如果你是一個搞營銷的，那么我想你一定注意到了這兩天刷遍朋友圈的追公交事件。外行看熱鬧，內行看門道，你看到了什么。

“事出反常必有妖”，這么一件成功的營銷事件背后不可能沒有人在推動，咱們先來梳理一遍此次事件的發展流程：

9月5日    嗒嗒巴士在乘客群里分享初始版“追公交”

9月6~7日  從北上廣深開始大面積二次創作，并向全國持續蔓延

9月7日下午  先由微博集中發布開始，緊接著各大微信公眾號順勢熱炒，瞬間蔓延至全國

在事件炒的火熱的時候，“拼大巴”項目嗒嗒巴士隨后推出了“追公交”各地精華版，還以“別追了，坐嗒嗒巴士吧”漂亮收尾。

下面附圖兩張：

那么在了解了事件的發展歷程之后，我們來剖析一下它的成功之處在哪。首先解釋什么是“追公交”，“追公交”是一則由emoji表情與各地方言組成段子。它用惟妙惟肖的emoji表情和各地方言臟話形象深動的體現了勞苦大眾在生活中，或者說奮斗的歷程中，經歷過的辛酸故事。

那么它為什么會成功？大家都知道中國是一個語言多樣化的國家，各個地方都有非常有特色的方言，并且這些方言正是伴隨著每個地方的人成長的家鄉話，所以其實借勢方言來做營銷其實已經并不少見，此次“追公交”事件成功的關鍵是它極大的激發了大眾的創作熱情，讓每一個事件的被營銷者都有一種想成為它的傳播者的沖動，并且很大一部分人確確實實的參與了進來。這也是我們常說的UGC。

UGC的重要性其實更多的體現在它對像“好友社交，各類分享型，社區論壇，微博”這類產品的運營過程中，可以說它是社交論壇類網站運營的命門，其重要性不言而喻。此次“追公交”事件的成功，它對UGC在推廣中的應用，值得我們深思。

另外，微信微博的傳播在此次事件的發展中也功不可沒。附上截圖兩張（一張微信，一張微博）：

即使有了好的策劃，如果沒有微博微信的推波助燃，我相信也很難取到如此巨大的成功，再好的策劃案，用戶看不到也是白搭。一個好的策劃加上最能與用戶有親密接觸的新媒體推廣，竟然恐怖如斯。當然事件營銷一直與新媒體是一對黃金搭檔，我們不能跑題了，此次“追公交”事件的成功亮點依然是激發起了用戶的創作熱情。

最后，在我們許多APP還在苦苦的刷榜的時候，在砸錢買流量的時候，在做ASO的時候，嗒嗒巴士的成功，值得我們深思。

本人花名歐陽，之前從事校園外賣行業，擁有個人外賣店鋪，14年接觸微商，打造經營微商團隊，今年年初逐漸接觸App推廣，有志于鉆研App推廣，有需要的老板砸過來，微信號:cleaskin6666，有能力等你來撿。

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