【來源丨PPT和羊】

【編輯丨善小花】

之前講過運(yùn)營的定義：

運(yùn)營是以流量建設(shè)和用戶維系為核心，通過內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營、用戶運(yùn)營三個維度實(shí)現(xiàn)“ 讓產(chǎn)品活得更久、活得更好 ” 的目標(biāo)的活動。

這篇文章給大家介紹一下互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營三大模塊之一的內(nèi)容運(yùn)營的規(guī)劃。

一、內(nèi)容運(yùn)營的方式

內(nèi)容運(yùn)營先進(jìn)行采集或創(chuàng)作內(nèi)容，接著將內(nèi)容進(jìn)行編輯審核和制作包裝，然后將內(nèi)容推送給內(nèi)容消費(fèi)者，最后收集用戶反饋進(jìn)行優(yōu)化。

內(nèi)容運(yùn)營是有邏輯而整體的工作，不是自嗨地生產(chǎn)內(nèi)容。

二、內(nèi)容運(yùn)營的適用范圍

• 新媒體 / 自媒體：微信、微博、今日頭條等；

• 門戶類：新浪、搜狐、網(wǎng)易等；

• 資訊類網(wǎng)站：36Kr、虎嗅、鈦媒體、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等；

• 閱讀類APP內(nèi)容編輯：掌閱、微信讀書等。

三、內(nèi)容運(yùn)營的框架

內(nèi)容消費(fèi)者的定位

流量的貢獻(xiàn)是從內(nèi)容消費(fèi)者流向內(nèi)容生產(chǎn)者和網(wǎng)站的，要進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營首先要做好內(nèi)容消費(fèi)者的定位：

• 網(wǎng)站定位

  想明白你這個網(wǎng)站或公眾號是做什么的，做旅游的還是做美食的？做娛樂還是做教學(xué)？想清楚自己的定位，你的網(wǎng)站才會有中心，才能繼續(xù)往下做。不然你的網(wǎng)站就是無根之木，長不大的。

• 受眾定位

  找到你的目標(biāo)用戶，明白你的內(nèi)容是做給誰看的，找到你的種子用戶，參考他們的建議對內(nèi)容進(jìn)行修改優(yōu)化，這樣你的網(wǎng)站才能不斷升級，確保定位準(zhǔn)確，不會偏離航線。

• 運(yùn)營目標(biāo)

  你要給用戶帶來什么價值？或者說用戶能從你這得到什么？

內(nèi)容來源的確認(rèn)

內(nèi)容來源一般有三種：自己創(chuàng)作、與專門的內(nèi)容制作者合作、在網(wǎng)上進(jìn)行采集轉(zhuǎn)載。

可以堅(jiān)持一種方式也可以幾種方式配合使用，看自己的定位進(jìn)行選擇。

內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的確立

確定以上內(nèi)容之后要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的確立：

• 規(guī)劃好哪些內(nèi)容能寫？哪些不能寫？

• 如何展現(xiàn)內(nèi)容，視頻、圖片還是文字？

• 內(nèi)容質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)如何？是閱讀數(shù)、漲粉數(shù)，還是轉(zhuǎn)發(fā)量收藏量？

四、從0到1做內(nèi)容的七條準(zhǔn)則

1. 做好定位與策劃

2. 收集反饋進(jìn)行優(yōu)化，確定自己的調(diào)性

3. 堅(jiān)持長期的內(nèi)容運(yùn)營方陣，保持調(diào)性不輕易改變

4. 培養(yǎng)用戶習(xí)慣

5. 與用戶多互動

6. 多做原創(chuàng)，保持競爭力