【作者丨善小花】

 

話(huà)說(shuō)，每一個(gè)新媒體小編或者說(shuō)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都經(jīng)歷過(guò)的慘絕人寰場(chǎng)景是什么？

 

一定是——我TM今天沒(méi)內(nèi)容可寫(xiě)啊！

 

而且不要問(wèn)我為什么沒(méi)有內(nèi)容可寫(xiě)，我要是知道，我就不會(huì)開(kāi)天窗了······

 

沒(méi)內(nèi)容可寫(xiě)對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)真的不亞于一場(chǎng)災(zāi)難，尤其是星期五這天，因?yàn)橛械墓緯?huì)要求雙休日照常發(fā)送內(nèi)容，那么周五就等于有三天工作量，簡(jiǎn)直是黑色星期五。

 

大概很多運(yùn)營(yíng)er周五的狀態(tài)是抓心撓肝、魂不守舍，距離發(fā)稿2個(gè)小時(shí)前，還不知道能發(fā)什么······

 

在我近兩年的從業(yè)時(shí)間里，我面臨過(guò)無(wú)數(shù)次這樣的情景，但真正停更的次數(shù)只有兩次，一次是團(tuán)隊(duì)只有我一個(gè)人，發(fā)高燒+頭暈嘔吐，只能停更；另一次是前段時(shí)間去深圳出差，老板說(shuō)太辛苦，讓我休息一天。（老板，請(qǐng)給我漲工資，你看我寫(xiě)文章還不忘記夸獎(jiǎng)你·····）

 

所以，我厚臉皮向大家分享一下我的經(jīng)驗(yàn)。我大概會(huì)從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)方面是平時(shí)需要做哪些準(zhǔn)備來(lái)防止出現(xiàn)無(wú)內(nèi)容可寫(xiě)的情況發(fā)生，另一個(gè)方面是真的沒(méi)內(nèi)容可寫(xiě)時(shí)要如何處理。

 

 

1

 

平時(shí)積累與日常準(zhǔn)備

 

首先我們從日常積累和準(zhǔn)備的角度來(lái)看看，要如何去避免出現(xiàn)可能沒(méi)東西可寫(xiě)的情況。

 

1、明確微信公眾號(hào)內(nèi)容定位

 

這里，我提到了一個(gè)詞叫做“內(nèi)容定位”，我理解的內(nèi)容定位有兩種：一種是內(nèi)容分發(fā)，內(nèi)容多以轉(zhuǎn)載為主，比如我們的姑婆那些事兒，基本上是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。另一種是以原創(chuàng)為主，主要靠小編去產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。

 

兩種不同的內(nèi)容定位，在平時(shí)的準(zhǔn)備和積累中，具體的工作是不同的，接下來(lái)具體說(shuō)一說(shuō)。

 

2、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)：掌握足夠多的轉(zhuǎn)載內(nèi)容

 

對(duì)于內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，斷更相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少，因?yàn)槎嘁赞D(zhuǎn)載為主，只要能在發(fā)稿前找到合適、符合平臺(tái)定位的內(nèi)容就好了。具體可以參考以下幾點(diǎn)。

 

1）關(guān)注足夠多的微信公眾號(hào)。

 

要想獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，最簡(jiǎn)單的方法，就是多關(guān)注一些內(nèi)容平臺(tái)。而且，可以多看看自己關(guān)注的內(nèi)容平臺(tái)或者是和自己定位類(lèi)似的內(nèi)容來(lái)源是哪里。比如，我經(jīng)常會(huì)去看同是做運(yùn)營(yíng)干貨分發(fā)平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源是哪里。一般文章會(huì)在開(kāi)頭或者文末注明來(lái)源。

 

2）拿到足夠多的小編聯(lián)系方式。

 

找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只是第一步，第二步是進(jìn)行轉(zhuǎn)載。所以在關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)時(shí)，首先就是看看如何去進(jìn)行文章轉(zhuǎn)載。一般來(lái)說(shuō)，可以在自定義菜單、文章結(jié)尾或者是直接回復(fù)“轉(zhuǎn)載”“授權(quán)”就可以找到小編的聯(lián)系方式。實(shí)在不行，就只能在文章下面進(jìn)行留言回復(fù)。

 

3）和優(yōu)質(zhì)作者保持良好關(guān)系，并申請(qǐng)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載。

 

最近微信公眾號(hào)推出長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載功能，那對(duì)于一些和自己保持良好關(guān)系的優(yōu)質(zhì)作者，你可以申請(qǐng)長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載，這樣就能保證只要作者有產(chǎn)出，你就可以有內(nèi)容發(fā)布。

 

3、內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)：小編的創(chuàng)作能力是關(guān)鍵

 

內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)對(duì)小編創(chuàng)作能力要求比較高，因此出現(xiàn)斷更的情況具有不確定性。創(chuàng)作能力這種事情其實(shí)和平時(shí)積累有關(guān)，多讀書(shū)多看報(bào)這種正確的廢話(huà)就不說(shuō)了，因?yàn)檫@一步都做不到，下面兩步也比較難。

 

1）建立選題庫(kù)

 

選題庫(kù)能有效防止無(wú)內(nèi)容可寫(xiě)的情況發(fā)生。我記得我前一份工作是做教育類(lèi)行業(yè)小編，要求每天產(chǎn)出一篇原創(chuàng)內(nèi)容，熱點(diǎn)期可以保證每天都有內(nèi)容可以寫(xiě)，非熱點(diǎn)期就真的很困難了。所以我會(huì)建立選題庫(kù)，看看和我們相似定位的內(nèi)容平臺(tái)都在寫(xiě)些什么東西，或者用戶(hù)的朋友圈在討論些什么東西，以此來(lái)豐富自己的選題庫(kù)，每個(gè)選題搭建一下大概的文章框架。可以有效保證每天的文章產(chǎn)出。

