【來源丨運營拍檔】

【編輯丨善小花】

 

排 版

適當配圖，留白喘息

編輯們可以根據文章適當配圖。一般來說，看到大片文字會給人一種壓力感。在恰當的位置插入一張圖片，可以給讀者一個休息的時間。

但是像虎嗅、36氪這類賬號，以行業深度評析類文章為主，強調嚴肅文字、嚴謹邏輯，除了圖表，不提倡多配圖。對于這種理論性強的文章來說，配圖意味著人為制造斷裂，會對文字的理解造成干擾。對大眾型文章來說，配圖可以緩解閱讀疲勞。

像咪蒙老師這類故事性強、強調情感連續性的內容未必需要多配圖，可你不是咪蒙啊，文字的濃度厚度都不夠足時，排版就別學她了。

用簡短句子，要注意字數，避免尷尬的回行

你以為你寫出來的句子是這樣的：

然而排版出來，卻是這個樣子的……

咪蒙的排版似乎保留了她在豆瓣時期的一些習慣，勤斷句，左對齊，有章無段。看慣了常規公眾號排版的，會覺得“這什么破玩意兒”。

不過呢，作為干過12年紙媒的咪蒙并非對排版毫無追求，比如：頁邊距非常大，在比例上接近報刊、圖書的邊白；保證單行字數最多為23字（包括標點符號），而傳統報刊在頁面進行分欄時，最舒服的欄寬就是17-23字之間，這也是為了適應人眼的閱讀習慣。

所以，咪蒙看似沒啥章法的排版，既保證了適當的留白，也在閱讀的橫向距離方面考慮了人眼。

當然，愛不愛的隨你們。

排版大量文字時不建議選擇淺色字色，哪怕它是備注

字體顏色的設置，建議大家正文內容的字體顏色使用#545454、#3f3f3f、#7f7f7f。備注文字字體顏色建議使用：#a5a5a5。

以咪蒙為例，盡管這段文字屬于ps內容，但由于字數較多，并不太適合使用淺灰字色，這一字色不僅不夠清晰、影響閱讀，而且長時間看下來十分傷眼。完全可以用其他方法將這部分內容與正文區別開，比如加淺色襯底。

要分段，但不要分太多段

廣告教皇奧格威曾在《一個廣告人的自白》中說到：所有文案的段落都要盡量地短，段落長了令人生厭。反觀咪蒙的文章，放眼望去似乎全是段落，似乎又沒有段落。What happened？

排版的時候，要注意段落之間、圖片和文字之間、小標題和正文之間的間距大小，在一篇文章中應該有統一、固定的規律。所有文字堆積在一起，密密麻麻的，用戶看起來非常累，還容易看錯行。

內 容

標題一定要有吸引力

“閱讀標題的人數，是閱讀正文的5倍。如果你的標題沒有吸引到受眾的目光，就相當于浪費了80%的廣告資源。”——大衛·奧格威。

具體起標題的方式，可以是簡潔、直白、烘托、對比、設置懸念等等。標題固然重要，但節操更重要。我們不能單純地為了博眼球而追求低俗標題黨。特別是現在，對標題的把控一定要嚴謹，我們可以在規則之內最大發揮標題的作用，但不要玩脫。咪蒙是起標題的一把好手，卻還是因為沒有把握好尺度而栽了跟頭。

《嫖娼簡史》

《我有個春夢，你跟我做么？》

《你的胸（·人·），我的胸[· ·]》

文章有錯別字

文章百分之百沒有錯字是很難做到的，但是編輯們一定要將錯誤減少再減少。內容工作者在文字上面出了問題，還是很打臉的。媒體人出身的咪蒙，在這件事上做得還是比較好。默默猜測，一定是看了這篇文章這項技能可以咔嚓掉一大半公眾號小編，提高了警惕。

反面案例：

六神磊磊將錯將“兗州”寫為“袞州”。

新華社，抖了把機靈，還被揪出個錯字：“廢黜”與“廢除”……

標點符號使用

除了字詞，標點符號也要格外小心。中英文標點符號注意區分。注意中英文標點的規范使用，比如：不要濫用引號、破折號、省略號。

微信公眾號后臺使用規范

群發時候選錯文章

如果你是日更賬號，可能一天之內會保存好幾個臨時素材。但在推文時一定要確保日期、內容無誤之后再進行推送，一旦出現失誤，不僅浪費了每天一次的推送資源，可能還要面臨刪除文章的“高危操作”。

像這樣：

不是每個賬號，都有咪蒙老師這樣輕松應對的能力噠，還是要乖乖地檢查好再推送。

閱讀原文忘記添加網址鏈接

忘記添加閱讀原文鏈接也是讓編輯們很蛋疼的一件事情。很多時候都是文章推送后，被熱心的讀者發現了鏈接問題。但是我們的咪老師是一定不會犯這樣錯誤的，因為閱讀原文中放的可都是金主爸爸，豈敢失誤。

自動回復出現錯誤

自動回復處要注意配合文章內容進行更新。

當然，以上這些問題也是供大家參考，當中的小失誤可能也是編輯無心之失，認真一點就可以避免。

的確有大V的排版與我們常規的認知背道而馳，像咪蒙、和菜頭這樣的大V，他們的排版形式并不合“規矩”，一方面可能是有意為之，一方面可能認為目前的排版對賬號并沒太大的影響。

畢竟人家的含金量都在內容上。

但是正在發展中的普通賬號，還沒到可以這么自由自在的時候。更何況，如果有朝一日成名成腕，把排版做好也是錦上添花的事。