【作者丨蕭良善】

【編輯丨善小花】

移動互聯網的江湖中，爆炸式增長的產品總是注意力的中心，比如當紅炸子雞摩拜和ofo，比如一夜爆紅的抖音。但江湖的另一面，是下滑，是昔日霸主型產品，用戶活躍度止不住的下滑。

關注下滑而非增長，或許有意想不到的啟發。

先看我從QM報告中整理出來的一個表。

QM公布了TOP 1000，非常龐大的一個名單。其實截取TOP 200，就能夠大體看清楚中國主流App，因為TOP 200的月活都在1000萬以上（第200名貝貝的月活為1130萬），影響力都不小。

考察App的指標很多，但活躍用戶數量，肯定是非常重要的一個指標。活躍用戶數增長，是所有app運營者的共同目標。在當下的環境中，逆水行舟，不進則退，一旦停止增長，就危機四伏；一旦出現明顯下滑的趨勢，很難輕易挽回。

同比增長率是個很好的觀察切口。從去年6月到今年6月，有哪些主流app出現了停滯甚至下滑呢？

一、QQ和QQ空間大體量下滑

超級霸主微信的月活還在增長，QQ已經沒有了增長的勢頭。雖然騰訊一直在主打QQ年輕化，外界一度接受了“年輕人用QQ，長輩們才用微信”的概念。但從總量上來看，QQ的活躍度還是在往下滑，去年一年月活跌掉了10%。

日活可能掉的更加嚴重。請問正在看這篇文章的你，現在還會每天用打開QQ嗎？從QM統計看，QQ一年跌去了20%的日活量。

估計騰訊SNG的領導，已經非常焦慮，哪怕QQ依然是中國第二大app。

SNG另一款平臺級產品QQ空間，下滑更加厲害，月活量一年下跌了34.6%，只剩下6460萬，日活下跌超過50%。這樣的下滑規模，估計SNG的領導，不只是焦慮，應該是驚恐了。也難怪QQ空間這一兩年來，嘗試各種新產品，比如說引進自媒體，推廣公眾空間，想以自媒體+短視頻來突圍。

與微信同屬WXG的QQ郵箱，同比也有10.5%的下滑，但其實還好，因為競品網易郵箱大事也有相同幅度的下滑。看起來，更像是整個郵箱市場的飽和。

二、百度確實應對貼吧、外賣動手

前不久傳出消息，陸奇要對百度貼吧動手，可能不是空穴來風。因為從數據上看，百度貼吧這一年是在明顯走下坡路，同比下滑21.2%，月活只剩下4302萬，排名72，都已經算不上頂級的app了。

百度下跌的產品還有百度手機助手（-5.2%）、百度手機衛士（-2.8%）、百度網盤（-24.20%）、百度視頻（-21.1%）、百度外賣（-12.0%）、百度音樂（-40.9%）也在跌。百度手機助手和百度手機衛士量級較大，跌幅較小，類似于增長停止。但網盤、視頻、外賣、音樂的跌幅都比較大。

難怪百度外賣要賣身，和競品早就不在同一水平了，月活已經只有美團外賣和餓了嗎的一半不到，訂單量只有更少。

不過，也不能完全看衰百度。在移動互聯網江湖里，百度還是幾個月活億級的超級app，除了前面提及的百度手機助手（月活1.45億），還有手機百度（月活4.12億，同比增長20%），百度地圖（月活3.18億，同比增長17.9%），百度輸入法（月活9293萬，同比增長1%）。手機百度最新改版后，越來越像今日頭條，而不是瀏覽器。

三、美圖系集體走下坡路

美圖香港上市，在資本市場唱了出好戲。你要用戶量，我給你看app；你要看收入，我給你看手機銷量。

但美圖幾大產品的用戶活躍度在下降，而且非常明顯。美圖秀秀月活同比下滑19.5%，美顏相機同比下滑21.4%。美圖秀秀還能勉強保持在月活1億以上，美顏相機已經跌破了1億。兩個產品的日活都已經跌落至2000萬以內。

