個(gè)盤子的13.2%，確實(shí)是繼蘋果之后最有實(shí)力與微信抗?fàn)幍慕K端廠商。

華為和騰訊之爭(zhēng)，有利益的角逐，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。類似的紛爭(zhēng)往后也不會(huì)少，但換個(gè)角度，新的秩序和新的規(guī)則往往也是在紛爭(zhēng)之后得以誕生。相信這也是大家期望看到的結(jié)果。流量和數(shù)據(jù)之爭(zhēng)已經(jīng)是巨頭們玩的游戲，我等運(yùn)營(yíng)和推廣小咖只能順應(yīng)時(shí)代，不斷探索優(yōu)質(zhì)渠道，深挖優(yōu)化規(guī)則，苦練轉(zhuǎn)化技巧。利用小的優(yōu)勢(shì)建立大的夢(mèng)想。^_^ 本文完！