 

2）追熱點(diǎn)能力強(qiáng)

 

熱點(diǎn)的出現(xiàn)，是拯救小編無(wú)內(nèi)容可寫(xiě)的最好利器。前兩天，大家都被一篇關(guān)于北京的文章刷屏了，隨后，一天出現(xiàn)了無(wú)數(shù)與之相關(guān)的內(nèi)容，而且都收獲了不錯(cuò)的閱讀量。

 

 

但是熱點(diǎn)對(duì)小編的文筆很考驗(yàn)，至少一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)，你能在短時(shí)間間內(nèi)迅速寫(xiě)出一篇文章，而且有自己的角度和觀點(diǎn)。不然，有熱點(diǎn)也沒(méi)有什么用。

 

4、做內(nèi)容專(zhuān)欄

 

其實(shí)，公眾號(hào)就像是一本雜志，一個(gè)媒體平臺(tái)，所以做專(zhuān)欄設(shè)置是非常不錯(cuò)的選擇。

 

假設(shè)一個(gè)小編一天要發(fā)3篇內(nèi)容，一周發(fā)5天，也就是要準(zhǔn)備15篇內(nèi)容。但是如果他給公眾號(hào)設(shè)置了專(zhuān)欄，比如說(shuō)“XX早讀”“一天熱點(diǎn)”之類(lèi)的，那么他就可以保證至少有5篇內(nèi)容是不用擔(dān)心無(wú)法產(chǎn)出的。

 

 

例如，最近姑婆那些事兒在做一個(gè)叫做“一周話(huà)題”的專(zhuān)欄，每周日發(fā)布，雖然我依舊要做內(nèi)容，但是我不用擔(dān)心周日沒(méi)有內(nèi)容發(fā)布。

 

2

 

真沒(méi)內(nèi)容發(fā)了要怎么辦

 

上面部分是從如何準(zhǔn)備減少無(wú)東西可寫(xiě)的情況出現(xiàn)，但事實(shí)上，即使準(zhǔn)備得再充分，也依舊會(huì)出現(xiàn)無(wú)內(nèi)容可發(fā)的情況，這個(gè)時(shí)候要如何處理呢？請(qǐng)發(fā)下看。

 

1、真沒(méi)東西可發(fā)就別發(fā)了吧

 

恩，我寫(xiě)這一條的原因，是因?yàn)槲疑钣畜w會(huì)。不過(guò)以老板的角度，可能很難認(rèn)同，但是要能以此去說(shuō)服領(lǐng)導(dǎo)和老板，也是極好的。

 

我之前在關(guān)于公眾號(hào)的解讀文章里說(shuō)過(guò)，目前公眾號(hào)的環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越差，流量獲取變得有限。假如你真的找不到內(nèi)容可發(fā)，索性就別發(fā)了。因?yàn)闊o(wú)數(shù)次經(jīng)驗(yàn)證明，假設(shè)你花非常多的時(shí)間還沒(méi)找到或者寫(xiě)出內(nèi)容，那么你最后呈現(xiàn)的內(nèi)容效果一定是不好的。相對(duì)應(yīng)的，你獲得的流量是比你平時(shí)小的，但是你付出的時(shí)間是比平時(shí)多的。這個(gè)投入產(chǎn)出比是不劃算的。

 

有這么長(zhǎng)的時(shí)間，你還不如去做一些更有價(jià)值的事情，比如想個(gè)活動(dòng)方案，活躍一下社群。它產(chǎn)生的價(jià)值可能會(huì)更大。

 

但是有些人可能會(huì)和我說(shuō)，哎呀不行，我們老板就希望我每天都發(fā)，不想看我落下一天。這樣的情況，也是有解決措施的。請(qǐng)往下看。

 

2、推送一句話(huà)海報(bào)

 

適用學(xué)習(xí)類(lèi)、讀書(shū)類(lèi)、情感類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)

 

我注意到這一點(diǎn)，是因?yàn)橛幸稽c(diǎn)我突然收到了小馬宋的推送，只有一張海報(bào)，點(diǎn)開(kāi)是一句話(huà)，有時(shí)是他的觀察結(jié)論，有時(shí)是名人名句。據(jù)他自己在某一天的文章介紹，這樣的動(dòng)作讓公眾號(hào)增粉翻了好幾倍。

 

他的海報(bào)很簡(jiǎn)單，就是一句話(huà)+slogan+文案，做起來(lái)非常快，不浪費(fèi)時(shí)間，又可以免去無(wú)東西可寫(xiě)的煩惱。其實(shí)很多學(xué)習(xí)類(lèi)、讀書(shū)類(lèi)、情感類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)的公眾號(hào)都可以學(xué)起來(lái)，而且海報(bào)圖片還方便轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，有助吸粉。

 

3、知識(shí)點(diǎn)解讀

 

適用于學(xué)習(xí)類(lèi)、干貨類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)

 

最近一年，我注意到很多學(xué)習(xí)類(lèi)以及干貨類(lèi)的公眾號(hào)，開(kāi)始給用戶(hù)推送知識(shí)點(diǎn)解讀。每次一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)，以圖片或者是文字的形式進(jìn)行推送。

 

這種方式，既可以很好符合產(chǎn)品定位，也能緩解無(wú)內(nèi)容可發(fā)的尷尬，還能幫助減輕小編的工作壓力，多好。

 

4、話(huà)題互動(dòng)

 

普遍適用于一切內(nèi)容平臺(tái)

 

熟悉咪蒙的用戶(hù)都知道，咪蒙很喜歡做話(huà)題互動(dòng)，而且這些話(huà)題一般都會(huì)成為她之后文章的素材來(lái)源。