【來源丨微果醬】

【編輯丨善小花】

最近，各大企業(yè)公眾號玩得有點“瘋”，各出奇招，公眾號掀起了一股清奇的畫風。

這些公眾號最近是這么玩的

推文的方式有千千萬萬種，下面這幾種最近貌似特別火：

一、滴滴順風車：歌名連連看，排版來點五毛特效

“打個滴滴吧”我們經(jīng)常說，但關(guān)注滴滴服務(wù)號的人應該不多。7月4日時，服務(wù)號“滴滴順風車”靠一篇《此篇文章字數(shù)為0》一夜走紅。如標題說的，文章字數(shù)為0，用了157首歌名串成了一篇推文。

這種“藏頭詩+音樂”的方式，在目前比較單一的公眾號圖文消息中脫穎而出，吸引了新華社、廣告門等不少公眾號的模仿。

7月7日，“滴滴順風車”又來了一篇《:-)》 ，點進去一片空白一臉懵逼，但點擊任意空白處就會浮現(xiàn)出文字，依靠“隱藏-點擊-浮現(xiàn)”的五毛特效，滴滴又贏了一把。

據(jù)“公關(guān)007”介紹，《此篇文章字數(shù)為0》文章總閱讀數(shù)已超40w，點贊5400+；《:-)》的閱讀數(shù)也顯示為10w+。

二、暴風影音：《今天寫全都刪了，不信你看》

或許是受到了“滴滴順風車”的啟發(fā)，“暴風影音”在7月5日發(fā)了一篇《今天寫全都刪了，不信你看》，內(nèi)容是一張在打字的動圖，看完大概需要幾分鐘。

看似無聊的方式，不少用戶卻表示：愣是看完了。

三、支付寶：一張圖+彈幕，依然任性

同樣，7月10日，支付寶也不甘落后，在推文《歡迎歡迎熱烈歡迎》中用了彈幕的六毛特效，唯一不變的是，字數(shù)還是和往常的一樣少。

不過，新招還是被不少用戶點贊。

除此之外，昨晚“獵豹清理大師”也玩了起來，全文用“閱后即焚”的排版技巧，果醬妹的朋友圈再次被其刷屏。

企業(yè)號這么火，他們做對了什么？

如果說做企業(yè)號只是為了品牌宣傳，那姿勢可以只有一種，那就是每天推硬到不能再硬的公關(guān)文；如果是在品牌宣傳之外，也尋找附加值，那么姿勢可以有很多種。

事實上，除了耳熟能詳?shù)倪@些企業(yè)公眾號，還有一些深藏功與名的企業(yè)號也值得我們關(guān)注。

“WechatMoments”是微信官方號之一，因為比較年輕閱讀量經(jīng)常在幾千上下，作為粉絲最大的樂趣就是每天圍觀，“取笑”他們推文的閱讀量。

不過，“數(shù)據(jù)虐我千百遍，我待粉絲如初戀”，敢于直面慘淡閱讀量的“WechatMoments”做內(nèi)容還是很走心的，微信上的功能，自家別的號都是一本正經(jīng)報道，它會加入場景化、人設(shè)等故事元素去描述，幽默詼諧的畫風也圈了不少粉。

像這樣的例子，還有“京東白條”。

怎么說，京東近年來也開始走情懷路線，“紅的故事”一、二季營銷是其一。京東白條作為旗下重要的產(chǎn)品，開起公眾號來也沒讓京東失望。

首先，“京東白條”的標題很能撩，不少用戶留言表示自己就是被標題撩進來的，雖然被罵是“標題黨”，但不可否認它是個有逼格的標題黨。

內(nèi)容的話，不是取巧型，每篇基本上都比較長，大多數(shù)在講故事，寫寫雞湯（不是毒雞湯），每天雷打不動推滿八條。哦對了，在UI設(shè)計（比如封面圖）方面，“京東白條”還是優(yōu)于很多公眾號的。

從上面這些例子看來，不管是“支付寶式”還是走心系，這些號都做對了一件事：把企業(yè)號當做普通公眾號來運營。

如何做個被關(guān)注的公眾號？

當公眾號越來越多，關(guān)注的數(shù)量也不斷被提醒達到上限，用戶的注意力被分割得更散，這個時候，很多人會選擇做減法，只關(guān)注有趣的，感興趣的公眾號。

也就是說，在現(xiàn)在公眾號的大環(huán)境下，想讓你的公眾號被關(guān)注，可能要多花幾倍精力，用戶才能看到你。

1、還是那句，說人話，做個有趣的公眾號。

怎么算有趣，內(nèi)容首先要有趣，像上面提到的滴滴順風車、WechatMoments暴風影音等，內(nèi)容長短不限，表現(xiàn)形式不限，只要用戶覺得眼前一亮就足矣。（不過，公眾號如果要模仿，需要有個度，太過盲目跟風也不是件好事，畢竟人家紅起來的背后還有品牌和粉絲基礎(chǔ)在。）

其次，可以從留言神回復下手。此前“新華社”就是靠留言區(qū)紅起來的。同樣，上面提到的例子，留言區(qū)也是一大看點。最近就有不少運營者表示：想個留言回復比寫篇推文還要花心思。

2、把更多心思放在用戶身上，注重與用戶的互動。

以前想要漲粉，可能隨便發(fā)點資源、小禮品就可以了，因為那時流量容易獲取呀。現(xiàn)在的用戶也機智了，如果不是主動去關(guān)注你的，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容跟不上，又沒有把他們當作手心里的寶，取關(guān)只是動動手指的事。

不由得想起某個運營者的提問：我應該先漲粉還是先做內(nèi)容？我的答案是，兩樣都要同時抓。只埋頭做內(nèi)容不管用戶需不需要，是不對的，對用戶有用的內(nèi)容才是留住他們的長久之道；光注重漲粉也不對，粉絲來了，你連自己“家”都沒打掃好，拿什么招待人家？

有內(nèi)容才能和用戶產(chǎn)生聯(lián)系，繼而產(chǎn)生互動，不管是用心回復留言也好，建立社群也好，目的都只有一個，就是把用戶放在中心，對公眾號變現(xiàn)是很有必要的。

其實，做公眾號就像交朋友，有趣的人往往人緣比較好，無趣的人少有人問津。公眾號是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所以內(nèi)容為王永遠不會過時，除了靠嘩眾取寵、冒險違規(guī)去獲取閱讀量和關(guān)注度，用心做內(nèi)容，經(jīng)營用戶才是最樸實，也最真切的道理。

不過就像韓寒說的，“聽過很多道理，依然過不好這一生”，別人再牛逼也只能是學習的案例，別人能紅也不是沒有理由的，千萬別只顧著仰望大佬，卻懶于實踐。