【來源丨艾奇SEM】

【編輯丨善小花】

信息流廣告、SEM、DSP廣告以及聯盟廣告，很多人對其中的差別不是很了解，那么今天就集中為大家介紹一下它們之間的差異和區別，希望對你有所幫助。

下面的表格圖片集中比較了這4種互聯網廣告區別及優勢，點擊大圖查看，建議保存。

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看完整體的對比，接下來，我們逐一看看他們具體的特性和區別：

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

智匯推：包含騰訊旗下新聞系的app產品，騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器等等；

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產品微信、QQ、QQ空間等app；

百度信息流：包含手機百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財經等app；

今日頭條：包含今日頭條和內涵段子app；

......

這些都是主流的媒體平臺，因為都是自家媒體資源，質量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗，所謂的千人千面個性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

廣告樣式：以單圖、大圖、組圖為主

（單圖-點擊查看大圖）

（大圖-點擊查看大圖）

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2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經歷了十幾年的發展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯網的紅利，SEM流量也在大批的轉移到移動端。

廣告樣式：

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3、DSP廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：DSP平添主要是對接合作媒體，通過ADX與SSP實現鏈接，好處就是媒體資源豐富，而且移動端更加明顯，符合現代網民終端需求。

不足之處就是資源質量不同平臺良莠不齊，重要的是個別不透明的因素影響著實際投放效果。

DSP廣告和信息流最大的差別，在于DSP是整合別人的剩余資源。多見于一些小眾的、工具類型的app。

流量覆蓋：流量很大，但是并不精細。

廣告樣式：

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4、聯盟廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：百度網盟，盤古、谷歌網盟都是PC互聯網時代的產物，互聯網廣告的典型代表之一，主要媒體渠道以合作媒體為主，媒體質量良莠不齊。

流量覆蓋：流量很大但質量較差。

廣告樣式：

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總結：信息流廣告、DSP廣告、聯盟廣告之所以被很多從業者混淆，就是因為其精準定向人群能力高度相似，但是各自的人群精準度不同、終端定位不同，廣告的原生性不同，優秀媒體質量數量占比不同，因此效果也是差別較大。

尤其是信息流和DSP特別容易混淆，記住一點：“信息流資源都是自己家的，DSP都是整合別人家的”，這樣一來，就不會弄混了哈！