【作者丨創業講武堂】

【編輯丨善小花】

1.CPA

CPA （每次行動成本，Cost Per Action）計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA按注冊成功支付傭金

2.CPM

CPM—英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網站、博客帶來穩定的收入。

3.CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。

例：南京某晚報媒體發行量是50萬份，通欄廣告價格為：10400元，實際執行價為：5020元，傳閱率為1000000人。那么它的千人成本為：5.02元。

4.CPS

CPS廣告是網絡廣告的一種，廣告主為規避廣告費用風險，按照廣告點擊之后產生的實際銷售筆數付給廣告站點銷售提成費用。cps按成交支付傭金

5.CPC

CPC:是“Cost Per Click”的英文縮寫，以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，網民的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，是網絡比較成熟的國家常見的收費方式之一。

6.cpr

CPR(CostPerResponse)每回應成本是指以瀏覽者的每一個回應計費。

7.CPP

廣告主為規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數付給廣告站點費用。

8.CPS（按銷售付費-按銷售分成）

CPS—英文全稱CostPerSales。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。

9.CPT（按時長付費）

CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。

10.CPV：富媒體（Rich Media）廣告，是按照實際廣告顯示量來計費的廣告模式。又稱富媒體廣告，按展示付費，即按投放廣告網站的被展示次數計費，網站被打開一次計一次費，按千次IP計費。

廣告形式的變化體現了互聯網廣告發展的趨勢，即：廣告永遠朝著廣告主利益和效果最大化的方向發展。作為站長，我們要做的只是做好自己的站，選擇最好的廣告聯盟而已！

11.PFP(Pay-For-Performance)按業績付費

著名市場研究機構福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后4年之內，萬維網將從目前的廣告收費模式——即根據每千次閃現(impression)收費——CPM(這亦是大多數非在線媒體均所采用的模式)變為按業績收費(pay-for-performance)的模式。

12.CPL(CostPerLeads)：CPL：Cost Per Leave messages的縮寫，和CPA廣告類似，CPL是指用戶點擊廣告條進入指定網頁或打開其它引導動作，完成廣告商指點操作才行，以用戶的實際聊天行為支付廣告費用。

13.CPO：Cost-per-Order的縮寫，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式

14.H5廣告

　通俗來講，H5廣告是利用HTML5技術來制作產品宣傳網頁的一種廣告形式。目前業界并沒有其他權威的解釋。

15.原生廣告

原生廣告是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。”這一概念的重要發起人和倡導者SharethroughCEODanGreenberg說。如果這一廣告形式的定義不好理解，那么看看時尚雜志、美食雜志以及旅游雜志中的軟文你就懂了。

16.社交視頻廣告

在社交媒體中，通過視頻向廣泛的用戶宣傳產品信息。2014年8月，一條名為《致匠心》的片子在各大社交平臺刷屏成功

17.貼片廣告

通過CD、VCD、DVD等介質或包裝海報等形式，經過覆蓋全國及部分海外市場的發行機構，在短時間內將品牌和產品信息傳達給目標消費者的傳播平臺，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。

18.DSP:（DemandSidePlatform，需求方平臺）：　　定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。　　個人理解：互聯網里有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產品，尋找優質的媒介和精準的目標用戶，優化廣告投放策略，提高投入產出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。

19.DMP:（Data-ManagementPlatform，數據管理平臺）：　　定義：數據管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定制數據傳入某一平臺，以進行更好地定位。　　個人理解：是把分散的數據進行整合納入統一的技術平臺。

20.SSP（Sell-SidePlatform，供應方平臺）：　　定義：供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。　　個人理解：供應方平臺，是站長服務平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現等。

21.LBS

LBS是指基于位置的服務，通過定位的方式獲取移動端用戶的位置信息，在地理信息系統的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業務。

RTB（RealTimeBidding，實時競價）：　　定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。　　個人理解：如果把互聯網比作蜘蛛網，那么當任何一只小生物觸碰到這張網上的某個節點，它的每一個細微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時，這張網的主人就會自動對闖入領域的訪客進行信息分析。這張網的主人不斷的記錄著各種數據，當你第二次碰到這張網的時候，它從它的數據庫發現訪客的信息與它的數據庫的某個信息相匹配，這時，它就可以根據這個信息進行相應的回應。每一天，這張網都在不斷的進化，它在不斷的儲存新的數據，它越來越聰明，它試圖了解每一個外來訪客的行為和目的，最終它從被動的誘惑轉向精準的捕捉。這就是RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析用戶的行為，從而實現精準投放廣告的目的。

22.AdExchange（廣告交易平臺）：　　定義：一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。　　個人理解：所謂的廣告交易平臺，就是一個能夠讓廣告主在對的時間，對的地點接觸到對的用戶的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數)來賦予一個獨立的價值，其運用的實時競價技術可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示在用戶面前的機會。

23.AdNetwork（廣告網絡平臺）：　　定義：廣告網絡是一個封閉的網絡廣告市場，網絡業主作為中間環節先向出版商采購廣告庫存，然后再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以創建自己的廣告網絡。　　個人理解：是一個連接廣告主和網絡媒體的廣告系統平臺，一方面為廣告主提供廣告管理、發布和監測服務，另一方面為媒體兌現部分廣告存貨的價值

24.網盟和DSP的區別：

1、網盟是買廣告位，而DSP是買人（目標人群）。簡單講，網盟是把中小網站聚集在一起，在網站上投放廣告位；DSP是把合適的廣告信息在合適的地點推送給合適的客戶。2、網盟因為有海量的媒體資源，可以很大程度上展示廣告，但是不夠精準。而DSP可以接入百度網盟，谷歌網盟，tanx等，通過cookie追蹤，RTB（實時競價）把合適的廣告素材展示給用戶，對于廣告主來講是實時最高價，對于用戶來講是用戶想要看到的信息。