美拍曾經是短視頻領域第一名，但早就沒落，轉型直播也未見扭轉，目前月活只有2250萬，同比下滑4.1%。這體量，快手應該早就不把美拍作為對手了。潮自拍月活1921萬，同比下滑1.9%，算是穩定，但暫時看不到往上走的趨勢。

老化的產品，如何得到新生？還是開發新產品？擺在蔡文勝和吳欣鴻面前的問題，恐怕不只有目前焦頭爛額的股價。

四、明星產品光環褪色

眾所周知，今年直播已經退火。數據也確實如此。老牌的YY同比下滑19.2%，還算好的，月活還勉強保住了2000萬的水平。

映客則下滑38.4%，非常顯著，月活只剩1545萬。如果繼續再跌，恐怕要跌出TOP 200。從日活數據可以看出來，映客的火爆只維持到去年11月，當時日活超過500萬。但從12月開始，就滾雪球式地下滑，到今年五六月份，日活只剩200多萬。

不清楚是因為映客放棄了推廣和流量采購，還是因為觀眾的熱情已經喪失。從目前的數據趨勢來看，映客要重新爬上去，不是件容易的事情。雖然映客已經轉型兼做短視頻，頁面布局就像另一個快手，但并未取得像快手那樣的增長。

除了直播，還有些明星產品遇到問題。像Keep，自律給我自由的Slogan雖然打動了很多人，但無助于推動用戶量的增長，Keep月活同比下滑15.7%。作為一款健身app，能做到月活1500萬這樣量級，應該說是不錯了，但這就是天花板嗎？

需要特別一提的是滴滴出行。一方面是用戶抱怨叫車越來越難，價格越來越貴；另一方面是滴滴的月活用戶量在下降，同比下降8%，今年6月為4950萬。究竟是因為政策管制，還是因為市場已經開發殆盡？可能要問滴滴內部的人。

五、一些值得玩味的

1、去哪兒、趕集屬于同一類型，老二和老大合并后，老二走下坡路。去哪兒月活同比下滑11.5%，趕集下滑10.8%。去哪兒因為體量大，還有跌的本錢，趕集網再跌，估計要跌出大家的視線了。

2、開心消消樂等游戲下滑很大，看起來像是游戲老化，被分流。下滑的游戲名單還包括：歡樂斗地主、天天愛消除、天天酷跑、掌上英雄聯盟、地鐵酷跑，下滑幅度都不小，多款超過20%。

3、視頻行業洗牌加速。屬于第二、三陣營的搜狐視頻、暴風影音、土豆、聚力視頻（pptv），以及前面提及的百度視頻，仍在繼續往下走，月活只有小幾千萬。而騰訊視頻、愛奇藝、優酷的月活仍在增長，其中騰訊視頻和愛奇藝的月活都超過了4億，寡頭效應逐漸形成。

數據看完，現在回答最開始的兩個問題：

1、為什么用QM數據，不用其他家數據？

僅我所見，在7月，不僅QM，極光、易觀、獵豹等多家都公布了app排行榜。

用QM，一方面是因為QM維度比較細，有月活、同比增長等指標。極光的可信度不錯，公布了日活，但沒有同比增長，只有排名變動，不夠直觀。獵豹則只公布了滲透率，沒有月活日活指標。易觀剛升級了A3算法，還需觀察。

另一方面，則是因為QM的行業口碑，相對還不錯。經常接觸這行業的人，自然懂行情。

2、QM數據夠準確嗎？

嚴格來說，app第三方監測數據都不會準確，只有自家后臺數據才準。

要判斷第三方數據準不準，一方面是可以和明確已知的app進行核對，另一方面是看他們的數據來源。

據我所知，這些第三方機構，一大數據來源是運營商。像app打開人數、次數、時長等，不管我們是使用wifi還是移動網絡，都會被上傳到運營商。IPhone今年加密了數據，讓運營商不好采集，IOS數據獲取變難。

另外就是靠這些機構自己所掌握的數據源，通過SDK等方式采集。有些用戶量大的工具類應用，也能實現類似效果。數據源越多，越全面，意味著數據越接近真實。但數據源越多，也意味著成本越高。

這兩方面來說，QM做的都還可以。