APP描述對APP的現在轉化，ASO的意義很大。今天我們著重介紹這塊。

APP描述是什么？

APP描述指的是在提交App Store審核的時候，需要針對自己的APP寫一段介紹文字。

APP描述的目的（意義）是什么？

1、一言蔽之，就是要告訴用戶：為什么我們的產品比別人家的好。

2、它向用戶們展示自我的過程。CP必須明白，用戶之所以能在看你的App描述，必然是他們已經通過搜索、或是推薦頁面點擊到了應用詳細介紹界面，他們勢必也已經看到了產品的名字、以及截圖。相當于他們的一只腳已經邁進了門，接下來通過App描述再把他們拽進來，這個用戶就到手了。

APP描述的幾個原則：

1、社會認同非常、非常重要

當然，這是個"雞生蛋還是蛋生雞"的問題。然而，如果你有什么牛逼數據，那千萬別藏著掖著！你的應用是否下載量曾破百萬?是否進過蘋果官方的精品聚焦榜單？是否曾有過精彩的媒體報道?甚至，你媽是不是很愛你？都大膽寫出來！是否有被知名人士推薦，是否在某個微信，QQ群獲得廣大用戶好評？

2、講故事而不是列功能

用戶想成為什么樣的人，你就該去講什么樣人的故事。需要剖析，把我用戶需求。他們是想提高效率嗎？還是想節省開支？或者是想7分鐘內健身成功？那就請讓他們知道，他們到底能變得多牛逼！

3、寫的再多，也只有前幾行有人看

App Store只顯示前幾行字，除非用戶決定點進去看更多（大多數時候他們不會）。因此，你得把重要的內容放前面。

4、試驗

試驗是發現最佳描述的唯一方法，你需要試驗不同的表達和數據。如果其間出現銷量下滑，你大可隨時復原。

5、交叉推廣

App描述是根基，很多時候用戶不僅僅是通過App Store進入的，他們也可能是通過搜索引擎、或是一些網站來發現你的App的。而有時候用戶也可能會試圖尋找你應用的有關網頁，來獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。

先明確下這里的4個要點，將它們放到你的App描述里面。開頭兩個是強烈建議要有的：

a、專區：為你的App專門建立的介紹網頁，里面包括應用截圖、描述文字、下載地址等等；

b、支持鏈接：用戶點擊這個鏈接就能針對你的App尋求幫助、提出建議；

c、社會化媒體：你的微博、微信之類的地址；

d、其他應用：你推出過的其他App

注意！CP盡量要保證用戶能方便地聯系到你、并且你能在短時間內針對用戶的問題給予答復。如果不能在短時間內解決問題，用戶可能會因為憤怒而給出差評。

如果用戶在評論中反復提到了某些問題，那么盡量在你的App描述中做一個說明，并且盡快解決。

如果開發者此前推出過表現不錯的App，那么不妨盡快把前作搬出來。“XXXX的開發商的XXXX作品”之類的模式很容易套用，或者你可以在末尾做個補充：“如果你喜歡做個App，不妨看看我們的其他產品”之類的。

6、描述里，帶上你的關鍵字，如此可能有助于ASO。

APP描述的開頭很重要

1、比如對于iPhone，在其App Store中，用戶能直接看到的是開頭的225個字符(大約是112個漢字)。也就是說，整個應用程序描述的字數限制為4000個字符，但是最開頭的225個字符決定了用戶會不會繼續看完后面的描述語句。

2、我們的建議是保持簡明風格(當然，這里的前提是，開發者已經在應用名稱、應用截圖上能給用戶一個大體的概念)，然后在后續內容中對App進行更深入的描述。

3、你必須清楚和簡潔，但應用程序名稱和截圖應該已經創建了一個明確的應用程序。你可以在副本進入更深層次的細節。要怎么寫好App描述的開頭呢？不妨參看如下建議：

#開門見山：使用直截了當的語言，抓住用戶注意力，調動起他們想要進一步了解你的App的動力。

#簡單易懂：請說人話。不要用復雜晦澀的專業術語，謝謝。同時盡量刪去多余的字詞，因為你的開頭只有225個字符。

#體現價值：換句話說就是能給用戶帶來什么？體現出你的App的價值。

當你已經完成了一個不錯地App描述開頭時，OK，接下來可以往深入討論了。

APP描述的細節

1、首先要看你的App是什么類型，是游戲、工具、還是其他別的。但一般來說，開發者可以學一學新聞報紙模式——重點新聞放前面，普通的新聞放后面。

2、然后是關于“留白”，留白是一門藝術。畢竟，大段大段的文字，往往會很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落(什么叫短段落？看看你正在看的這篇文章吧)，使用一些副標題，讓主次分明，也讓描述文字閱讀起來更順暢。

3、善用圓點列表用圓點開頭的小列表來展示你的文字描述向來很受歡迎，來看看一些可行的建議：不要寫得太長。把最重要的一、兩句話放開頭的兩個點，第三重要的句子放最后一個點；你或許不會看這個點后面的文字。你肯定不會看這個點后面的文字。每個點的開頭，請用不同的字來開頭！

4、你可以考慮把你的App的功能拆成一個列表，然后標明重要性順序。如果你把它們全部堆在一起，那么結果就是很容易被無視。當然，你也可以把它再拆成兩個列表來展現。

5、上面說的可能對玩家而言是更為自然的閱讀方式。因為人們更傾向于關注列表中的前一、兩點以及最后一點。然后中間部分可能會被跳過，尤其是看起來比較相似的語句會被他們合并起來一掃而過。其中有個小技巧是，善用玩家關注的“熱詞”，你可以通過搜索引擎等工具來關注最近的熱詞，以便更好地吸引眼球。不過必須指出的是，雖然這些關鍵詞可能會吸引眼球，但也必須和你的App有關系才行……不要隨便亂用哦。

保持更新你的App描述

1、在每次對應用程序進行更新之后，都需要對新版本給出一個描述，當然，你也可以更改App的整體描述。

2、通過用戶的反饋來改進產品是非常重要的。很多時候他們的反饋會給開發者帶來新的視角，從而進一步把你的產品打磨好。因此，如果你為你的APP添加了用戶關注的某些功能時，不妨在App描述中加以體現。

需要避免的常見錯誤

開發者在撰寫自己的App描述時，往往很容易犯一些錯誤，這些錯誤所帶來的隱患會埋在用戶下載你App的前后時間，然后就可能會招來大面積的負面評論，從而讓你的App猝死。

1、錯別字、不通順的句子：請找專門的文案來撰寫，寫完后認真校對！

2、混亂模糊的描述：如果你的App描述混亂模糊，用戶可能就不樂意下載。

3、夸大其詞：這一點最為常見。很多類似“最絢麗、最好玩”之類的描述都容易讓人心生反感。

4、名不副實：請不要在App描述中加入你的產品不具備的特性。

5、關鍵詞堆砌：看起來很難看。而且很low。

6、偏離目標：針對你的用戶來撰寫App描述，而不是針對你自己。

7、忽略重要細節：游戲有多大？收費幾何？等等。

APP描述的基本流程

1、前期準備。

2、撰寫。

在開始撰寫App更新時，開發者要先做好準備，心中有數。找到理想的熱詞，列出你的產品的亮點特性。然后是先寫出一份草稿。當然也可以邀請專業的文案來撰寫。

3、潤色。

接下來是修改潤色。要思考這些文字未來在手機或者平板上將會是怎么呈現的。要努力讓行文流暢，生動。

4、然后按需更新。

隨后是要確保你的App描述緊跟App的版本更新，凸顯每次更新的亮點。

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