姑婆那些事兒創(chuàng)始人萬佩:APP推廣運營經驗:當前產品市場表現分析
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背景:新入職一家公司,人生地不熟,需對各方面進行了解,從而做出決策。
意義:了解清楚目前情況,做好記錄,與推廣后的市場表現形成對比,也是以后做推廣效果報告分析的依據。
注意:如果有截屏,把截屏保留,防止數據變動造成的未來的數據不可考證。
1、首先分為iOS和Android,微信,PR。
2、明確各個通道的指標。
3、iOS的指標是:
a、渠道數量。目前覆蓋的渠道有哪些,即由哪些APP推廣入口,哪些地方是掛下載鏈接的。比如WEB,WAP,微信。
b、日均新增。即日起往前推30天,取平均值。分別看蘋果官方統(tǒng)計后臺和友盟的數據。
c、次日留存。即日起往前推30天,取平均值。取友盟的數據。
d、日活躍。即日起往前推30天,取平均值。取友盟的數據。
e、ASO(應用雷達搜索度得分)。搜索度是應用雷達提出來的,指的是APP在蘋果應用市場的有效搜索曝光。注冊一個應用雷達去看下。
f、APPDUU(KCN)。關鍵詞有效覆蓋個數,APPYING做的APPDUU工具,可以注冊一個去看下。
g、APPDUU(iAR)。蘋果權重。APPYING做的APPDUU工具,可以注冊一個去看下。
h、APPDUU(DLR)。iOS APP 下載量評級指數,APPYING做的APPDUU工具,可以注冊一個去看下。
i、總榜和分類排名。去應用雷達看。
j、搜索結果排名。對著自己設置的關鍵字,用手機查看。
4、Android的指標是:
a、渠道數量。目前覆蓋的渠道有哪些,即由哪些APP推廣入口,哪些地方是掛下載鏈接的。比如WEB,WAP,微信。
b、日均新增。即日起往前推30天,取平均值。取友盟的數據。
c、次日留存。即日起往前推30天,取平均值。取友盟的數據。
d、日活躍。即日起往前推30天,取平均值。取友盟的數據。
e、各大市場顯示下載量。用手機查看各大市場即可。也可以去找雷妹學習方法。
f、總榜和分類排名。用手機查看。
g、搜索結果排名。對著自己設置的關鍵字,用手機查看。
5、微信的指標是:
a、累計用戶。
b、日均新增。
c、平均日閱讀量。
d、日圖文數量。
e、轉發(fā)數/閱讀量。
f、閱讀量/用戶數。
g、轉發(fā)數/用戶數。
6、PR。
a、目前的媒體列表。包括免費的和付費的。
b、已合作的媒體列表。
c、付費合作的媒體價格以及聯系人。
d、待拓展的媒體列表。
7、需要了解的數據。
a、某產品整體數據,包括上線時間,每個月的總新增,平均日活,平均留存率。以此了解該產品整體表現。
b、某渠道按月數據,包括上線時間,每個月的總新增,平均日活,平均留存率。總榜排名,分類排名,搜索結果排名,前臺下載量等等,以此了解某渠道整體表現。
以上部分全部了解清楚之后,即可與公司高層深聊,達成一致意見之后按照優(yōu)先級,各個擊破。
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