IOS應用難推廣,開發者移師信息流廣告
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【作者丨蟬大師】
【編輯丨狗賊】
四年前我沒想到APP會成為剛需,四年后,看到今日移動互聯網一片繁華似錦 ,我不禁感嘆世界變得真快。一個人,一部手機,就能暢游中國。各類APP滿足著各類需求,吃飯、打車、手機支付等讓這一切都變得簡單。
APP推廣難
無論你是否做好準備,一個幾乎人人都需要APP的時代已經來臨。但市場有多大,競爭就有多大。無數開發者前赴后繼奔赴移動互聯網,他們聰明、勇敢、果斷,但他們都面臨著APP推廣難的問題。蘋果應用商店內知名品牌類應用占搜索流量十之八九,比如用戶需要一款支付款件,他很大可能直接搜索支付寶;如果用戶需要一款打車軟件,他很大可能直接搜索滴滴;比如用戶需要點餐,他很大可能會直接搜索餓了么,美團。
在很長一段時間里,中小開發者在應用商店內爭奪有限的行為詞流量而競爭慘烈,刷量、刷評論等違規手段在不得已的情況下,被大量開發者所使用,但恕我直言,沒有開發者愿意冒著被下架的風險去作弊,但又能怎么樣呢?我與許多的開發者聊過這個話題,他們表示作弊有可能讓自己活下來,而不作弊的話,在現有的競爭環境下,很快就會被淘汰出局。
信息流廣告受熱捧
基于蘋果正在重塑其生態圈,APPStore的改版賦予蘋果編輯更大的權力,開發者利用作弊空間獲得用戶的空間進一步壓縮,在此尷尬現實里,開發者在致力于優秀應用的建設以期獲得蘋果編輯青睞的同時,他們的APP推廣策略也努力朝著多元化而轉化,即重視應用商店的推廣又不把寶全押在應用商店上面。
其中信息流廣告是越來越多的開發者注重的渠道之一。信息流廣告的基本含義我個人的理解是:穿插在用戶想要閱讀的內容中的廣告。信息流廣告一般以CPC與CPM的結算模式,做為開發者,建議選擇CPC。
信息流常見投放渠道:
隨著廣告主對信息流廣告的要求越來越高,為了滿足廣告主的各類需求,信息流廣告也漸漸的規范了起了,并形成了三種主要的投放形式。分別是小圖模式、大圖模式、組圖模式。祥情如圖:
本圖來源于網絡
信息流廣告最重要的是什么?
當然是一個完美的文案!一個好的文案可以幫助廣告主快速吸引潛在用戶的注意,在吸引流量的同時,還會提高轉化。當然信息流廣告的重要點也不僅僅是一個完美的文案,總得來說,廣告主在投放信息流廣告時要注意;
- 一條吸引人注意的文案
- 幾組吸引人的廣告圖片
- 一個完美的著陸頁
做好這三點,對我們提高轉化有著非常重要的幫助,在實際投放過程中,一定要嚴控自己的預算,并時時關注每一天或每星期的預算用完后的成就目標是否達到。
如何預防信息流廣告作弊
做我們這一行的,天天跟渠道打交道,廣告防作弊是不得不預防的重點工作之一,這也是我在上面讓大家選擇CPC結算模式的原因之一。對于渠道來說,刷流量并不是難事,而對于廣告主來說,預防作弊在前兩年真真實實是一件難事。我想,被假量坑過的CP應該不在少數吧?
信息流廣告防作弊建議使用蟬大師廣告監控工具:
此工具可以精準判斷來量真假情況,無論開發者使用何種推廣方式,它都能第一時間準確判斷出渠道來量是否存在摻假行為,如網賺用戶(形同于假量)、機刷用戶、積分墻用戶等假量。建議CP在與渠道簽合同時,在合同中注明,如若通過蟬大師發現的假量均不予結算,渠道在規定時間里補充真量后,合作方能繼續進行下去。
簡而言之,通過此工具發現的渠道作假后,廣告后可以把此渠道拉進黑名單,以后不再合作,并選擇靠譜渠道建立長期的合作關系。
這個世界不相信眼淚
浮華世事,繁華城市,如果說這一場生,注定需要來一場不問身后事的傾盡所有,那么我們在移動互聯網的戰場上,當一勇往直前,哪怕最后無功而退,也不要悲冬傷秋,畢竟曾經我們為此奮斗的過程是可以珍惜一輩子的。這個世界不相信眼淚,就今天起,開發者們,讓我們一起堅強起來,走向更加輝煌的明天吧。
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